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淺談網(wǎng)絡(luò)營銷手段之水軍
當(dāng)今社會，媒體是輿論的主要制造傳播者，從以紙質(zhì)為主導(dǎo)的傳統(tǒng)媒體到以互聯(lián)網(wǎng)為傳播載體的新媒體，再到如今興起的以分享互動為形式的自媒體，個人輿論的力量正在逐漸放大，微博微信等社交平臺的發(fā)展也更利于個人聲音的“聲名遠(yuǎn)播”。正因為個體的聲音越來越有力量，一群善于利用這股力量的組織也隨之衍生出來，他們可以把事件推向風(fēng)口浪尖，他們可以一定程度上控制網(wǎng)絡(luò)輿論的態(tài)度，他們可以為產(chǎn)品造勢、可以炒熱事件、可以捧紅明星、也可以唱黑企業(yè)……他們就是網(wǎng)絡(luò)水軍。下面由小編為大家?guī)砭W(wǎng)絡(luò)水軍的介紹。
網(wǎng)絡(luò)水軍的業(yè)務(wù)范圍有哪些?
1、論壇傳播：基于論壇和社區(qū)的日常傳播服務(wù)。根據(jù)傳播需求制定傳播策略以及執(zhí)行方案，分析論壇人群特征，進(jìn)行分眾精準(zhǔn)傳播，并按計劃進(jìn)行維護。
2、話題炒作：依據(jù)客戶需求，進(jìn)行一系列的分析和策劃，通過與各種熱門話題或網(wǎng)民關(guān)注的話題相結(jié)合，制造出熱點內(nèi)容，并對整個過程進(jìn)行引導(dǎo)和控制。
3、事件營銷：利用或引發(fā)一熱點事件，全程進(jìn)行包裝炒作，引發(fā)關(guān)注，并吸引各路媒體進(jìn)行報導(dǎo)轉(zhuǎn)載，擴大影響，最終達(dá)成宣傳目標(biāo)。
4、博客營銷：基于博客進(jìn)行的營銷服務(wù)。主要有名博營銷、自建博客以及群建博客幾種形式，亦可結(jié)合使用。
你是一個優(yōu)秀的水軍嗎?
是否經(jīng)常能在網(wǎng)絡(luò)上看到這種信息：“招聘水軍：每個回帖0.5元，每篇原創(chuàng)文章5-10元，工資按日支付;要求：上網(wǎng)熟練，平均每天工作投入約1-3小時，熟悉論壇操作…”公開招聘水軍已成為不再神秘的一件事，水軍有專業(yè)與兼職之分，而兼職的主要群體是具備大量上網(wǎng)時間在校學(xué)生與白領(lǐng)。作為兼職賺外快的途徑之一，你知道如何加入網(wǎng)絡(luò)水軍嗎?你是一個優(yōu)秀的水軍嗎?其實水軍做的事通常都是簡單而重復(fù)的，各論壇和網(wǎng)站大量注冊用戶ID是他們手中的利器，ID越多、ID的會員等級越高、資源就越多;有了武器后就可以去接任務(wù)、發(fā)帖、頂帖;最后記錄好相關(guān)的情況提交任務(wù)就算完成了。水軍也是有原則有準(zhǔn)則的。
1. 國家利益高于一切，切勿受他人利用，承接危害國家安全、泄露國家秘密的推廣任務(wù);
2. 切勿違反任何法律法規(guī)，承接黃色淫穢、盜版等非法的推廣任務(wù);
3. 網(wǎng)絡(luò)水軍區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)打手，切勿承接無故惡意抨擊、詆毀他人或企業(yè)的推廣任務(wù)。
4. 尊重網(wǎng)民的選擇和權(quán)利，理性引導(dǎo)廣大網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)輿論，切勿捏造或者歪曲事實，散布謠言。
5. 一定要口碑好、信譽度高的水軍QQ群或網(wǎng)站接單，以免完成任務(wù)后，得不到相應(yīng)的報酬。
6. 承接維權(quán)類任務(wù)前，要充分核實事情的真實性和可靠性，是否證據(jù)確鑿，以免被人利用。
對于喜歡泡網(wǎng)的宅男宅女來說，網(wǎng)絡(luò)水軍已經(jīng)成為一種職業(yè)選擇，網(wǎng)絡(luò)營銷界也普遍認(rèn)為水軍從本質(zhì)上來看其實是網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)絡(luò)水軍的作用在于為商家進(jìn)行口碑營銷，網(wǎng)絡(luò)水軍的存在是網(wǎng)絡(luò)營銷的進(jìn)階。雖然大家對網(wǎng)絡(luò)水軍的態(tài)度不一，爭議也很多，但存在即是合理，只希望網(wǎng)絡(luò)水軍更多做的是正當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)推廣、正能量的品牌宣傳，規(guī)范化合理應(yīng)用，而不要成為網(wǎng)絡(luò)打手，堅持做一個有原則有自我修養(yǎng)的網(wǎng)絡(luò)水軍。
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