招貼設計中情感的運用

　　導語：好的設計都是設計師情感的表達，要想設計出好的海報，必須要站在消費者的立場思考，只有這樣的設計作品才能讓觀者更容易動容，或許是那一瞬間的感情讓消費者選擇購買這件商品。所以招貼設計只有讓觀者產生共鳴，產生情感上的交流，才是成功的設計!

　　在現(xiàn)代插圖設計中十分注重感情原理的運用，尤其對于某些具有深厚感情色彩的設計主題，更是不容忽略的表現(xiàn)要素。插圖畫面要注意形象的感情的心理攻勢，目的在于誘導目標受眾去接近商品和服務。只有從感情上打動人心的畫面，才能具有非常的吸引力，這種畫面的“感情設計”把“概念”寓于其中，用鮮明的感情色彩，喚起人們的潛意識，就可以達到誘導目標受眾的目的。而在公益招貼設計中，設計師往往利用觀者的同情心進行設計，他們往往在自己的設計中加入大量的傷感元素，這樣不僅能夠有效的換取觀者的眼淚給觀者留下深刻的影響，還能夠達到設計所要表達的意義，例如觀愛孩子海報招貼設計和保護動物公益招貼設計在設計上設計師投放了大量的感情元素。

　　（關愛兒童海報招貼設計將一個楚楚可憐的兒童比喻成一個瓷娃娃被打碎，大大有效的增加了感情元素）

　　感情是人們受外界刺激而產生的一種心理反應，人們在消費過程中引起注意、產生興趣、激發(fā)欲望、促成行動四個階段中，自始至終充滿著感情的因素的，受感情因素的影響很大，要遵循一定的心理活動規(guī)律，即“科學的法則是遵循心理學法則的”。

　　一幅充滿感情色彩、形象優(yōu)美動人的插圖設計作品，能以其非同一般的感情力量，增強作品的感染力，誘發(fā)目標受眾的感情，使其沉醉于商品或服務所給予的歡快愉悅之中，自覺地接受設計作品中的商品或服務。

　　感染是通過語言文字或形象激起他人相同的思想感情。任何藝術品沒有感情的注入，都只能是干癟的、僵死的概念。在藝術中只有誘導，沒有命令，作品要以理服人，首先要以情感人。插圖設計如能感染受眾，刺激起目標受眾的欲求，就稱得上是成功之作。一幅商品推銷廣告插圖，它的創(chuàng)意新穎就能激發(fā)起受眾的興趣。創(chuàng)意立足于真實，就能贏得公眾的信任。僅僅做到這些還不完善，人們雖然頗有興致地看了宣傳內容，并且相信它，但不一定采取最終的行動——購買。因此還需要有足夠的感染力來促使人們采取行動。人們是否有所行動，取決于作品經過藝術加工后所具有的感染力量。聰明的設計師會在這方面下實在的功夫，設計師的“點金術”在這里應充分發(fā)揮作用。設計師將自身的感情植入作品之中，通過比喻、象征等手法表現(xiàn)出來，讓受眾產生感情上的共鳴，感染的效力就產生了。

　　感染力的大小與審美價值的高低密切相關，作品的審美價值是設計師為插圖所表達內容增加的附加值，它依賴于設計師的創(chuàng)造，來自兩個方面：第一，是作品的內容�，F(xiàn)代許多插圖作品注重人情味，把生活的細節(jié)刻畫得細膩、貼切，與眾多人的生活經驗相吻合，極容易贏得人們的好感。其關鍵就在“人情味”。時下全世界正在抱起一波環(huán)保浪潮，許多食品商競相標榜自己的產品是綠色食品，正在利用人們的環(huán)保意識而采取的策略。再有就是利用名人的效應來增強作品的感染力，如歌星、影星都有一大批崇拜者，這些人模仿名人的生活習性、穿著舉止，最易受名人的影響，因此，名人效應的感染力自不待言。第二，是作品的形式。可以毫不夸張地說，越是藝術性強的作品，越具有感染的力量。設計師運用色彩、線條紡織出一張巨大的網，商家與受眾在網上作感情的交流。人們審視作品被色彩、線條、韻律、意境深深地打動，完成了一次審美的體驗得到審美的享受，哪有不被感染之理！

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