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基于信息化下的品牌管理提升策略研究
引導(dǎo)語(yǔ)：品牌管理是品牌營(yíng)銷中非常重要的一部分，品牌管理是為了能夠更好的進(jìn)行品牌營(yíng)銷，所以才進(jìn)行相應(yīng)的管理手段的變換，下面是yjbys小編為你帶來(lái)的基于信息化下的品牌管理提升策略研究，希望對(duì)你有所幫助。
摘要：隨著信息時(shí)代的發(fā)展，信息時(shí)代的特點(diǎn)也開(kāi)始逐步成為人們生產(chǎn)與工作中主要的影響因素。由于信息時(shí)代，信息傳播快捷，覆蓋面廣闊，因此對(duì)于品牌的建立和管理也提供了有利的條件。因此，現(xiàn)代信息化進(jìn)程中，對(duì)于品牌的管理與影響已經(jīng)無(wú)法脫離信息化時(shí)代的特點(diǎn)而單獨(dú)進(jìn)行。需要結(jié)合信息化的特點(diǎn)，進(jìn)行針對(duì)性的品牌管理，從而在根本上實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌的有效提升。本文首先對(duì)信息化與品牌效應(yīng)的關(guān)系進(jìn)行分析，進(jìn)而探討信息時(shí)代下品牌管理提升的有效策略。
關(guān)鍵詞：信息化;品牌管理;提升;策略;研究
隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，信息技術(shù)成為了我們生活中的主要組成部分。在時(shí)代發(fā)展進(jìn)程中，人類社會(huì)也開(kāi)始進(jìn)行了信息時(shí)代。信息化進(jìn)程的影響下，越來(lái)越多的工作與生活開(kāi)始受到信息化的影響，也因?yàn)樾畔⒒某霈F(xiàn)讓原有的生產(chǎn)與工作領(lǐng)域得以大幅度發(fā)展，在本質(zhì)上得到了質(zhì)的飛躍。品牌管理，在信息化時(shí)代影響下，因?yàn)樾畔⒌母采w度與傳播速度都非常迅速，因此也讓品牌管理有了更先進(jìn)的管理模式，而在品牌的提升方面，也有了一定的全新措施。因此，本文將重點(diǎn)探究在信息時(shí)代影響下，品牌管理的提升策略。
一、信息化與品牌效應(yīng)分析
品牌是一個(gè)虛擬的存在，但是品牌的重要性卻一直占據(jù)著主流。不管是生產(chǎn)產(chǎn)品還是經(jīng)營(yíng)企業(yè)，再或者是管理團(tuán)隊(duì)。都有品牌的理念在其中，從而影響著全局。品牌的打造與樹(shù)立，是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，也是非常講究方法與策略的過(guò)程。品牌效應(yīng)，尤其在現(xiàn)代信息化社會(huì)中，對(duì)于管理與經(jīng)營(yíng)都有著非常巨大的影響能力。因此，以下將針對(duì)信息化與品牌效應(yīng)兩者之前的關(guān)系進(jìn)行分析，從而解決在品牌管理中，如何有效應(yīng)用信息化的優(yōu)勢(shì)。
1.信息化的發(fā)展與優(yōu)勢(shì)分析
信息化是計(jì)算機(jī)信息技術(shù)作為主導(dǎo)與平臺(tái)支撐，從而改變了人類歷史的發(fā)展進(jìn)程，讓傳統(tǒng)的工業(yè)時(shí)代開(kāi)始進(jìn)一步發(fā)展，讓人類社會(huì)進(jìn)入了信息時(shí)代。信息時(shí)代的主要特點(diǎn)就是信息的量空前增大，并且這些信息的傳播速度也實(shí)現(xiàn)了前所未有的高效。因此，信息的傳播速度，也造成了在某些領(lǐng)域中，品牌力量的空前強(qiáng)大。這就在一定程度上讓傳統(tǒng)的品牌管理有了全新的管理模式。
2.品牌效應(yīng)的影響因素分析
品牌營(yíng)銷實(shí)際上是一種信譽(yù)的營(yíng)銷，或者是一種理念的認(rèn)同。當(dāng)一款產(chǎn)品生產(chǎn)以后，需要這對(duì)目標(biāo)用戶進(jìn)行品牌意識(shí)的植入，讓用戶們能夠認(rèn)可這個(gè)品牌，認(rèn)可品牌代表的理念。這就是品牌營(yíng)銷的作用。因此，認(rèn)清品牌營(yíng)銷的作用，對(duì)于品牌營(yíng)銷的影響因素分析，有著非常重要的作用。一般情況下，可以認(rèn)為品牌營(yíng)銷的影響因素有以下幾個(gè)方面：
