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淺談2017年全球網(wǎng)絡(luò)營銷新趨勢
Pokémon Go為嵌入式技術(shù)賦予了重大的意義，把小精靈帶入現(xiàn)實(shí)世界，這一行為幫助品牌可以大幅提升了聲望和美譽(yù)度。手機(jī)和APP都可以內(nèi)置AR技術(shù)，既能增強(qiáng)與現(xiàn)實(shí)世界的聯(lián)系，兩者之間也易于區(qū)分。在未來，你會(huì)通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的游戲、廣告看到更多的品牌，以及現(xiàn)有的APP去嘗試使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)。
一、流媒體視頻直播將會(huì)全面騰飛
社交媒體用戶開始尋求更加即時(shí)的內(nèi)容，使他們可以感同身受的經(jīng)歷世界其他地方發(fā)生的事，在之前，他們根本無法觸及到這些事情。多虧了高速網(wǎng)絡(luò)和隨處可見的移動(dòng)設(shè)備，視頻直播開始自成一系，與此同時(shí)，越來越多的應(yīng)用和平臺(tái)提供了流媒體直播的功能，如微博、淘寶等平臺(tái)，并且大多是以B2C(Businesses to customers)和C2C(Customers to Customers)的形式進(jìn)行。
2016年9月26日下午2點(diǎn)，美國2016年總統(tǒng)大選第一場辯論也通過流媒體直播放送，吸引了成千上萬人的關(guān)注。視頻直播在過去的幾年里一直持上升態(tài)勢，但是在2017年將為各大品牌和個(gè)體利用，成為其全面騰飛的一年。
二、數(shù)據(jù)可視化工具的大發(fā)展
使用“大數(shù)據(jù)魔鏡”軟件處理后的數(shù)據(jù)效果圖
作為信息時(shí)代下的知識(shí)經(jīng)濟(jì)的弄潮兒，數(shù)據(jù)可謂是我們的生存根本。我們需要一定量的數(shù)據(jù)來告訴我們，誰在什么時(shí)候買了什么，為什么會(huì)買，以及對(duì)于他們怎樣宣傳是最有效的�？墒蔷退闶菙�(shù)據(jù)分析師也經(jīng)常會(huì)不理解數(shù)據(jù)究竟想表達(dá)什么，因?yàn)槲覀兊拇竽X并不適宜處理大量未處理過的數(shù)據(jù)�，F(xiàn)在，科學(xué)技術(shù)終于可以對(duì)數(shù)據(jù)分析工作進(jìn)行“翻譯”。
美妙的數(shù)據(jù)可視化
面對(duì)生產(chǎn)生活研究產(chǎn)生的大量數(shù)據(jù)，我們已經(jīng)經(jīng)歷了從科學(xué)可視化到信息可視化，再到數(shù)據(jù)可視化的各個(gè)階段，如今市場上已經(jīng)存在有一些數(shù)據(jù)可視化的工具，但是在2017年，各行各業(yè)都會(huì)開始使用這些工具，那些不使用這些工具的企業(yè)則劣勢驟現(xiàn)�？茖W(xué)技術(shù)會(huì)越來越復(fù)雜，數(shù)據(jù)分析的需求也會(huì)遠(yuǎn)超以前。
三、原生廣告將會(huì)占據(jù)主導(dǎo)
Native Advertising (Native Ads), 又稱為原生廣告， 是2013全球媒體界爆紅的關(guān)鍵詞。Deep Focus的CEO, Ian Schafer說,”這是一種以消費(fèi)者本身使用該媒體的方式，去接觸消費(fèi)者的廣告方式。”
社交圈“推薦”類廣告
原生廣告的主要形式有，移動(dòng)“推薦”類廣告、社交圈里商業(yè)用戶的“信息流”廣告;視頻類的原生廣告可以是某個(gè)視頻背景中的一個(gè)廣告牌，也可以是視頻人物手中拿的一個(gè)物品，也可以是視頻暫停、加載、結(jié)束后彈出的廣告插屏;而在游戲的關(guān)卡中、通關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)中植入的廣告則被稱為游戲關(guān)卡原生廣告。原生廣告作為該榜單上最為“古老”的趨勢之一，很多品牌多年來一直使用這個(gè)簡單的辦法讓自己的產(chǎn)品看起來很自然。
隨著顧客不斷地忽視甚至厭惡傳統(tǒng)廣告，原生廣告呈現(xiàn)了上升的趨勢，它可以更有效地吸引顧客注意力，但比以前的做法更加隱蔽。原生廣告通過“和諧”的內(nèi)容呈現(xiàn)品牌信息，不破壞用戶的體驗(yàn)，為用戶提供有價(jià)值的信息。出于“讓用戶自然地接受信息”的這一優(yōu)點(diǎn)，毫不夸張地預(yù)測，2017年原生廣告將會(huì)占據(jù)主導(dǎo)。
四、投身于小眾市場
2015年小眾品牌品類在中國內(nèi)地購物中心的占比
線上營銷變得越來越“擁擠”。雖然消費(fèi)者數(shù)目大致保持穩(wěn)定，但是成千上萬的新企業(yè)都涌入這個(gè)行業(yè)想要分一杯羹，在內(nèi)容分享和社交媒體市場中表現(xiàn)的尤為明顯。
一個(gè)最好的解決方案就是將目標(biāo)著眼于更明確的小眾市場，用一些特定的標(biāo)題來吸引一些小眾用戶，因此，我們一定會(huì)看到一些公司嘗試投放更加精準(zhǔn)的乃至針對(duì)個(gè)人的內(nèi)容和廣告，并且進(jìn)而從“小眾功能”中發(fā)掘出“大眾需求”。
五、“身臨其境”的內(nèi)容營銷崛起
用戶們也渴望更多的身臨其境的體驗(yàn)，讓他們感覺自己可以做的更多，而不僅僅局限于盯著手機(jī)或者電腦屏幕。
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是推動(dòng)這個(gè)想法的動(dòng)力，其采用的嵌入式技術(shù)使得用戶體驗(yàn)產(chǎn)生了更為重大的意義，既增強(qiáng)了與現(xiàn)實(shí)世界的聯(lián)系，又令兩者之間的差異更易于區(qū)分。
百度地圖全景模式
其實(shí)，除了VR和AR，還有一些其他的方法可以達(dá)到同樣的效果，譬如百度地圖里的全景工具，關(guān)鍵就在于提供某種程度上的互動(dòng)來讓人們感覺自己是群體中的一份子。
六、屏蔽無用信息的關(guān)鍵：密集型內(nèi)容
隨著科技的不斷進(jìn)步，我們變得越來越?jīng)]有耐心，要求也越來越高。很多時(shí)候網(wǎng)絡(luò)用語我們還沒說一句，已經(jīng)開始流行了下一句。大家都像是老年人般用生活的大部分時(shí)間來一遍遍經(jīng)歷過去。
七、屏蔽那些無用的廣告網(wǎng)站
社交媒體上無窮無盡的新聞推送和我們關(guān)注的每個(gè)品牌或個(gè)人永不停歇的內(nèi)容流迫使我們篩選出大量的無用“白噪音”。我們粗略的閱讀文章和帖子，甚至我們剛剛讀完標(biāo)題就把文章分享了出去。應(yīng)這些要求 ，經(jīng)營者應(yīng)該明白密集型內(nèi)容是使每行每字都有價(jià)值的關(guān)鍵所在。
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