- 相關(guān)推薦
優(yōu)化移動搜索的三個技巧
Jason Taylor是Usablenet公司平臺戰(zhàn)略的副總裁。Usablenet平臺掌控了大量的手機(jī)網(wǎng)頁，財(cái)富1000強(qiáng)集團(tuán)中20%的集團(tuán)手機(jī)網(wǎng)頁都在Usablenet公司的平臺上運(yùn)行，其中包括大名鼎鼎的雅詩蘭黛集團(tuán)、希爾頓酒店集團(tuán)、達(dá)美航空、聯(lián)邦快遞、ASOS等。
Google前任CEO Eric Schmidt最近表示，手機(jī)搜索的增長速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過桌面搜索。
隨著手機(jī)逐漸成為上網(wǎng)的主要工具，如何把優(yōu)化搜索引擎納入公司的手機(jī)網(wǎng)頁推廣戰(zhàn)略，如何確保其手機(jī)網(wǎng)頁能很快被搜索引擎找到進(jìn)而被消費(fèi)者瀏覽，這兩點(diǎn)已成為各大公司必須關(guān)注的問題。
在購物前，超過60%的消費(fèi)者會用移動設(shè)備上網(wǎng)搜尋品牌信息。另外，在剛過去的6個月里，49%的消費(fèi)者曾用手機(jī)購物。手機(jī)網(wǎng)頁瀏覽量的增加會帶來潛在的收入增長機(jī)會，因此，各企業(yè)應(yīng)該把手機(jī)平臺視為整個市場營銷戰(zhàn)略中不可缺少的重要部分。
以下是一些高級的搜索引擎優(yōu)化(SEO)策略，各大品牌公司應(yīng)考慮將其整合進(jìn)整個企業(yè)的手機(jī)營銷戰(zhàn)略，以確保品牌知名度的最大化。
1、針對不同的移動設(shè)備建設(shè)手機(jī)網(wǎng)頁
手機(jī)瀏覽器的搜索引擎采用多項(xiàng)指標(biāo)決定網(wǎng)頁排名。站點(diǎn)的整體性能、易用性、下載速度和屏幕效果等都是影響排名的因素。因此，相比那些專為小屏幕設(shè)計(jì)、只包含了簡單信息的網(wǎng)站，一個全面優(yōu)化、涵蓋了所有功能和關(guān)鍵信息的網(wǎng)站的排名，顯然會靠前很多。
假如某網(wǎng)站使用了一個已經(jīng)被用爛了的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)模板，那么整個網(wǎng)頁的關(guān)鍵信息都會變得支離破碎，整體易用性也會降低。如果某手機(jī)網(wǎng)頁的頁面導(dǎo)航不易使用，頁面排版又很糟糕，那么它的排名肯定會很低，而且會帶來負(fù)面的用戶體驗(yàn)，降低回訪率。
消費(fèi)者訪問移動站點(diǎn)時使用的移動設(shè)備類型也會影響網(wǎng)站排名。不同的移動站點(diǎn)渲染方式不同，這就是為什么對于一個品牌來說，也需要針對那些自己并不了解、但同樣會訪問公司頁面的手機(jī)類型做出相應(yīng)的策略調(diào)整，只有這樣，才能支持當(dāng)前市場上種類繁多、操作系統(tǒng)各不相同的移動設(shè)備訪問本公司的手機(jī)頁面。
比如，Staples的手機(jī)網(wǎng)頁就支持所有可以上網(wǎng)的設(shè)備。為了降低網(wǎng)頁跳轉(zhuǎn)率(假如用戶查看的網(wǎng)站上只有一個網(wǎng)頁，他們很有可能選擇離開)，當(dāng)網(wǎng)頁加載的時候，企業(yè)的手機(jī)站點(diǎn)要能自動識別消費(fèi)者使用的設(shè)備，根據(jù)設(shè)備的不同對網(wǎng)頁進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，確保能以最好的效果適應(yīng)用戶的移動設(shè)備屏幕。
2、在新平臺上實(shí)行傳統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化方法
只有將傳統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化策略引入移動平臺，企業(yè)才能確保其手機(jī)站點(diǎn)在擁擠不堪的營銷市場上鶴立雞群。常見的傳統(tǒng)搜索引擎優(yōu)化方法也應(yīng)該被納入所有的手機(jī)站點(diǎn)，其中包括：
