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關(guān)于國內(nèi)旅游網(wǎng)站的推廣策略
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旅游網(wǎng)站的整合推廣即指為了旅游網(wǎng)站有效實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷，在從建站到投入使用這一過程中，以滿足旅游網(wǎng)站使用者的需求為取向，把各種分散孤立的網(wǎng)站推廣策略根據(jù)有序性原則進(jìn)行取舍、調(diào)整、組合，盡可能發(fā)揮不同推廣手段的作用，整體制定統(tǒng)一的推廣策略，從而使旅游網(wǎng)站的推廣活動(dòng)達(dá)到最佳水平。本文主要對(duì)各種網(wǎng)站推廣策略進(jìn)行探討，找出適宜于旅游網(wǎng)站推廣的策略體系。
一、國內(nèi)旅游網(wǎng)站整合推廣站內(nèi)主要策略
1.旅游網(wǎng)站域名優(yōu)化選擇策略。
旅游網(wǎng)站的域名就相當(dāng)于旅游的目的地，非常重要，選擇什么樣的域名既要有利于推廣，也要有利于別人記憶?首先一個(gè)好的域名要好記;其次旅游網(wǎng)站域名應(yīng)該有區(qū)分性。容易與其他域名混淆的域名不是一個(gè)好域名;再次旅游網(wǎng)站的域名應(yīng)該容易拼寫，不容易出現(xiàn)拼寫錯(cuò)誤。旅游網(wǎng)站域名的拼音習(xí)慣還要照顧大多數(shù)人的語言習(xí)慣。
2.旅游網(wǎng)站網(wǎng)頁設(shè)計(jì)優(yōu)化策略。
首先針對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行優(yōu)化。根據(jù)目標(biāo)客戶群體的特征，決定網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的內(nèi)容布局、頁面風(fēng)格、語言品種、導(dǎo)航繁簡、頁面文件大小等具體風(fēng)格;其次豐富網(wǎng)站的內(nèi)容。豐富的內(nèi)容是一個(gè)網(wǎng)站吸引用戶瀏覽的基本因素，如果從網(wǎng)站推廣的角度，可以說，提供豐富的內(nèi)容是網(wǎng)站推廣的有效策略;再次必不可少的網(wǎng)站地圖。網(wǎng)站地圖是一個(gè)網(wǎng)站所有鏈接的容器，網(wǎng)站地圖可以包含所有的鏈接，搜索引擎也就有可能通過網(wǎng)站地圖來收錄所有的頁面，旅游網(wǎng)站地圖的建設(shè)就更不容忽視。
二、國內(nèi)旅游網(wǎng)站整合推廣站外主要策略
1.旅游網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化(SEO)。
(1)旅游網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化(SEO)及意義。一個(gè)旅游網(wǎng)站得到類似Google、百度這樣的搜索引擎的關(guān)注是包括旅游網(wǎng)站在類的眾多網(wǎng)站獲得成功推廣的關(guān)鍵因素之一。向搜索引擎 “推銷” Web 站點(diǎn)本身已經(jīng)成了一種業(yè)務(wù)，許多顧問、工具和搜索引擎優(yōu)化(SEO)站點(diǎn)都可以幫助一個(gè)旅游網(wǎng)站吸引搜索引擎的注意。
(2)旅游網(wǎng)站的SEO 關(guān)鍵詞策略。在SEO中，用戶的搜索行為分析非常重要。只有更清晰地了解用戶的搜索行為，才能避開激烈的競爭，選擇與目標(biāo)搜索用戶最匹配的搜索關(guān)鍵詞，并將最終搜索結(jié)果以用戶最喜歡的方式呈現(xiàn)出來。有人甚至提出，經(jīng)過用戶搜索行為分析，而實(shí)施的SEO策略，等于變性地提升站點(diǎn)的排名。另外，旅游電子商務(wù)的發(fā)展，讓許多旅游者在旅游網(wǎng)站注冊(cè)，填寫了包含地域、年齡、收入、偏好等信息的會(huì)員注冊(cè)資料。這些資料儲(chǔ)存在數(shù)據(jù)庫中，可按不同檢索條件分類、提取。按照旅游者特征和興趣等特點(diǎn)，旅游網(wǎng)站可做出判斷，迅速甄別出這些旅游者可能使用的搜索關(guān)鍵詞。
(3)旅游網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化。首先關(guān)于關(guān)鍵詞精煉的原則。在對(duì)頁面進(jìn)行優(yōu)化時(shí)，一定要像搜索者那樣思考問題;其次關(guān)鍵詞優(yōu)化。在眾多影響搜索排名的因素中，由大至小排列。