第一，品牌營(yíng)銷效應(yīng)的高效性。品牌營(yíng)銷效應(yīng)需要具備高效性，這是因?yàn)樾畔r(shí)代，信息更換非常快速，這在一定程度上直接影響了品牌營(yíng)銷效應(yīng)的效果。如果沒(méi)有高效的傳播模式，那么就會(huì)造成品牌營(yíng)銷效應(yīng)一直沒(méi)有得到效果，那么再好的品牌營(yíng)銷效應(yīng)方案與策略，都是沒(méi)有效果的。只有有效的品牌營(yíng)銷效應(yīng)才是有效的。因此，在品牌營(yíng)銷的過(guò)程中，一定要充分考量品牌營(yíng)銷的效率。
第二，品牌營(yíng)銷效應(yīng)的效果性。效果實(shí)際上就是品牌營(yíng)銷效應(yīng)的結(jié)果，這在一定程度上是反映品牌營(yíng)銷的結(jié)果。實(shí)際上，品牌營(yíng)銷的結(jié)果才是最終品牌營(yíng)銷所期望的。因此，對(duì)于品牌營(yíng)銷而言，最終都是希望可以獲得想要的結(jié)果。因此，品牌營(yíng)銷的效果是品牌營(yíng)銷的最終驗(yàn)收與判斷。
二、品牌管理策略分析
品牌管理是品牌營(yíng)銷中非常重要的一部分，品牌管理是為了能夠更好的進(jìn)行品牌營(yíng)銷，所以才進(jìn)行相應(yīng)的管理手段的變換，根據(jù)營(yíng)銷過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行營(yíng)銷手段的修改，從而以營(yíng)銷效果為最終取向，實(shí)現(xiàn)高效與完善的營(yíng)銷模式。品牌管理在于營(yíng)銷手段的管理，在于通過(guò)不斷的修改營(yíng)銷手段，來(lái)優(yōu)化現(xiàn)有的營(yíng)銷模式，從而提高品牌傳播的速度，加強(qiáng)目標(biāo)用戶的認(rèn)知度。那么，在管理的過(guò)程中，就需要對(duì)不同的營(yíng)銷環(huán)節(jié)進(jìn)行層層的理論與邏輯推理，發(fā)現(xiàn)存在不正確的地方就需要及時(shí)改正。當(dāng)然，改正的前提是一定要進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，及時(shí)了解用戶的反饋信息，從而根據(jù)用戶的反饋進(jìn)行適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷策略修改，這在一定程度上可以減少因?yàn)樽晕抑饔^意識(shí)進(jìn)行營(yíng)銷方案的修改，從而傷害到一部分的用戶。
總之，對(duì)于品牌的營(yíng)銷策略而言，需要根據(jù)數(shù)據(jù)分析，通過(guò)對(duì)用戶的行為以及反饋信息進(jìn)行分析，從而得到需要的結(jié)果。根據(jù)反饋信息，進(jìn)行適當(dāng)?shù)姆桨高\(yùn)營(yíng)與管理調(diào)節(jié)，直到滿足用戶的需求為止。當(dāng)然，用戶的需求一定具備可行性，因?yàn)闃O少部分的用戶不能代表所有用戶的想法。因此，要科學(xué)的了解用戶需求，并針對(duì)這些用戶需求進(jìn)行適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷方案與策略的修改，從而使得品牌的營(yíng)銷與管理達(dá)到效益的最大化，達(dá)到用戶滿意的程度。
三、基于信息化的品牌管理提升研究
以上對(duì)于信息化的影響與優(yōu)勢(shì)以及對(duì)品牌管理的相關(guān)因素進(jìn)行了分析，那么基于信息化的品牌管理提升有哪些值得探究的措施呢?信息化與品牌管理提升兩者在一定程度上有著密切的聯(lián)系，那么分析品牌管理以及信息化的過(guò)程中，需要兩者結(jié)合分析，從而得到品牌管理提升的實(shí)際要求。
1.信息化背景下大數(shù)據(jù)品牌管理提升模式分析
