醫(yī)院網(wǎng)絡營銷的方案
網(wǎng)絡營銷是以現(xiàn)代營銷理論為基礎，借助網(wǎng)絡、通信和數(shù)字媒體技術實現(xiàn)營銷目標的商務活動，是信息化社會的必然產(chǎn)物。下面是YJBYS小編為大家搜索整理的關于醫(yī)院網(wǎng)絡營銷的方案，供參考閱讀，希望對您有所幫助!
一、網(wǎng)站自身
1、網(wǎng)站特點
(1)網(wǎng)站VI建設很完善，從色彩技術等方面將醫(yī)院的形象體現(xiàn)淋漓盡致。
(2)網(wǎng)站欄目設置較合理，比較齊全，涉及到男性健康疾病的方方面面。
(3)資訊較為豐富，能一定程度上滿足訪問者獲取信息的訪問需求。
(4)界面設計大方得體， 穩(wěn)重有力，符合男性視覺規(guī)律。
(5)訪問量穩(wěn)定在750 IP/天，發(fā)展勢頭良好。
(6)醫(yī)生博客開設會吸引更多的患者交流。
2、不足分析
(1)針對性不強、缺少特色欄目，沒有展現(xiàn)出醫(yī)院的特色項目。
(2)網(wǎng)站欄目追求大而全，這是一把雙刃劍，能體現(xiàn)網(wǎng)站的門戶性質，但是無法做到每個欄目都內(nèi)容豐富，質量上乘。
(3)交互欄目過于生硬，網(wǎng)站類型傳統(tǒng)原始，沒有新意，嚴重打擊訪問者的參與欲望。
(4)網(wǎng)站PV與訪問IP的比率為：2/1。嚴重不符合網(wǎng)站發(fā)展的一般規(guī)律。
(5)對搜索引擎不夠友好。目前百度收錄：232頁、GOOGLE收錄：3850頁。流失大量潛在客戶。
(6)缺少網(wǎng)站地圖。
3、解決辦法
(1)首先應該明白我們做網(wǎng)站的目的是什么?醫(yī)院網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站的區(qū)別在哪里，醫(yī)院網(wǎng)站就是以營銷為手段，將患者引導到醫(yī)院就醫(yī)。門戶網(wǎng)站就是做信息做內(nèi)容。
(2)梳理網(wǎng)站欄目結構，將重點項目作重點宣傳，且文字內(nèi)容應精煉;網(wǎng)站首屏應出現(xiàn)醫(yī)院特色項目，產(chǎn)品，問診等互動窗口。
(3)建議自己開發(fā)醫(yī)院專業(yè)的問診系統(tǒng);醫(yī)生博客增強互動性，增加維護水平，如：某某醫(yī)生可以寫他一天的就醫(yī)日記、心情或者記錄科室內(nèi)的一件小事之類的，不應摘一些科普類文章，沒有親和力，到頭來還不如一個網(wǎng)站欄目。
(4)正常的網(wǎng)站IP與PV之間的比例應為：1/4.5以上，目前可從我們網(wǎng)站的內(nèi)容上努力，開設網(wǎng)站論壇等增加互動版塊來提升。
(5)搜索引擎友好方面建議多參考UE、Ajax方面的技術文章。
二、網(wǎng)站廣告
據(jù)不完全了解我院目前和以下媒體有合作：放心120 、漸江在線、杭州網(wǎng)、浙江都市網(wǎng)、錢塘在線、大杭州;搜索引擎有：百度競價(地區(qū)性)。在這些合作網(wǎng)站上均以第三方專題形式進行廣告宣傳，此舉目的是不想讓患者感覺廣告味太弄，亦是目前網(wǎng)絡廣告的上策。但忽略了自身網(wǎng)站的宣傳，目前到達我醫(yī)院網(wǎng)站的形式見下圖：
這樣調(diào)整的好處：
(1)將專題內(nèi)的文字標題連接直接指向醫(yī)院網(wǎng)站的文章內(nèi)容，對提高醫(yī)院宣傳作用明顯;
(2)對增加網(wǎng)站的PV流量有明顯效果;
(3)通過網(wǎng)絡流量分析，可評估廣告效果;
(4)網(wǎng)絡營銷前期可借助媒體的力量，但我們必須把這些力量迅速轉化成自身力量，一個網(wǎng)站不應靠媒體廣告生存，所以我們在做廣告的同時，也應把自身迅速提高，做到靠自己生存。
補充：網(wǎng)絡廣告投放不應選擇全年，是有階段性的投放，假設我們今年預算廣告費為200萬，那么1、2月份10萬，3、4、5月份80萬，6、7、8月份30萬,剩余費用在9、10、11、12月份開始慢慢升溫。
三、其它推廣手段
(1).收集各個新聞網(wǎng)站編輯的郵件地址，給他們遞交新聞。自己多想想人家的新聞為什么能發(fā)表，多找些新聞點。(有條件的最好能有個擅長搞公關的，或者做過記者，擅長寫新聞搞的，專門做這個事)。對發(fā)過你新聞的編輯重點對待，以后有新聞可以先發(fā)給他們，甚至是獨家新聞。
(2).黑板報。有一種東西叫黑板報，BLOG，專門記錄企業(yè)的新聞的，GOOGLE的就是這樣的。那么你可以建立兩個欄目，一個是你自己的黑板報，一個是別人的黑板報。在別人的黑板報幫別人記錄新聞，別人也會在他們的黑板報上記錄的的新聞或者你的網(wǎng)站介紹。
(3).在diglog，抓蝦以及網(wǎng)摘等網(wǎng)站推薦你的文章。如果你的文章好，排到前面帶來的流量還是挺可觀的!
(4).在論壇宣傳網(wǎng)站。多動腦子，別直接發(fā)廣告。最好能夠發(fā)起一個話題，引起大家熱烈討論(沒人說不可以自己制造);在各大門戶相關的健康版內(nèi)回復網(wǎng)友疾病問題，貼子簽名留自己的網(wǎng)站名稱與連接。
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