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百度廣告創(chuàng)意撰寫與技巧

時間:2024-10-15 05:45:15 網(wǎng)絡(luò)營銷 我要投稿
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百度廣告創(chuàng)意撰寫與技巧

  創(chuàng)意撰寫的原則:

  1,創(chuàng)意需要簡明精練,言簡意賅。

  2,創(chuàng)意需要體現(xiàn)單元的主題(圍繞該單元核心關(guān)鍵系進(jìn)行撰寫)

  3,強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品貨服務(wù)的優(yōu)越性,獨立性,專業(yè)性。

  4,撰寫符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)(合法性,字符長度,特殊標(biāo)點等)

  創(chuàng)意的撰寫技巧:

  1,突出產(chǎn)品/服務(wù)特點,公司的優(yōu)勢等

  例如,教育培訓(xùn)類的客戶,標(biāo)題可以突出地域性標(biāo)志,產(chǎn)品服務(wù)特點,價格等,描述可以突出產(chǎn)品服務(wù)特點,公司承諾等。

  2,圍繞單元主題撰寫,突出檢索詞和實際業(yè)務(wù)之間的關(guān)系

  例如,教育培訓(xùn)的客戶,創(chuàng)意撰寫時特別注意突出培訓(xùn)業(yè)務(wù)與推廣關(guān)鍵詞的關(guān)系,找到一個契合點。

  3,最好能包括價格,促銷或者是承諾的內(nèi)容。包含的信息越多越具體越好,盡量避免一些無實質(zhì)意義的形容語句。

  例,質(zhì)量卓越,質(zhì)優(yōu)價廉等,這樣寫的好處是;給網(wǎng)民清楚的信息,幫助他們判斷是否應(yīng)該點擊,提高轉(zhuǎn)化率。

  4,適當(dāng)?shù)奶砑右恍┨栒傩缘脑~語或訴求點

  例,“歡迎搶購”但類似這樣的詞語不宜過多,以免占用過多的字符位置

  5,針對同一產(chǎn)品或者服務(wù),圍繞單元主題從不同賣點撰寫

  例,賣鮮花的客戶,可以寫一條關(guān)于價方面的創(chuàng)意,在寫一天關(guān)于配送方面的創(chuàng)意,抓住潛在受眾群體的心里出發(fā),并結(jié)合點擊率的研究成果撰寫

  6,包含通配符,盡量多顯紅

  當(dāng)創(chuàng)意文字包含的詞語與用戶搜索的詞語完全一致時,這部分詞語將以紅色字體顯示,這樣的樣式稱之為飄紅。飄紅的詞語有助于吸引客戶的關(guān)注,并是潛在受眾對創(chuàng)意信息的感知更為準(zhǔn)確,更容易判斷你的創(chuàng)意是否滿足自己的創(chuàng)意需求。良好的飄紅效果有助于提升創(chuàng)意的點擊率和轉(zhuǎn)化率,從而提高你的投資回報率。

  創(chuàng)意優(yōu)化的技巧;

  一個和廣告單元需要設(shè)置2個或者2個以上的創(chuàng)意,至少一周觀測各個創(chuàng)意的表現(xiàn),留下好的創(chuàng)意,修改表現(xiàn)不好的創(chuàng)意,可以嘗試疑問句進(jìn)行觀測,不同行業(yè)對疑問句產(chǎn)生的優(yōu)勢會不同,需要經(jīng)常觀察,判斷該行業(yè)是否適合疑問句的添加。

  創(chuàng)意中包含核心關(guān)鍵詞。方法,找出該單元核心關(guān)鍵詞,將創(chuàng)意標(biāo)題,或者創(chuàng)意描述中加入核心關(guān)鍵詞。

  創(chuàng)意中包含投資回報率較高的關(guān)鍵詞,方法,查看關(guān)鍵詞報告,將具有高點擊次數(shù)或展現(xiàn)次數(shù)較高的關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意或描述中。、

  創(chuàng)意中包含提交關(guān)鍵詞。方法,正確的使用通配符;”{默認(rèn)關(guān)鍵詞}“,使系統(tǒng)自動將關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意中。

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