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網(wǎng)絡營銷在國內的成長歷程
網(wǎng)絡營銷，是指基于互聯(lián)網(wǎng)平臺，利用信息技術與軟件工具滿足企業(yè)與客戶之間交換概念，產(chǎn)品和服務的過程，通過在線活動創(chuàng)造、宣傳、傳遞客戶價值，并且對客戶關系進行管理，以期達到一定營銷目的的互聯(lián)網(wǎng)背景時代下的新型營銷活動。
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網(wǎng)絡營銷在中國發(fā)展歷程
比較與國際上互聯(lián)網(wǎng)領先發(fā)達國家而言，我國網(wǎng)絡營銷起步要晚很多，業(yè)內專業(yè)人士普遍認為，網(wǎng)絡營銷出現(xiàn)在我國，應該從上世紀90年代算起，大致經(jīng)歷發(fā)展了4個階段：早期萌芽階段、初期應用階段、市場發(fā)展階段和社會化階段。
1.早期萌芽階段(1994年—2000年)
1994年4月20日，是每一個在當今混跡中國互聯(lián)網(wǎng)“圈子文化”的一份子都應記住的日子，這一天，我國國際互聯(lián)網(wǎng)正式開通，那時，互聯(lián)網(wǎng)對中國大眾是一種新生事物，基本很少有人明白互聯(lián)網(wǎng)究竟是什么，就更加談不上網(wǎng)絡營銷這個更加神秘的概念了。
早期的互聯(lián)網(wǎng)在我國出現(xiàn)的前幾年，人們只能通過臆想，是否能夠將企業(yè)的商品信息通過互聯(lián)網(wǎng)傳遞，然后獲得產(chǎn)品的傳播和銷售訂單，這一“神話”般構想。
我相信，在今天，全國如此眾多的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，只有極少數(shù)的人會知道或者能夠回答出：
專業(yè)IT資訊網(wǎng)站chinabyte正式開通免費新聞郵件服務是在1997年2月份，同年3月份，第一個商業(yè)性網(wǎng)絡廣告采用的是468*60像素;1995年4月，第一家中文商業(yè)信息站點”中國黃頁”正式開通，其是我國最早的企業(yè)信息發(fā)布平臺，而今天以阿里巴巴為代表的B2B網(wǎng)站是到1998年才公布推出;現(xiàn)在無人不知的中文搜索引擎是百度，可是又有多少人還知道早在1997年當時就有了中文搜索引擎—雅虎，同期的還有一批諸如：搜狐，網(wǎng)易，常青藤，搜索客，北極星，若比鄰…它們的存在為我國企業(yè)網(wǎng)絡營銷提供了最早期的試驗養(yǎng)分，2000年Google中文網(wǎng)站的開通，以及后面百度應“天時地利人和”的出現(xiàn)，它們漸漸退出了歷史的舞臺，直至銷聲匿跡，我們應該銘記，正是因為搜索引擎的出現(xiàn)，激發(fā)了早期企業(yè)的探身網(wǎng)絡營銷的勇氣，雖然早期的路是坎坷的，是迷茫的，甚至是泡沫化的，從1994年到2000年，艱苦的7年摸索探路，終歸是讓人們對網(wǎng)絡公司和網(wǎng)絡營銷的概念多了一些理性的了解和認識，7年的路，無數(shù)的期間勇敢探路者見證了網(wǎng)絡營銷在我國市場經(jīng)濟中的早期萌芽階段。
2.初期應用階段(2000年—2004年)
可以說，2000年是我國網(wǎng)絡營銷走向實際應用的一個重要轉折年，是可以在商業(yè)歷史上銘記的一年，這一年之后，網(wǎng)絡營銷不再是空洞的概念，經(jīng)過了前期7年的摸索，網(wǎng)絡營銷在我國正式進入了實質性的應用和發(fā)展階段。、
進入2000年，21世紀，盡管當時網(wǎng)絡營銷服務市場還十分脆弱，不完善，但是少數(shù)公司已經(jīng)逐漸凸顯在該領域的優(yōu)勢地位，我國網(wǎng)絡營銷服務領域正在逐步的“嬰兒咿呀”般的向著清晰明確化邁步。
到2001年，網(wǎng)絡廣告的表現(xiàn)形式越發(fā)的豐富起來，大家逐漸意識到通過網(wǎng)絡廣告其實可以展現(xiàn)更多的信息給企業(yè)客戶，而搜索引擎也開始了收費服務—競價體現(xiàn)，雖然在所難免的打擊了部分商家的積極性，卻專業(yè)和規(guī)范化了市場，從功能上為網(wǎng)絡營銷提供了更為廣闊的發(fā)展空間，時間是證明對錯的唯一標準，在今天看來，當初的行為是正確的，是充滿智慧的。
而2002-2004年，隨著一些網(wǎng)上商店平臺的成功運營，網(wǎng)上銷售產(chǎn)品不再復雜或者對大眾不清晰了，電子商務也終于逐漸突破壁壘，不再是網(wǎng)絡公司和大型資本企業(yè)的特權，逐漸被中小企業(yè)銷售產(chǎn)品的常規(guī)渠道，網(wǎng)絡營銷在中國市場經(jīng)濟發(fā)展早期應用階段成型。
3.市場發(fā)展階段(2004年—2008年)
2004年到2008年，我國網(wǎng)絡營銷飛速發(fā)展，這期間標志性的是第三方網(wǎng)絡營銷市場的出現(xiàn)和迅速市場化。
