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淺談關(guān)于色彩設(shè)計的哲學
導語：包裝設(shè)計效果的好壞，最終是由色彩來體現(xiàn)的。首先要處理好單個包裝的整體關(guān)系，應(yīng)注意四個乃至六個面的連續(xù)展示效果，以及遠近距離上的視覺效果。還要考慮商品的貨架沖擊力造成與眾不同印象。
無論你是個怎樣的死硬派，你不得不承認色彩和生活的親密程度，差不多到了難舍難離的地步。小如每天上班該穿著什麼顏色的衣服，大如設(shè)計一國之國旗應(yīng)用什麼顏色，全反映出色彩在我們的生活中，擔當了個吃重的腳色。事實上，除了黑白影片的人物外，沒有人可以生活在一個無色世界中。色彩令這個世界變得繽紛，它能改變我們的心情，影響我們對某事某物的看法。企業(yè)因此愿意把花綠綠的鈔票投資在設(shè)計代表企業(yè)的顏色上，設(shè)計師絞盡腦汁去表現(xiàn)每種顏色的特質(zhì)，為的是他們相信，在你和顏色相遇的一剎那，你可以意會到在那或溫柔，或暴烈的色彩底下，它所傳遞給你的訊息。
色彩運用是門學問，它在設(shè)計中占的位置到底有多重要?就這方面我們專誠向設(shè)計師蔡啟仁先生請教。蔡啟仁先生表示，一件設(shè)計作品，一般包含三個元素：色彩、圖像、文字。這三個元素中，以色彩較為重要。蔡先生解釋，人對色彩是相當敏感，當他們首次接觸一件設(shè)計作品，最先攫取其注意力的，就是作品的顏色，其次是圖像，最後才是文字。色彩給其他人的印象特別強烈，所以設(shè)計師最容易通過色彩去表達他的設(shè)計意念，而身為設(shè)計師，就必須懂得和色彩溝通，了解他們。
色彩密碼
色彩牽涉的學問很多，包含了美學、光學、心理學和民俗學等等。心理學家近年提出許多色彩與人類心理關(guān)系的理論。他們指出每一種色彩都具有象徵意義，當視覺接觸到某種顏色，大腦神經(jīng)便會接收色彩發(fā)放的訊號，即時產(chǎn)生聯(lián)想，例如紅色象徵熱情，於是看見紅色便令人心情興奮;藍色象徵理智，看見藍色便使人冷靜下來。經(jīng)驗豐富的設(shè)計師，往往能藉色彩的運用，勾起一般人心理上的聯(lián)想，從而達到設(shè)計的目的。
色彩象征
紅——血、夕陽、火、熱情、危險
橙——晚霞、秋葉、溫情、積極
黃——黃金、黃菊、注意、光明
綠——草木、安全、和平、理想、希望
藍——海洋、藍天、沈靜、憂郁、理性
紫——高貴、神秘、優(yōu)雅
白——純潔、 素、神圣
黑——夜、死亡、邪惡、嚴肅
但心理學家也留意到，一種顏色通常不只含有一個象徵意義，正如上述的紅色，既象徵熱情，卻也象徵了危險，所以不同的人，對同一種顏色的密碼，會作出截然不同的詮釋。除此之外，個人的年齡、性別、職業(yè)、他所身處的社會文化及教育背景，都會使人對同一色彩產(chǎn)生不同聯(lián)想。蔡啟仁先生舉例，好像中國人對紅色和黃色特別有好感，就多少和中華民族發(fā)源於黃土高原有點關(guān)系，是故在不同文化體系下，色彩會給設(shè)定為含有不同特定意思的語言，所表達的意義可能完全不同。
這個色彩和心理聯(lián)想的理論，對設(shè)計師來說是個重要的發(fā)現(xiàn)。他們在選擇運用何種色彩時，須得同時考慮作品面向的是那一個社群，以免得出反效果。蔡啟仁先生舉例，紫色在西方宗教世界中，是一種代表尊貴的顏色，大主教身穿的教袍便采用了紫色;但在回教國家內(nèi)，紫色卻是一種禁忌的顏色，不能隨便亂用。假如設(shè)計師不留意色彩的潛藏語言，只自顧自發(fā)揮，傳達了錯誤的訊息，到時就真不知道該怨誰了。
新一季流行色
下一季會流行什麼顏色?蔡啟仁先生說黑色仍會繼續(xù)流行，而另一種將會是明亮的綠色系列，到時，我們大概會見到一片亮麗的綠四處跳躍。