由于信息時(shí)代，信息量的不斷擴(kuò)充，從而讓數(shù)據(jù)的信息量達(dá)到了一定的程度，這些信息在某稱意義上認(rèn)為是一種存儲(chǔ)的負(fù)擔(dān)，由于數(shù)據(jù)空間太過(guò)龐大，任何的信息日志都會(huì)被記錄，因此這些數(shù)據(jù)會(huì)非常龐大，在存儲(chǔ)方面會(huì)認(rèn)為是一種負(fù)擔(dān)。因此，在數(shù)據(jù)庫(kù)方面，都會(huì)進(jìn)行緩存的定期清理設(shè)計(jì)。但是，在信息的數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域中，出現(xiàn)了大數(shù)據(jù)理論，大數(shù)據(jù)理論是根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，從而得出人們的活動(dòng)行為規(guī)律，根據(jù)這些行為規(guī)律進(jìn)行相應(yīng)的策略制定，從而實(shí)現(xiàn)滿足某種需求。在品牌管理方面，信息化背景下大數(shù)據(jù)分析管理模式，就是非常好的品牌管理提升模式。大數(shù)據(jù)分析，能夠?qū)⑾M(fèi)群體以及定向的消費(fèi)群體進(jìn)行行為分析，從而在品牌營(yíng)銷的過(guò)程中，能夠根據(jù)適當(dāng)?shù)男袨榉治�，�?lái)了解消費(fèi)群體或者是用戶群體對(duì)于品牌的反應(yīng)和接收程度。利用這些分析數(shù)據(jù)，就可以在一定程度上完成對(duì)于品牌的定性管理。例如，在品牌營(yíng)銷的過(guò)程中，容易出現(xiàn)對(duì)于品牌認(rèn)知度或者是品牌認(rèn)可度的相關(guān)信息分析，那么就可以通過(guò)大數(shù)據(jù)分析理論，對(duì)品牌覆蓋群體進(jìn)行滿意度的調(diào)查反饋，從而將反饋結(jié)果進(jìn)行品牌管理的參考標(biāo)準(zhǔn)之一，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了對(duì)于品牌管理過(guò)程中，不斷改進(jìn)的方案與策略。因此，在信息化背景下，大數(shù)據(jù)品牌管理提升模式可以從以下幾個(gè)方面入手： 第一，大數(shù)據(jù)理論分析用戶的滿意度。品牌運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷人員在進(jìn)行用戶品牌營(yíng)銷的過(guò)程中，往往會(huì)忽視用戶的反應(yīng)和滿意度。因?yàn)樵跔I(yíng)銷的過(guò)程中，人們更加注重對(duì)效果的分析，但是在用戶感受以及滿意度方面的調(diào)查，卻是存在一定的疏漏的。因此，對(duì)于用戶的滿意度調(diào)查，也是可以通過(guò)大數(shù)據(jù)理論進(jìn)行分析，從而找到適合的營(yíng)銷方式。避免在品牌營(yíng)銷的過(guò)程中，出現(xiàn)暴力營(yíng)銷的現(xiàn)象，從而造成用戶利益的損害。
第二，大數(shù)據(jù)理論搜索品牌的適應(yīng)人群。大數(shù)據(jù)模式下，很多用戶的行為都成為了一種參考基礎(chǔ)，通過(guò)大數(shù)據(jù)理論進(jìn)行分析，這些用戶行為數(shù)據(jù)通過(guò)進(jìn)行邏輯建模，就可以分析出一個(gè)用戶的基本行為規(guī)律，利用這些行為規(guī)律，就可以找到符合用戶需求的行為。因此，在進(jìn)行品牌營(yíng)銷與管理的過(guò)程中，利用大數(shù)據(jù)理論最為重要的一點(diǎn)就是可以利用大數(shù)據(jù)對(duì)用戶行為進(jìn)行分析，從而能夠較為準(zhǔn)確的找到目標(biāo)用戶，并且把這些目標(biāo)用戶進(jìn)行適當(dāng)?shù)姆治雠c管理，就可以在品牌管理的過(guò)程中，掌握精準(zhǔn)定位的用戶信息，從而進(jìn)行針對(duì)性的品牌營(yíng)銷與管理。
第三，大數(shù)據(jù)理論進(jìn)行品牌的營(yíng)銷。營(yíng)銷是目前信息時(shí)代最為常用的方法和手段，數(shù)據(jù)營(yíng)銷是非�？茖W(xué)的一種。通過(guò)大數(shù)據(jù)理論，對(duì)適應(yīng)人群進(jìn)行搜索定位，然后再進(jìn)行品牌營(yíng)銷方案的制定，通過(guò)制定詳細(xì)的品牌影響方案，最終確定營(yíng)銷的方向和手段，通過(guò)這樣的營(yíng)銷方式，讓目標(biāo)人群能夠點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的進(jìn)行信息的獲取，從而保證在品牌營(yíng)銷的過(guò)程中，定向用戶人群可以得到符合自身需求的品牌需求。因此，這就可以在一定程度上提升品牌管理與營(yíng)銷的效率，大大的提升了品牌營(yíng)銷的管理模式。
2.信息化背景下高效傳播與輿論營(yíng)銷的品牌管理提升模式分析
