海報(bào)設(shè)計(jì)的前提條件
導(dǎo)語：設(shè)計(jì)主題是我們?cè)谶M(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)之前首先應(yīng)該明確，明確了設(shè)計(jì)主題才能進(jìn)行設(shè)計(jì)規(guī)劃，不能盲目的進(jìn)行設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)中我們應(yīng)該清楚地知道自己需要表達(dá)的設(shè)計(jì)主題與設(shè)計(jì)內(nèi)容，如果自己都不清楚海報(bào)所要表達(dá)的主題內(nèi)容，那么觀者更加無法知道海報(bào)所表達(dá)意義，那么這樣的海報(bào)設(shè)計(jì)肯定是失敗的。
確立明確的設(shè)計(jì)主題是插圖設(shè)計(jì)的第一步和重要前提。什么是主題？主題是一種思想，一種理念，是一切藝術(shù)作品所共有的基本要素。設(shè)計(jì)主題是設(shè)計(jì)作品要表達(dá)的中心思想或訴求理念，是為達(dá)到某種目的而表達(dá)的基本概念，是設(shè)計(jì)訴求的核心。
設(shè)計(jì)主題是插圖設(shè)計(jì)的表現(xiàn)基礎(chǔ)，是插圖設(shè)計(jì)作品第一位和決定性的因素，在很大程度上決定了插圖設(shè)計(jì)作品的格調(diào)和價(jià)值。一幅插圖設(shè)計(jì)有沒有主題，主題確定得正確與否，能否在作品中傳遞一個(gè)完整的信息，決定了插圖設(shè)計(jì)的成敗與價(jià)值。
插圖設(shè)計(jì)必須具有鮮明的設(shè)計(jì)主題，并且予以簡潔單純化的處理，使其突出明確，讓人一目了然易于把握，不論采用何種媒介、何種表現(xiàn)手法，都應(yīng)以此作為首要的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則。
日常生活經(jīng)驗(yàn)告訴我們，單純的事物容易被識(shí)別，容易被記憶。單純化的表現(xiàn)手法就是將表現(xiàn)對(duì)象進(jìn)行歸納、提煉，突出重點(diǎn)地表現(xiàn)對(duì)象的基本特征。
一般來講，所要表現(xiàn)的主題由許多方面組成，例如與市場營銷有關(guān)的主題、與消費(fèi)者購買行動(dòng)有關(guān)的主題、與消費(fèi)心理有關(guān)的主題以及與企業(yè)形象有關(guān)的主題等，還有許多內(nèi)涵和與之相關(guān)的因素。設(shè)計(jì)師面對(duì)表現(xiàn)對(duì)象涉及的眾多方面及不同因素，應(yīng)該做的重要工作就是選擇重點(diǎn)，側(cè)重表現(xiàn)主題的某一點(diǎn)或某一方面，過濾、排除那些次要的、非重點(diǎn)的因素。也就是說，設(shè)計(jì)師要運(yùn)用單純化的手法，在觀察事物本質(zhì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行匠心獨(dú)具的組織、整合。當(dāng)設(shè)計(jì)師將豐富的意義和多樣化的形式組織在一個(gè)統(tǒng)一體內(nèi)，其中的細(xì)節(jié)就各得其所、各有分工。把不必要的因素都過濾了，并且使用的`因素不超過要達(dá)到一個(gè)特定目標(biāo)所應(yīng)需要的因素時(shí)，就達(dá)到了單純、鮮明的要求。
應(yīng)該提醒的是，單純不等于簡單，簡單僅僅是量的減少，表現(xiàn)內(nèi)涵也隨之減少。而單純的原則是盡可能地解釋那些具有多樣性的特殊事物和事件，而且要能解釋進(jìn)入這個(gè)范疇之內(nèi)的全部現(xiàn)象�？梢钥闯�，單純與豐富并不對(duì)立。單純化是藝術(shù)領(lǐng)域的節(jié)省律，單純化的設(shè)計(jì)主題能確保鮮明、突出。
設(shè)計(jì)主題應(yīng)該傳遞特定的信息，就商品廣告而言，廣告客戶要確立廣告商品的定位，是著力宣傳商品的款式，還是商品的耐用性；是著力宣傳商品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，還是商品與眾不同的品質(zhì)。作為設(shè)計(jì)師而言，需要根據(jù)廣告客戶的要求，清晰地傳遞某一特定的信息，這才是根本的目的。設(shè)計(jì)創(chuàng)意不能令人費(fèi)解，例如為手機(jī)做廣告，本意是讓人重視該商品傳遞和接收信息快捷這一最為重要的品質(zhì)，結(jié)果確定主題時(shí)卻過分強(qiáng)調(diào)其防震、耐高溫的功能，這就偏離了正題，不能有效地傳遞需要傳遞的信息。因此，傳遞特定的信息，需要牢牢地把握主題。
所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)招貼的時(shí)候一定要確定設(shè)計(jì)主題，就像我們平時(shí)寫文章要確定文章主旨一樣，一定要緊緊圍繞自己定下的主題進(jìn)行設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)的時(shí)候不要因爭取絢麗的畫面效果而遠(yuǎn)離自己的設(shè)計(jì)主題，那么就得不償失，失去應(yīng)有的意義了。
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