流行色彩
色彩心理不過是其中一個選擇條件，還有其他的原因左右設(shè)計師的決定，其中一個極普遍的因素便是潮流。當某個時期，某種顏色或某系列的顏色成為當時社會上的主流偏好，設(shè)計師設(shè)計新商品時，便不免會較容易傾向選擇那些流行色彩。但是，是誰決定哪些是流行色?流行色的研究，是近半世紀的一門新興學科。蔡啟仁先生指出，世界上有一個國際流行色委員會，專門研究色彩的潮流。每年，委員會會對世界各地的流行色調(diào)加以研究分析，預(yù)測哪些顏色會成為國際流行色，提供設(shè)計師參考。
但最終的決定權(quán)還是掌握在市場的無形雙手中。事實上，大部份的流行色彩都是因商業(yè)因素而產(chǎn)生，市場中，一群商業(yè)投資者和設(shè)計師共同努力推動某些色彩，營造一種「某色是最流行」的氣氛;當一般用家對這些顏色受落，新的流行色系於焉出世。這情形在時裝市場中尤其明顯，時裝界經(jīng)常帶領(lǐng)新的色彩潮流，時裝設(shè)計師每推出新一季的作品，都會帶來連鎖反應(yīng)，其他周邊產(chǎn)品諸如飾物、手表、背包、手提電話等，都會采用類似的色調(diào)，以求合襯，推而廣之，其他用品的顏色也受影響。
目前各個不同地區(qū)的交流頻繁，流行色的覆蓋層面越發(fā)廣闊，對設(shè)計的影響力亦逐步加強。以近年為例，潮流追捧金屬色系，一下子，新涌現(xiàn)的產(chǎn)品全部都不得不抹上三分金屬色彩。設(shè)計師以提高商品的吸引力為大前題，順應(yīng)潮流用某些色彩，他們之中，有不少人更可在幾種潮流色彩中翻出新意，創(chuàng)作出許多精彩的作品。但值得深思的，是一些盲目跟從潮流，不假思索的「設(shè)計師」，他們的制成品欠缺新意，只求趕上潮流，創(chuàng)作態(tài)度極為敷衍;長此下去，整個社會對創(chuàng)作的要求大有可能會不自覺降低，令人憂慮。
意念為體 色彩為用
翻開任何一本有關(guān)色彩設(shè)計的書，都有談到一些運用色彩的基本技巧，諸如注意冷暖色的對比，色彩分布的平衡，顏色的統(tǒng)一和諧等。但有趣的，是差不多沒有一本書提過意念和色彩設(shè)計的關(guān)系，也許作者認為意念是設(shè)計之本，不用特別多談也應(yīng)留意到吧。但他們大概忘記了色彩的魔力有多大，當你面對數(shù)以千計的顏色時，那一陣子的興奮，那一瞬間的眼花撩亂，足以令你完全忘記最初想要表達的是什麼，真正要突出的是什麼。於是我們會「有幸」目睹一些色彩很豐富，視覺效果很好，但卻不知它的真正賣點是什麼的東西。
讓我們還原基本步，回到創(chuàng)作意念的階段。之前提過的設(shè)計三元素：色彩、圖像、文字，全部都只不過是一個設(shè)計的外表，一個設(shè)計的真正靈魂其實來自設(shè)計師的創(chuàng)意。沒有意念的色彩設(shè)計，無異於一具空有漂亮外表的軀殼，在最初目睹的一刻，或會懾住周圍的目光，但觀眾能否長期記得這個設(shè)計，卻很成疑問。只有把創(chuàng)作意念融入色彩設(shè)計中，整個設(shè)計才有靈魂，那些顏色才曉得向觀眾傳情達意。蔡啟仁先生提出疑問，為什麼同樣是運用那一堆顏料，有些設(shè)計可以令人久久難以忘懷，有些卻只是「霎眼嬌」?他忠告設(shè)計師應(yīng)該認真從創(chuàng)作意念出發(fā)，而不要把心思全花在賣弄技巧方面。 來源:考試