在標(biāo)題和文本處顯示適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵字：消費(fèi)者使用手機(jī)進(jìn)行搜索和用電腦上網(wǎng)有著很大不同，使用手機(jī)時通常是為了查找某個特定的東西，比如特定地點(diǎn)或商品。通過了解用戶的這一習(xí)慣，企業(yè)可以預(yù)測用戶的搜索范圍和大致搜索方向，并以搜索關(guān)鍵字的形式納入到頁面文本中，以便增加整個網(wǎng)頁的被搜索率。
相關(guān)的頁面標(biāo)題和準(zhǔn)確的頁面描述：頁面標(biāo)題是決定手機(jī)網(wǎng)頁排名的第一要素。和傳統(tǒng)的SEO相似，當(dāng)用戶搜索的關(guān)鍵詞和頁面標(biāo)題相近時，將大大增加用戶點(diǎn)擊該頁面的可能性，同時也提高了網(wǎng)頁排名。
站外鏈接：盡管極少房地產(chǎn)公司和手機(jī)網(wǎng)頁有什么關(guān)聯(lián)，但假如網(wǎng)站提供了相關(guān)資源的站外鏈接，這將大大改善用戶體驗(yàn)，而且將手機(jī)網(wǎng)站和其他一些值得信賴的品牌聯(lián)系在一起。
標(biāo)準(zhǔn)化編碼：想要支持各種不同操作系統(tǒng)的手機(jī)，遵循網(wǎng)頁的HTML編碼規(guī)則就顯得極為重要了。通過解析HTML代碼，瀏覽器為搜索結(jié)果的相關(guān)性進(jìn)行排名。一旦編碼錯誤或無效，可想而知網(wǎng)頁的排版和排名都將十分糟糕。按照統(tǒng)一編碼標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的網(wǎng)頁將確保所有設(shè)備都能有一致的訪問體驗(yàn)。
3、將鏈接和數(shù)字通訊緊密結(jié)合
超過20%的營銷郵件是用手機(jī)閱讀的，因此對公司來說，測試并支持?jǐn)?shù)字通信十分重要，這不僅包括網(wǎng)站的所有鏈接，還包括相關(guān)的宣傳材料。但如何才能確保公司的鏈接能夠成功轉(zhuǎn)移至手機(jī)?具體而言，這些鏈接不僅提供了完整的用戶體驗(yàn)，而且憑借手機(jī)創(chuàng)造的相互連接的網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)可以獲得更廣闊的發(fā)展空間。
同時，電子郵件時事新聞和社會媒體也為用戶提供了史上最快的信息分享渠道。未被妥善測試或正確保存的鏈接在重新指向手機(jī)網(wǎng)頁時，可能導(dǎo)致交易失敗。此外，對于移動網(wǎng)站來說，這些鏈接的重要性也不容小視，因?yàn)槿魏斡猩暇W(wǎng)功能的手機(jī)都可以使用這些鏈接，不管該手機(jī)是否支持JavaScript.
例如，在Staples的數(shù)字時事通訊中，它采用了多個環(huán)節(jié)，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入不同的產(chǎn)品頁面或特殊優(yōu)惠頁面。點(diǎn)擊“熱門優(yōu)惠”按鈕的消費(fèi)者將會被引導(dǎo)至Staples的主頁，這一過程和用戶直接點(diǎn)擊產(chǎn)品促銷然后被帶入特定的商品頁面并不相同。
手機(jī)搜索的未來
公眾對于智能手機(jī)的迅速接納，以及快速發(fā)展的手機(jī)技術(shù)，意味著手機(jī)搜索引擎優(yōu)化已經(jīng)成為移動網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)有力工具。諸如HTML5這樣的新一代編碼已經(jīng)可以與手機(jī)移動搜索引擎優(yōu)化相結(jié)合，以確保手機(jī)站點(diǎn)的可用性和良好性能，也提高了網(wǎng)頁的排名結(jié)果。
位置搜素和綜合實(shí)時社交搜索結(jié)果方面的進(jìn)步，將進(jìn)一步影響消費(fèi)者使用手機(jī)搜索的方式和瀏覽器排名結(jié)果。為了增加手機(jī)網(wǎng)頁的流量和收入，對于企業(yè)來說，如何利用手機(jī)搜索引擎優(yōu)化來提高品牌忠誠度、最大化訪問量，已經(jīng)成了各品牌必須關(guān)注的戰(zhàn)略性問題。
【優(yōu)化移動搜索的三個技巧】相關(guān)文章：
HTML與搜索引擎優(yōu)化03-05
2017年淘寶搜索排名技巧01-22
淘寶綜合排名的搜索規(guī)律及其優(yōu)化策略01-21
新手對搜索引擎優(yōu)化seo誤區(qū)解讀03-02
10個網(wǎng)站優(yōu)化技巧03-29
怎么利用網(wǎng)站PC推廣與移動搜索推廣相結(jié)合03-29