2017網(wǎng)絡(luò)推廣軟文寫作技巧
如果一篇用于推廣的新聞(又叫軟文)能夠引發(fā)數(shù)十家,甚至上百家媒體主動轉(zhuǎn)發(fā),那么這樣的推廣新聞無疑屬于成功之作。其實軟文的編寫有很多的技巧,軟文寫作得注意什么?下面跟yjbys小編一起來看看吧!
網(wǎng)絡(luò)推廣軟文編輯技巧:
第一點:文章內(nèi)容要有料
如何吸引人,單單靠標(biāo)題是沒用的。內(nèi)容必須要有料,必須讓大多數(shù)看了覺得有用。如果你的文字只是和人吹牛扯淡,那完全起不到軟文的效果,可能適得其反。有料的內(nèi)容可以是技巧干貨分享,也可以是熱門事件分析,甚至是生活常識、某類危害警告。軟文的作用是為了建立你在陌生人心中的某方面“權(quán)威”形象,所以不要吝嗇你的分享。
第二點:文章話題事件要具有熱度
一篇具有傳播性的軟文里面出現(xiàn)的事件肯定是具有一定的熱度的',而不是毫無關(guān)注度的陳年舊事。這點可以經(jīng)常玩微博了解最新的熱門事件。例如你是賣狗糧的,那就可以去搜索最近有沒關(guān)于流浪狗之類的熱門話題。(比如國慶人山人海)
第三點:根據(jù)軟文的投放平臺采取不同的語言形式
例如你的軟文是放在交友閑談類論壇或者QQ空間的,那你的文字就要偏口語化,因為這些平臺的讀者更愿意看到輕松敘事類文字,嚴(yán)肅的語言更適合用于投放報刊雜志媒體類網(wǎng)站。所以在寫軟文之前要寫確定你的投放平臺以及內(nèi)容主題適合的投放平臺,然后在采用對應(yīng)的語言形式。(到什么山上唱什么歌)
第四點:把握植入廣告的時機
軟文的廣告不能太明顯,也不明太刻意,越刻意效果更差,反而讓人厭煩,造成整篇文章都不被接受。廣告要順其自然。(建議看看最強三防手機視頻)
第五點:適當(dāng)時候給文章上圖片
尤其是旅游、點評分析等類型的軟文更需要圖片來點綴,就拿旅游來說,你告訴別人自己去了這,去了那,但一篇到頭純文字,就不會得個評論:沒圖說個毛線。(要做到有圖有真相,而且圖片最好具有議論或者代表性)
網(wǎng)絡(luò)推廣軟文編輯技巧:
一、思考
把用戶體驗融入到新聞稿中。創(chuàng)作新聞稿之前,想清楚有哪些人看新聞,讀者想要看什么內(nèi)容,你希望讀者閱讀新聞稿之后做什么?如何能贏得更多的轉(zhuǎn)載?如何在社會化媒體上獲得更多轉(zhuǎn)發(fā)?
二、選擇
選擇最新穎的角度,對待同一件事情或人物,可以細(xì)分出很多個角度,有的角度很普通常見,如果換一些角度,一定可以發(fā)現(xiàn)抓住眼球的題材。比如企業(yè)參加展會,如果單獨寫展會的動態(tài)和產(chǎn)品,則顯得非常單薄,關(guān)注會很有限,但如果現(xiàn)場設(shè)計了干露露出場這樣的事件,則這樣的新聞可能就會吸引更多眼球。
三、標(biāo)題
新聞的標(biāo)題必須足夠炫,現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的信息量太大了,讀者很難每篇新聞都打開,他們基本上都是先看標(biāo)題,挑其中一些看。
四、新聞導(dǎo)語
人們閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞,通常采用快速閱讀的方式,力圖在15秒內(nèi)掌握信息要點,統(tǒng)計表明,只閱讀新聞簡要內(nèi)容的人是堅持閱讀全文的人的3倍,所以導(dǎo)語一定要吸引人,并且可以把新聞的5W要素包括全,最有價值,并且引起讀者繼續(xù)閱讀的興趣。
五、新聞主體
這是對導(dǎo)語披露的要素做進一步解釋、補充與敘述,發(fā)揮與表現(xiàn)新聞主題,它有直敘、設(shè)問、描寫、評論、結(jié)論、對比、引用等幾種寫法。這部分一定要做到層次清晰、點面結(jié)合,并且精選材料、語言生動,可以使用精煉的小標(biāo)題,并加粗或標(biāo)紅;每段開始的一句話最好是能夠吸引讀者的注意力。
六、新聞結(jié)語
結(jié)語不應(yīng)太長,一兩句話就可以作結(jié),下的結(jié)論與全文保持一致,爭取做到經(jīng)典,有高度、有深度,讓人記憶深刻,可以引用一些名人的觀點作結(jié),也可以使用散文化的筆法。
七、寫作
用你交談時的口吻來寫作。寫得要自然;全篇盡量使用簡潔的詞語、精煉的句子和短小的段落;一篇網(wǎng)絡(luò)新聞800—1000字左右最佳,除非重磅特稿,建議不要超過1500字。
八、關(guān)鍵詞
網(wǎng)絡(luò)新聞可以考慮搜索的可見度:在文章中適當(dāng)?shù)厍度胍恍┚W(wǎng)民常搜索的關(guān)鍵詞,這會有利于網(wǎng)站排行優(yōu)化和新聞的排名;關(guān)鍵詞盡量在每段前半部分出現(xiàn),每段的關(guān)鍵詞必須一模一樣,避免加字、減字或分開。
九、配圖
文章中適當(dāng)加入精美的配圖、數(shù)據(jù)統(tǒng)計、圖表等信息,可以豐富與生動化新聞內(nèi)容
十、方法
現(xiàn)在那些有吸引力的網(wǎng)絡(luò)新聞,一般都不按照從頭到尾的順序來介紹,大多數(shù)都是把最重要、最新鮮、最吸引人的內(nèi)容放在前面,這是聲名遠(yuǎn)揚的“倒金字塔式”新聞結(jié)構(gòu)。
十一、新聞結(jié)構(gòu)
普通的新聞稿可以按5W1H的結(jié)構(gòu),它由何時、何地、何事、何人、何由和如何組成。要說清楚事件發(fā)生的時間和地點,說明企業(yè)發(fā)生了什么樣的事情,哪些人參加了活動,為什么發(fā)生了這樣的事情,最后的結(jié)果如何。
十二、注意細(xì)節(jié)
杜絕任何空話套話,也不要大抒個人感情,也不用隨便下結(jié)論;將重要的放在前面,次要的放到后面。
十三、重要的新聞
對重要的網(wǎng)絡(luò)新聞,建議第二天重復(fù)閱讀,進行修改,或者找一個同事幫助修改。
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