(4)旅游網(wǎng)站頁面SEO索引策略。搜索索引是Google和Yahoo這樣的搜索引擎在用戶進(jìn)行搜索時(shí)使用的數(shù)據(jù)庫。首先一個(gè)旅游網(wǎng)站要清楚自己站點(diǎn)有多少頁面進(jìn)入了索引;其次要做的就是計(jì)算包含率(inclusion ratio)，也就是被搜索引擎編入索引的頁面占總頁面數(shù)的百分比;最后關(guān)鍵詞優(yōu)化。在眾多影響搜索排名的因素中，由大至小排列�，F(xiàn)列表說明進(jìn)行優(yōu)化的關(guān)鍵詞及其原因(如表 1所示)。
2.與關(guān)聯(lián)網(wǎng)站建立戰(zhàn)略聯(lián)盟――交換鏈接。
與關(guān)聯(lián)旅游網(wǎng)站建立交換鏈接。波特(Porter)曾于1985年提出價(jià)值鏈的思想和概念。在線生意鏈中存在關(guān)聯(lián)關(guān)系的站點(diǎn)建立彼此交換鏈接，生意的相關(guān)性存在，形式上也能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)等，不存在明顯占優(yōu)的一方。對(duì)于旅游網(wǎng)站來說，鏈接網(wǎng)站的數(shù)目多少，對(duì)于待推廣的旅游網(wǎng)站而言則優(yōu)劣并存。
3.運(yùn)用來自用戶的力量――導(dǎo)入WEB2.0。
互聯(lián)網(wǎng)的巨大變革-Web2.0時(shí)代。前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，泛旅游信息和旅游產(chǎn)品信息的傳播途徑是相對(duì)分離的。旅游信息是支離而分散的，需要從不同的渠道搜尋，提高了人們的信息成本，也限制了旅游產(chǎn)品被發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)。Web2.0體現(xiàn)為互聯(lián)網(wǎng)作為跨設(shè)備的平臺(tái)，其應(yīng)用程序充分發(fā)揮平臺(tái)的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)，軟件以不斷更新的服務(wù)方式進(jìn)行傳遞，個(gè)人用戶通過組成群體貢獻(xiàn)自己的數(shù)據(jù)和服務(wù)，同時(shí)允許他人聚合，以達(dá)到用戶越多、服務(wù)越好的目的。通過這種“參與架構(gòu)”創(chuàng)造出超越傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)頁面技術(shù)內(nèi)涵，引發(fā)出具有豐富用戶體驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。利用WEB2.0長尾市場(chǎng)推廣策略也具有廣泛的適應(yīng)性。長尾理論與Web2.0緊緊相連，真正使長尾成熟的是Web 2.0。將長尾上足夠的非流行累加起來，就會(huì)形成一個(gè)比流行還要大的市場(chǎng)。該理論啟發(fā)旅游網(wǎng)站推廣過程中尋找適合自己長尾市場(chǎng)的策略。
4.線上與線下互動(dòng)――引入個(gè)人終端媒體。
旅游網(wǎng)站推廣過程中，如果能隨時(shí)根據(jù)潛在目標(biāo)群體的反應(yīng)，不斷調(diào)整推廣策略，即實(shí)現(xiàn)線上與線下的互動(dòng)，能取得事半功倍的效果。個(gè)人終端媒體在這個(gè)過程中可以發(fā)揮重要作用。從某種意義上我們可以認(rèn)為：移動(dòng)科技的迅猛發(fā)展，促使個(gè)人終端媒體不斷推陳出新。越來越人性化的技術(shù)應(yīng)用形式，讓旅游網(wǎng)站線上與線下互動(dòng)的設(shè)想不再難以實(shí)現(xiàn)。旅游網(wǎng)站線上與線下互動(dòng)推廣策略也具有廣泛的適應(yīng)性。在旅游網(wǎng)站推廣過程中，充分利用移動(dòng)科技實(shí)現(xiàn)線上與線下互動(dòng)將大大改善推廣的效果。
綜上，結(jié)合旅游網(wǎng)站的特點(diǎn)，整合網(wǎng)站站外和站內(nèi)推廣策略，旅游網(wǎng)站整合推廣策略體系具體到某旅游企業(yè)網(wǎng)站時(shí)，仍然需要從企業(yè)實(shí)際出發(fā)進(jìn)行選擇。
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