短短幾年時間，我國網(wǎng)絡營銷服務市場規(guī)模不斷擴大，企業(yè)網(wǎng)站數(shù)量飛速劇增，新型網(wǎng)絡營銷服務不斷出現(xiàn)，產(chǎn)品類別不斷增加，突出代表的便是百度搜索引擎關鍵詞廣告營銷手段獲得了市場企業(yè)的認可，成為了付費網(wǎng)絡推廣的主要模式，同時門戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡廣告也在持續(xù)高速發(fā)展，一些新的營銷概念：博客營銷，RSS營銷，SNS營銷，郵件營銷，百科營銷，問答營銷走入企業(yè)營銷手段視野，當然，這期間也暴漏出了相應的弊端，諸如：因為缺乏專業(yè)型人才，企業(yè)網(wǎng)絡營銷服務過程中專業(yè)水平不高，對網(wǎng)絡營銷過程的認知需求層次有待提升，相關手段的不成熟，資源有限，市場政策欠缺等，直到2008年，隨著Web2.0互聯(lián)網(wǎng)思想逐步的被大家所共識，被企業(yè)所了解，同時也經(jīng)歷了10余年嘗試，在國內逐漸出現(xiàn)了網(wǎng)絡營銷社會化的萌芽。
4.社會化階段(2008年—2017年)
web2.0是互聯(lián)網(wǎng)的一次理念和思想體系的升級換代，由原來的自上而下的由少數(shù)資源控制者集中控制主導的互聯(lián)網(wǎng)體系，轉變?yōu)樽韵露系挠蓮V大用戶集體智慧和力量主導的互聯(lián)網(wǎng)體系。web2.0體現(xiàn)交互，可讀可寫，體現(xiàn)出的方面是各種微博、相冊，用戶參與性更強。在互聯(lián)網(wǎng)的新時代，信息是由每個人貢獻出來的，各個人共同組成互聯(lián)網(wǎng)信息源。Web2.0的靈魂是人。2008年到2010年這短短2-3年時間里，隨著Web2.0思想的深化，傳統(tǒng)網(wǎng)絡營銷如搜索引擎營銷、網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)絡會員制營銷被廣泛應用的同時，社會化媒體網(wǎng)絡營銷如雨后春筍般出現(xiàn)，社會化網(wǎng)絡SNS迅猛發(fā)展，出現(xiàn)了一批極具代表性的網(wǎng)站：人人網(wǎng)，開心網(wǎng)，新浪微博，騰訊微博等，以微博營銷為代表的社會化媒體營銷也成為這期間最熱門的網(wǎng)絡營銷分支領域。
進入21世紀第二個10年，網(wǎng)絡營銷已經(jīng)成為了企業(yè)市場銷售行為要求的必然結果之一，尤其是淘寶、天貓、京東等網(wǎng)上商店平臺的影響巨大，吸引了大量企業(yè)和個人利用其開設網(wǎng)上自身產(chǎn)品專營店鋪，讓企業(yè)線上與線下銷售(O2O概念出現(xiàn))結合的更加緊密，電子商務環(huán)境已經(jīng)基本出現(xiàn)并邁向成熟，同時由于企業(yè)對新型網(wǎng)絡營銷資源的關注，使得部分的傳統(tǒng)的網(wǎng)絡營銷手段逐漸被冷落，隨著進入2015年，移動互聯(lián)網(wǎng)元年，個人PC電腦上的網(wǎng)絡營銷與移動互聯(lián)網(wǎng)通信技術的融合，我國的網(wǎng)絡營銷趨勢未來必將更加多元化。
隨著Web3.0時代的到來，當前雖然飽受爭議，但它必將來臨，預計接下來我國的網(wǎng)絡營銷市場經(jīng)濟將表現(xiàn)出從封閉式走向開放式的轉變，網(wǎng)絡營銷將不再是企業(yè)內部網(wǎng)絡營銷人員的事情，而是涉及企業(yè)全體員工乃至所有相關人員及其社會網(wǎng)絡關系，這是網(wǎng)絡營銷社會化的必然引起的結果;隨著社會化網(wǎng)絡營銷平臺地位在當今的日益提升，企業(yè)的網(wǎng)絡營銷也將從以往的自身向多平臺，跨領域整合綜合轉變，越來越多的企業(yè)走入網(wǎng)絡營銷領域，對資源的投入越來越大，成本越來越高，早期的低成本優(yōu)勢已經(jīng)不復存在，企業(yè)競爭同時也是人才的競爭，企業(yè)對網(wǎng)絡營銷專業(yè)性人才的要求也會越來越高，競爭的最終將直接影響著企業(yè)利潤空間的降低，專業(yè)化將成為接下來企業(yè)市場的核心競爭力，而網(wǎng)絡營銷能力很大程度上取決于企業(yè)的網(wǎng)絡營銷資源擁有和利用水平。
如果說Web2.0讓中國的企業(yè)徹底的明白了網(wǎng)絡營銷傳播的成功關鍵在于與我們的消費者進行有效的互動，那么接下來已經(jīng)預告和矛頭初現(xiàn)必將到來的Web3.0則提醒著接下來的企業(yè)，在2017的今天和未來，中國網(wǎng)絡營銷市場經(jīng)濟，必須是企業(yè)迎合消費者，一切網(wǎng)絡營銷推廣要分析人，充分體現(xiàn)差異化和個性化需求設定，中國的網(wǎng)絡營銷是人的營銷，這是5000年中國歷史文明，文化傳承的結果。
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