在信息時(shí)代，信息的傳播更加高效迅速，這樣的傳播模式讓傳統(tǒng)的一些營(yíng)銷方案成為了歷史，而更多的高效快捷的傳播方案開(kāi)始成為了目前品牌營(yíng)銷的主要運(yùn)營(yíng)手段之一。根據(jù)這些運(yùn)營(yíng)手段，可以在短期內(nèi)大幅度提高品牌運(yùn)營(yíng)的效率，在根本上解決營(yíng)銷效率的問(wèn)題。一般情況下，可以認(rèn)為信息化背景下，品牌營(yíng)銷的提升模式可以是高效傳播也可以是輿論營(yíng)銷，這兩點(diǎn)一般會(huì)相互配合，從而滿足品牌提升管理的需要。
首先，高效傳播可以實(shí)現(xiàn)品牌管理中品牌營(yíng)銷效果的快速提升。充分利用互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中高效傳播的模式以及傳播的途徑。例如，在互聯(lián)網(wǎng)中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行廣泛與高效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，這樣可以將品牌營(yíng)銷的效率得到大幅度的提升。此外，就是利用信息時(shí)代中的其他媒介進(jìn)行傳播與營(yíng)銷。例如電視以及傳統(tǒng)媒體的一些資源，這些資源都是在用戶群中有深厚的品牌基礎(chǔ)的。因此，在信息時(shí)代背景下，掌握高效的傳播平臺(tái)與媒介，是高效傳播的基礎(chǔ)。
其次，輿論營(yíng)銷可以在某種程度上直接影響品牌營(yíng)銷的效果，對(duì)于營(yíng)銷的效果而言，存在著至關(guān)重要的作用。品牌營(yíng)銷的過(guò)程中，會(huì)收到不同的效果與反饋，那么就需要進(jìn)行適當(dāng)?shù)妮浾摖I(yíng)銷，來(lái)針對(duì)不良的反饋進(jìn)行適當(dāng)?shù)妮浾撘龑?dǎo)，從而將品牌營(yíng)銷過(guò)程中出現(xiàn)的負(fù)面反饋進(jìn)行適當(dāng)?shù)奶幚�，保證品牌營(yíng)銷的良性發(fā)展，才能給最終獲取品牌營(yíng)銷的真正目的。因此，對(duì)于品牌營(yíng)銷而言，適當(dāng)?shù)妮浾撘龑?dǎo)是非常必要的，而且在一定程度上直接影響了品牌營(yíng)銷的最終效果。
最后，高效的傳播方式以及輿論的引導(dǎo)兩者需要結(jié)合進(jìn)行，相輔相成，最終的目的都是要保證品牌營(yíng)銷能夠取得最好的效果。傳播的高效是為了能夠讓品牌最快的給予定位用戶，讓品牌深入人心。但是，同時(shí)也要擁有危機(jī)意識(shí)，這些危機(jī)意識(shí)可以保證在品牌營(yíng)銷過(guò)程中出現(xiàn)的不良反饋或者是惡意攻擊的影響降到最低，并且保證品牌營(yíng)銷可以安全有效的進(jìn)行。因此，高效傳播與輿論引導(dǎo)兩者一定要相互配合，既要滿足高效傳播的效率，同時(shí)也要保證傳播的效果。
四、結(jié)語(yǔ)
本文首先對(duì)信息化時(shí)代的優(yōu)勢(shì)和發(fā)展進(jìn)行了分析，并且基于信息化的特點(diǎn)對(duì)品牌營(yíng)銷的管理模式進(jìn)行了探究，并得出了在信息化時(shí)代，如何進(jìn)行有效的品牌營(yíng)銷管理，才能更有效的提升品牌營(yíng)銷的效果。但是，在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，品牌營(yíng)銷最重要的還是營(yíng)銷的效果。速度是營(yíng)銷的關(guān)鍵，但是效果確實(shí)品牌最終的需求。滿足品牌營(yíng)銷的最終效果，也是為了能夠有效與合理的提升品牌營(yíng)銷的真正效果。因此，在輿論引導(dǎo)方面，需要進(jìn)行相關(guān)營(yíng)銷預(yù)案的制定，從而保證在出現(xiàn)危機(jī)的時(shí)候，可以非常有效的規(guī)避影響，更加有效的實(shí)現(xiàn)高效率，高效果的品牌營(yíng)銷。
參考文獻(xiàn)：
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作者簡(jiǎn)介：陳朝(1978- )，湖南株洲人，中南林業(yè)科技大學(xué)在讀博士，研究方向：旅游管理、經(jīng)濟(jì)管理
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