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2017直通車賬戶權(quán)重怎么提升
開淘寶的商家都想做好直通車推廣，但是苦于掌握不了技巧，今天YJBY小編就要跟大家分享一下如何快速提高直通車賬戶權(quán)重!
一、什么是直通車賬戶權(quán)重?
直通車扣費(fèi)公式：
實(shí)際扣費(fèi)=下一名的出價(jià)*(下一名質(zhì)量分/你的質(zhì)量分)+0.01元
延伸一下——賬戶扣費(fèi)公式：
實(shí)際扣費(fèi)=下一名的出價(jià)*(下一名賬戶權(quán)重/你的賬戶權(quán)重)+0.01元
=> 質(zhì)量分=賬戶權(quán)重(高中數(shù)學(xué)都學(xué)過的推導(dǎo)公式)
意思是，你可以把整個(gè)賬戶看做是一個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行分析。
賬戶權(quán)重就是一個(gè)賬戶整體的質(zhì)量分!
二、提高賬戶權(quán)重的目的是什么?
第一個(gè)目的：
提高賬戶權(quán)重可以降低扣費(fèi)!
第二個(gè)目的：
為什么同樣的款，同樣的詞，同樣的質(zhì)量分，放到不同的店鋪的賬戶里，扣費(fèi)就不一樣。因?yàn)橘~戶權(quán)重不一樣!
舉例：
你是做輪船跑的快，還是做飛機(jī)跑的塊?高賬戶權(quán)重可以把新品帶飛………
三、推廣圖
做推廣，首要的就是創(chuàng)意圖。淘寶一個(gè)計(jì)劃可以弄4個(gè)創(chuàng)意，為啥這么多。就是為了方便快捷的測圖，圖片的重要性也由此可見。
圖片的匹配性，圖片的創(chuàng)意性，圖片的賣點(diǎn)是你作圖必須要參考的!
要認(rèn)知到圖片的重要性，做推廣首要的推的就是圖片。圖片影響著點(diǎn)擊，點(diǎn)擊的好壞，直接影響你的質(zhì)量分。投放的時(shí)候，點(diǎn)擊不好，不僅僅是你選詞的問題，而是推廣圖的問題。
所以在你正式推之前，先做好幾張推廣圖，多創(chuàng)意的測試，選出最合適的推廣圖。
那么問題來了，測圖的時(shí)候，怎么測好，和后邊的推廣要怎區(qū)分開?
我要告訴你的是，測圖期間寶貝基本上沒什么優(yōu)勢，靠的就是圖片，款式來看效果。測圖期間需要的就是足夠多的展現(xiàn)，這樣短時(shí)間，大量的曝光，才能很好地去了解產(chǎn)品的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，從而確定哪張圖更有優(yōu)勢。
注意測圖的時(shí)候，每張圖都要有明顯差異，不要僅僅是改動(dòng)一點(diǎn)，當(dāng)做不同的車圖去測，一般這時(shí)候玩兒，都是在測標(biāo)題。
至于關(guān)鍵詞的選詞，當(dāng)然是高展現(xiàn)，高點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞。不用管說，后期會(huì)不會(huì)掉分，這些流量詞，也就是測的時(shí)候用一下，細(xì)化操作時(shí)的初期是不用展現(xiàn)高的詞，寶貝優(yōu)勢不夠!
然后，咱們再看之后要做的事情!
四、如何提高賬戶權(quán)重?
創(chuàng)意質(zhì)量
含義：推廣創(chuàng)意近期動(dòng)態(tài)反饋。
創(chuàng)意效果指的是關(guān)鍵詞所在寶貝的推廣創(chuàng)意效果。包括推廣創(chuàng)意的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊反饋、圖片質(zhì)量等等。
掌柜通過雙創(chuàng)意方法不斷測試優(yōu)化推廣創(chuàng)意，努力提升創(chuàng)意的點(diǎn)擊率。
相關(guān)性
含義：關(guān)鍵詞與寶貝類目、屬性及寶貝本身信息的相符程度。
1、關(guān)鍵詞與寶貝本身信息的相關(guān)性，包括寶貝標(biāo)題、推廣創(chuàng)意標(biāo)題
您購買的關(guān)鍵詞與您寶貝的相符程度。如何體現(xiàn)呢，目前主要是體現(xiàn)在寶貝標(biāo)題信息和直通車推廣內(nèi)容信息上。如果關(guān)鍵詞是在您寶貝標(biāo)題中用到的，特別是您直通車的推廣標(biāo)題中出現(xiàn)過，那么該關(guān)鍵詞與您寶貝的相關(guān)度就會(huì)提高。
2、關(guān)鍵詞與寶貝類目的相關(guān)性
您寶貝發(fā)布的類目和關(guān)鍵詞的優(yōu)先類目的一致性。大家注意不要錯(cuò)放類目。
3、關(guān)鍵詞與寶貝屬性的相關(guān)性
您發(fā)布寶貝時(shí)選擇的屬性與關(guān)鍵詞的一致性，盡可能的填寫符合自己寶貝特征的屬性。
買家體驗(yàn)
含義：根據(jù)買家在店鋪的購買體驗(yàn)和賬戶近期的關(guān)鍵詞推廣效果給出的動(dòng)態(tài)得分。
【買家體驗(yàn)】包含直通車轉(zhuǎn)化率、收藏&加入購物車、關(guān)聯(lián)營銷、詳情頁加載速度、好評&差評率、旺旺反應(yīng)速度等影響購買體驗(yàn)的因素。
當(dāng)您的關(guān)鍵詞對應(yīng)的各項(xiàng)分值越大時(shí)，代表您的推廣效果較好，但不同行業(yè)的關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分也是與實(shí)際行業(yè)類目相關(guān)的。請您以實(shí)際情況為準(zhǔn)，參考優(yōu)化中心的建議進(jìn)行優(yōu)化，不斷提高您的各項(xiàng)指標(biāo)值。
如果您的各項(xiàng)相關(guān)性的反饋值發(fā)生變化或降低，都會(huì)影響到整體的質(zhì)量得分發(fā)生變更或下降。所以您也需要抽出一定的時(shí)間對您的推廣標(biāo)題、寶貝描述等各方面進(jìn)行優(yōu)化。
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