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關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新概念
如今隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的廣泛，從而衍生出互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)新模式。而互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新模式比傳統(tǒng)營(yíng)銷效果好，時(shí)間快。那么什么是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷?下面是YJBYS小編為大家搜索整理的關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新概念，歡迎參考閱讀，希望對(duì)大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請(qǐng)持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)!
一、首先什么是傳統(tǒng)營(yíng)銷與互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義
在商業(yè)社會(huì)里，商人們總會(huì)想方設(shè)法把自己的產(chǎn)品在市場(chǎng)上銷售出去，以滿足顧客的不斷的需求，并且獲取利潤(rùn)，這樣就產(chǎn)生了市場(chǎng)營(yíng)銷。互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè) 經(jīng)營(yíng)的一項(xiàng)重要的內(nèi)容，制定合理的營(yíng)銷策略是企業(yè)將自己的勞動(dòng)成果轉(zhuǎn)化為社會(huì)勞動(dòng)的一種努力，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)其勞動(dòng)價(jià)值和目的一項(xiàng)十分重要的工作。與傳統(tǒng)的單 純追求利潤(rùn)最大化的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)相區(qū)別，營(yíng)銷觀念強(qiáng)調(diào)在滿足消費(fèi)者的需求和利益，甚至整個(gè)社會(huì)的需求和利益的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)企業(yè)的利潤(rùn)最大化。為了達(dá)到這個(gè)目的， 企業(yè)必須不斷地改進(jìn)產(chǎn)品、服務(wù)和企業(yè)形象，提高產(chǎn)品價(jià)值，不斷地降低生產(chǎn)與銷售成本，節(jié)約消費(fèi)者耗費(fèi)在購(gòu)買商品上的時(shí)間和精力。因此營(yíng)銷過(guò)程是一個(gè)設(shè)計(jì)到 企業(yè)人、財(cái)、物、產(chǎn)、供、銷、科研開發(fā)、設(shè)計(jì)等一切部門所有員工的系統(tǒng)工程。
二、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷之間的差異
1. 產(chǎn)品( product) 和消費(fèi)者( consumer)
互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷直接面對(duì)消費(fèi)者 ， 較傳統(tǒng)營(yíng)銷更加便于實(shí)施差異化行銷 ( 即 ： 一對(duì)一營(yíng)銷 ) ， 可以針對(duì)某一類型 ， 甚至是一個(gè)消費(fèi)者制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略 ， 并且消費(fèi)者可以自由選擇自己感興趣的內(nèi)容觀看、定制或購(gòu)買 ， 這是傳統(tǒng)營(yíng)銷所不能及的。理論上一般商品和服務(wù)可以在網(wǎng)絡(luò)上銷售 ， 但實(shí)際上并非如此 ， 像電子產(chǎn)品、音 像制品、書 籍等較為直觀和容易識(shí)別的商品 ， 采取網(wǎng)上銷售比較適合 ， 而大件商品 ，如冰箱、彩電等， 則另當(dāng)別論。
2. 價(jià)格( price) 和成本( cost)
由于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷直接面對(duì)消費(fèi)者 ， 進(jìn)而減少了批發(fā)商、零售商等中間環(huán)節(jié)， 降低了銷售成本和營(yíng)銷費(fèi)用 ， 使得商品的價(jià)格低于傳統(tǒng)銷售方式的價(jià)格 ， 從而產(chǎn)生較大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)， 商品的郵寄和配送費(fèi)用也會(huì)一定程度上減少。
3.促銷( promotion) 和方便( convenience)
在促銷方式上，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷本身可采用電子郵件、網(wǎng)頁(yè)、網(wǎng)絡(luò)廣告等方式， 也可以借鑒傳統(tǒng)營(yíng)銷中的促銷方式。互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為消費(fèi)者提供足不出戶即可挑選和購(gòu)買自己所需的商品和服務(wù)。
4.渠道( place) 和溝通( communication)
由于網(wǎng)絡(luò)有很強(qiáng)的互動(dòng)性和全球性，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以實(shí)時(shí)地和消費(fèi)者進(jìn)行溝通，解答消費(fèi)者的疑問，并可以通過(guò)BBS、電子郵件快速地為消費(fèi)者提供信息。 改變了客戶關(guān)系、轉(zhuǎn)變了競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和重組了企業(yè)組織。只因網(wǎng)絡(luò)自身基于的物理?xiàng)l件， 使得離開網(wǎng)絡(luò)便不可能談?wù)摼W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷， 而傳統(tǒng)營(yíng)銷的渠道是多樣的。
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