有些設(shè)計，在色彩運用上力求大膽創(chuàng)新，它推翻了一切色彩的基本定律，在視覺上不錯會產(chǎn)生頗為震撼的效果，但我們還是不得不問，這個做法是否必需?構(gòu)思色彩時，最起碼要讓色彩表現(xiàn)到作品的特質(zhì)，譬如一張宣傳某種新食品的海報，便應(yīng)盡量用鮮明的色彩，去引起觀眾的食欲，但如果只為吸引注意，而采用極端大膽、反傳統(tǒng)的顏色，這種純粹為大膽而大膽的做法，是否足取? 舉個例子或許大家會比較容易理解色彩和創(chuàng)意的關(guān)系：蔡啟仁先生的其中一個作品，是一張喜帖，帖子上面簡單地印了一個綠色的「喜」字。表面看來這張喜帖除了顏色上反傳統(tǒng)之外，沒有什麼特別之處;但原來新郎倌和新娘子都是環(huán)保份子，所以綠色對他們意義重大;不過好戲在後頭，當賓客打開帖子一看，發(fā)現(xiàn)新郎倌和新娘子一個姓黃，一個姓藍，他們立即意會到「綠」的意義，綠色的喜，就成為兩人結(jié)合的見證，綠色在這個設(shè)計上的運用極為巧妙，意義也更深遠。
「大膽創(chuàng)新」和「標奇立異」之間，有時頗難準確拿捏，但蔡啟仁先生提出的一點卻很值得玩味，他認為設(shè)計師并不等同藝術(shù)家，藝術(shù)家是可以全然感性，而設(shè)計師在感性之馀，卻需要有理性去制衡。當腦海中充滿天馬行空的意念，藝術(shù)家會不管世俗眼光，不惜一切將他的創(chuàng)作意念全部傾瀉，因為他的作品只需向他的藝術(shù)世界負責;但設(shè)計師就不能脫離客觀環(huán)境，他要考慮這個設(shè)計是否真的可行，能否促銷商品，它會給社會大眾帶來什麼影響等等�！竿脐惓鲂隆购汀该撥墶惯@條分界線該怎樣劃，就要設(shè)計師自己去決定了。
色彩情味
自從出現(xiàn)了電腦繪圖軟件，電腦儼然成了設(shè)計師最忠實的作戰(zhàn)伙伴�？粗O(shè)計師的雙手在鍵盤上飛快的跳躍，電腦顯示器上的設(shè)計瞬間變化，色彩紛陳，情景煞是好看。無疑電腦使設(shè)計工作變得更方便，設(shè)計師可以很快就把腦海中設(shè)想的東西具體化，輕易做出很多效果，設(shè)計師可發(fā)揮的空間也相應(yīng)增加。不過，在電腦應(yīng)用普及的同時，我們不能否認一個事實，就是設(shè)計中的人性部份越來越少，電腦占的比重越來越多，作品看起來好像缺少了點感情，欠缺情味。
蔡啟仁先生同意電腦確是設(shè)計師的好幫手，它可以記錄數(shù)據(jù)，方便、準確，下次再印時有根有據(jù)，不易出錯。但他亦承認有些設(shè)計師過份倚賴電腦，為客戶設(shè)計時，想也不想，只在電腦上把顏色換完一種又一種，找個看起來滿意的便算。嚴格來說，這些還算不上是設(shè)計師，他們完全無視設(shè)計中最重要的一環(huán) 人腦的思維。不錯，電腦可以把圖像做得很精美，但說到底，它都不過是把本身所擁有的資料，重新呈現(xiàn)出來。假如所謂設(shè)計師，只是在一大堆資料中左挑右選，再東拼西貼的做成一件東西，那又有什麼設(shè)計可言?這個黃，那個綠，到底為什麼要放在這兒?要表達的是什麼?根本沒有人理會。這些色彩不會呼吸，亦不可能會引起觀眾共鳴。
設(shè)計師過份地倚賴電腦，歸根究底，和他們懶得創(chuàng)作有關(guān)。人的腦袋比電腦寶貴得多，人有創(chuàng)意，有感情，電腦的資料有盡，人的創(chuàng)意無限。設(shè)計師通過思考，把顏色和他的意念相結(jié)合，這樣色彩的設(shè)計才真正做到千變?nèi)f化，搖曳多姿。蔡啟仁先生認為，從人腦輸出的設(shè)計，比較人性化，跟冷冰冰的電腦設(shè)計相比，具有更強烈的情感，色彩散發(fā)濃厚情味，容易牽動觀眾情懷。不過，電腦畢竟是設(shè)計的輔助工具之一，設(shè)計師應(yīng)該好好利用電腦的各項功能。
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