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微博輿論引導(dǎo)的思考
微博作為一種新興媒體形式,擁有其獨特的傳播優(yōu)勢,影響力也日漸增強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)輿論傳播也由此進(jìn)入了微博輿論時代,但同時微博也是謠言、網(wǎng)絡(luò)語言暴力滋生的土壤,只有正確的進(jìn)行微博輿論引導(dǎo),才能更好地促進(jìn)自媒體時代的進(jìn)步并改善網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。下面小編為大家整理了關(guān)于微博輿論的引導(dǎo),希望能為你提供幫助:
一、微博的傳播模式
自媒體是以用戶為傳播主體的信息傳播方式,是普通大眾通過網(wǎng)絡(luò)提供與分享事實的一種新的傳播途徑。它改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式,每個人都可能成為信息的傳播者,擁有信息的發(fā)布、上傳、分享、轉(zhuǎn)載和評論的能力。
微博以信息的精練傳播為直接的表現(xiàn)形態(tài),以信息的個性化傳播為典型特征,以傳者和受者之間的平等與互動漸漸成為自媒體的主要載體。微博的信息傳播模式是多對多的網(wǎng)狀模式,傳播者和接收者之間的關(guān)系是對等的。微博通過溝通和關(guān)聯(lián)受眾,使具有信息發(fā)布能力的受眾形成一個龐大的有機(jī)體,這一信息互動平臺對社會輿論產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
二、微博輿論的特性
1、輿論主體的平民化
在微博傳播中,公眾的地位是平等的,每個人都有表達(dá)自己意見和看法的權(quán)利,傳統(tǒng)權(quán)威媒體長期以來所具有的話語霸權(quán)被消解,實現(xiàn)了自媒體時代的公共話語權(quán)。和傳統(tǒng)的博客相比,微博的輿論主體更具有平民化色彩。網(wǎng)絡(luò)草根的力量越來越不容小覷,他們正逐漸由輿論的跟隨者,變?yōu)檩浾摰闹鲗?dǎo)者。
2、輿論形成的迅速性
由于微博不受傳統(tǒng)媒體編發(fā)環(huán)節(jié)的種種制約,其用戶可以通過手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等多種渠道發(fā)布信息,它能最大限度的縮短信息傳播時間,這一點在突發(fā)性事件中表現(xiàn)得尤為明顯。在溫州動車追尾事故中,微博發(fā)布的有關(guān)事故的信息傳播速度大大超過了傳統(tǒng)媒體的報道。據(jù)人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室評選的2011年“十大網(wǎng)事”中,動車事故后溫州千人獻(xiàn)血、志愿者高速路攔車救狗、農(nóng)民微博賣土豆等社會熱點事件,都是在微博平臺上獲得更具影響力的傳播,從而促成了一些熱點事件的有效解決。微博輿論的影響力也愈加明顯。
3、信息語錄體和思維碎片化
與博客相比,微博是一種更加快捷的交流模式。用戶可以不假思索在很短的時間內(nèi)用簡短的語言發(fā)布傳播內(nèi)容。微博的更新頻率也比博客迅速得多,用戶可以在一天之內(nèi)多次更新微博,而且微博記載的是個人的生活狀態(tài),里面充斥著個人的工作、思想、情感等等。由于微博與手機(jī)終端的配合使用,微博用戶常常習(xí)慣于快速的瀏覽和習(xí)慣性的轉(zhuǎn)載以及情緒化的思考與表達(dá),這些特點決定了信息的語錄體和思維的碎片化。
三、微博輿論引導(dǎo)策略
1、政府部門要適當(dāng)監(jiān)管,提供法律保障
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展加之新商業(yè)模式的出現(xiàn),對現(xiàn)行的法律規(guī)范提出了挑戰(zhàn)。微博作為新生的網(wǎng)絡(luò)媒體,尚缺乏具體的法律加以規(guī)范,只有不斷完善網(wǎng)絡(luò)立法建設(shè),使微博的監(jiān)管有法可依,才能保障微博規(guī)范的正常運行。可行的辦法有實行微博實名制。實名制就是申請微博的用戶必須填寫實名和真實的聯(lián)絡(luò)方式。
2、培養(yǎng)意見領(lǐng)袖
意見領(lǐng)袖是指在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常為他人提供信息,同時對他人施加影響的“活躍分子”,他們在大眾傳播效果的形成過程中起著重要的中介或過濾作用。在微博輿論引導(dǎo)中,著力培養(yǎng)意見領(lǐng)袖,可以對傳播的內(nèi)容進(jìn)行審查和監(jiān)管,從而正確地規(guī)范和引導(dǎo)輿論。每一個微博輿論群體都有自己鮮明的特點和獨特的認(rèn)知架構(gòu),這往往表現(xiàn)為群體性和模仿性,因此,意見領(lǐng)袖要對群體的心理特征具有清晰的認(rèn)識,調(diào)節(jié)自己行為,與群體兼容,以適應(yīng)群體環(huán)境并且同化其它個體。
3、做強(qiáng)主流媒體
新聞媒體的多樣化和傳播渠道的多元化使得媒體對輿論的表達(dá)和引導(dǎo)發(fā)揮著越來越重要的作用。盡管網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展迅速,但是傳統(tǒng)媒體作為現(xiàn)代社會最重要的信息載體,應(yīng)該客觀、公正、準(zhǔn)確、及時的進(jìn)行報道,還原事實真相,提供準(zhǔn)確、及時的信息,消除不確定性因素,及時、正確的引導(dǎo)輿論。同時,傳統(tǒng)媒體可以搭建互動平臺,增進(jìn)微博草根和主流媒體的交流互動。微博草根與主流媒體的互動可以提供準(zhǔn)確的信息,還原事實真相,消除網(wǎng)民的疑問,有利于促進(jìn)事件的良性發(fā)展。
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