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軟文等級(jí)分析
寫具體的操作方法之前，先分析下軟文的幾個(gè)層次，看這個(gè)很有必要，看到這段，大家能更直白的明白自己欠缺哪些東西，需要在哪里發(fā)力，以后操作起來(lái)會(huì)更有針對(duì)性。
第一個(gè)層次，負(fù)級(jí)別。什么樣的軟文是負(fù)級(jí)別的?就是那種通篇下來(lái)全是自身產(chǎn)品的信息，吹噓產(chǎn)品多好，企業(yè)多厲害，有多少創(chuàng)新等的內(nèi)容。這樣的軟文，是九十年代思維的軟文，放到現(xiàn)在，不僅沒有效果，反而會(huì)起到副作用，會(huì)讓讀者對(duì)推廣的產(chǎn)品產(chǎn)生極大反感。
大家不要認(rèn)為，沒有企業(yè)會(huì)傻到寫這樣的軟文，這樣的軟文還是存在的，尤其是在傳統(tǒng)線下媒體上，還能發(fā)現(xiàn)。寫這樣的軟文的，大部分都是傳統(tǒng)企業(yè)，老板就是喜歡這種自吹自擂類型的文章，部分營(yíng)銷人員和第三方營(yíng)銷公司就迎合他們的心理，寫這種爛大街的軟文。大家自問(wèn)下，有沒有寫過(guò)這種級(jí)別的軟文?
第二個(gè)層次，零級(jí)別。零級(jí)別的軟文，稱不上是軟文，但比第一個(gè)級(jí)別軟文稍微高級(jí)一些，就是產(chǎn)品描述文章。這種軟文把自己的產(chǎn)品從頭到腳全部描述一遍，并不忘和對(duì)手做對(duì)比，但是比較客觀，也不吹噓，實(shí)打?qū)嵉淖雒枋觥＿@種文章能被普通消費(fèi)者一眼就看出是企業(yè)自己寫的。
這類軟文不是軟文，應(yīng)該叫產(chǎn)品說(shuō)明，放到自家的網(wǎng)站上，絕對(duì)是優(yōu)秀的產(chǎn)品說(shuō)明文章，可是放到第三方媒體上，這種文章就有問(wèn)題了。因?yàn)�，消費(fèi)者已經(jīng)被騙怕了，只要是感覺是企業(yè)自己發(fā)布的文章，都會(huì)有潛意識(shí)里的不信任，哪怕你寫的都是真實(shí)的。
這類軟文在所有軟文中的比例最大，大部分的營(yíng)銷人員也就寫出這種類型的軟文。這種軟文雖還不至于引起讀者的反感，但是沒有一點(diǎn)傳播效果，花的錢是白花的。
第三個(gè)層次，及格級(jí)別。及格級(jí)別的軟文，對(duì)讀者有一定的閱讀價(jià)值，能激起部分讀者的興趣，讓讀者信任，但是無(wú)法激起媒體們的興趣，沒有媒體會(huì)對(duì)這類文章二次轉(zhuǎn)載。這種軟文已經(jīng)起到作用了，但僅限于花多少錢辦多少事情的作用。
這類軟文寫作上知道采用第三方(記者、編輯)的角度了，也了解讀者以及自己潛在用戶的興趣點(diǎn)在哪里，并能在文章中展現(xiàn)出來(lái)，但是在主題選擇上不夠有創(chuàng)意，還不夠吸引大眾人群。因此，沒有媒體會(huì)轉(zhuǎn)載，其讀者也僅為其花錢購(gòu)買的媒體上的，沒有起到四兩撥千斤的效果。能把軟文寫到這個(gè)層次的營(yíng)銷人，也不是很多，已經(jīng)屬于比較優(yōu)秀的了。
第四個(gè)層次，優(yōu)秀級(jí)別。優(yōu)秀的軟文是這樣子的，對(duì)讀者來(lái)說(shuō)，不僅有閱讀價(jià)值，還有娛樂(lè)價(jià)值、情感價(jià)值，能激其讀者的情感，并激發(fā)他們的互動(dòng)欲望(評(píng)論、轉(zhuǎn)載到社交平臺(tái));也能激起其他媒體的興趣，被廣泛轉(zhuǎn)載，并在社會(huì)上激起持續(xù)的討論。
這類軟文才是真正意義上的軟文，有尿點(diǎn)，有爭(zhēng)議，激起廣泛的傳播�；ㄙM(fèi)一塊錢，起到一百塊錢的營(yíng)銷效果。當(dāng)然，能寫出這種軟文的人，基本屬于鳳毛麟角了。
開始轉(zhuǎn)入正題，策劃出一篇優(yōu)秀的軟文，有兩個(gè)重點(diǎn)，一是內(nèi)容，二是發(fā)布，二者缺一不可。
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