淺談現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)色彩觀
大自然的萬物景致處處充滿著色彩之美,色彩作為一種視覺符號(hào)化的語言,憑借其獨(dú)特的溝通能力,為視覺圖像的傳達(dá)增添了不同色彩。本文運(yùn)用“簡潔”色彩觀和“自由”色彩觀的思想概念來詮釋色彩觀在平面設(shè)計(jì)中如何得到更好的融合與運(yùn)用。色彩作為當(dāng)代視覺文化的重要元素,也必然會(huì)將生活裝扮的更加豐富多彩。
桑塔耶納所說:“假如希臘巴特隆神廟不是大理石的,皇冠不是金的,星星不會(huì)發(fā)光,大海無聲無息,那還有什么是美的呢?”可見,色彩憑借著自己獨(dú)特的魅力使人們的生活方式和消費(fèi)理念都發(fā)生了翻天覆地的變化,使許多不可能變成了美好的現(xiàn)實(shí)。也正是因?yàn)橛辛松实膮⑴c,才有了我們出其不意、豐富多彩的視覺感受與生活。
一、色彩觀的概念
色彩就是生命。所謂平面設(shè)計(jì)色彩觀,就是指在平面設(shè)計(jì)中可以引領(lǐng)公眾感受的色彩觀念,可以為人們的感官帶來愉悅的心情,這種色彩觀念可以潛移默化的強(qiáng)化不同尋常的設(shè)計(jì)思想,也是最持久的精神源泉之一。主要包括色彩選擇的“自由”色彩觀和具有視覺沖擊的.“簡潔”色彩觀兩方面。它的形成,以本土文化特征為依托,通過色彩的表現(xiàn)觸及人們的內(nèi)心世界,結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)概念,升華為藝術(shù)的審美情感。隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)的時(shí)代要求,這一色彩觀穿插其中,不但順應(yīng)了歷史的發(fā)展,也增強(qiáng)了品牌的特性并繼續(xù)延續(xù)。
二、現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中“自由”與“簡潔”的色彩觀
。ㄒ唬┥蔬x擇與表達(dá)的“自由”
我們喜歡用色彩裝扮生活,因?yàn)樯示哂袕?qiáng)大的視覺沖擊力,使人們易于識(shí)別,產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理反應(yīng),具有很強(qiáng)的主觀性。自由色彩觀是以“自由”原則為創(chuàng)作前提,鼓勵(lì)個(gè)性發(fā)展的色彩觀。在這個(gè)全球信息迅捷的時(shí)代,設(shè)計(jì)師作為設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)中的領(lǐng)導(dǎo)者,他們尋找、發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代社會(huì)適當(dāng)?shù)纳剩瑥闹蝎@取靈感,巧妙地運(yùn)用色彩愉悅消費(fèi)者的眼睛,表達(dá)時(shí)代的色彩之美,可以說他們實(shí)際上是色彩的塑造者和管理者。由于色彩選擇使用的自由,近年來從商場(chǎng)、展廳到印刷精美的雜志、報(bào)紙、產(chǎn)品用戶手冊(cè)、戶外廣告牌以及互聯(lián)網(wǎng)的廣告宣傳中,有的色彩運(yùn)用十分大膽,出現(xiàn)了許多獨(dú)特的視覺組合,產(chǎn)生了新的創(chuàng)意,使消費(fèi)者體驗(yàn)到這些色彩后,刺激人們的視覺神經(jīng),喚起人們的記憶,同時(shí)也為設(shè)計(jì)提供了更廣闊的空間。
古希臘哲學(xué)家亞里士多德曾經(jīng)指出:“各種藝術(shù)都是對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的模仿”,從模擬生活為主,展示自己的思想,這就是色彩表達(dá)“自由”的意義。蒙德里安更加注重色彩表現(xiàn),他的作品《作曲》用純粹的紅、黃、藍(lán)三原色來構(gòu)成畫面,具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力,用激烈的純色來表現(xiàn)他們內(nèi)心世界的主觀情感。他反對(duì)使用曲線、崇尚直線、直角美,畫面沒有任何體積,但是通過色彩的重組構(gòu)成,使畫面具有一種“多彩亦繽紛,和諧而迷人”的色彩意境,用抽象的色彩語言表現(xiàn)“純粹的精神世界”,這就是“自由”色彩觀的成功典范。
。ǘ昂啙崱睅Ыo人的視覺沖擊
自從包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)院確立“簡潔”這一概念以來,就奠定了現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的觀念基礎(chǔ),從而被社會(huì)廣泛沿襲。“簡潔”的設(shè)計(jì)是去掉多余的元素,其目的是使內(nèi)容脫穎而出,成為焦點(diǎn)。在現(xiàn)代平面廣告的設(shè)計(jì)中,通過商品簡潔獨(dú)特的顏色語言,正確運(yùn)用色彩營銷,可以使企業(yè)在市場(chǎng)競爭中快速獲得制高點(diǎn),快速地開拓市場(chǎng),從而樹立良好的企業(yè)形象。可口可樂公司的Logo,在進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí),首次采用了中文新標(biāo)識(shí)。在中文新標(biāo)識(shí)中,紅色背景上加入了暗紅色弧形線條,增加了紅色的動(dòng)感和深度,巧妙地發(fā)揮了色彩的魅力,產(chǎn)生了多維空間的透視效果。同時(shí),白色的商標(biāo)上套上了一層銀色的邊框,顯得更加清晰醒目。紅色增加了產(chǎn)品的附加值,具有濃厚的地域特色與民族特征,無形中拉近了消費(fèi)者與產(chǎn)品的距離感,也提升了產(chǎn)品本身的審美品位和企業(yè)文化。這就是“簡潔”色彩觀所追求的表達(dá)方向。我們?cè)絹碓桨l(fā)現(xiàn),在當(dāng)今這個(gè)信息節(jié)奏高速的時(shí)代,平面設(shè)計(jì)中簡約的色彩表現(xiàn)的張力是最智慧的形式,是解讀當(dāng)今現(xiàn)代社會(huì)最有力的武器。
三、現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的色彩觀的價(jià)值取向
“赤橙黃綠青藍(lán)紫,誰持彩練當(dāng)空舞?”毫無疑問,在審美強(qiáng)烈需求中,色彩起著先聲奪人的重要作用,在各個(gè)領(lǐng)域創(chuàng)造著不可估量的經(jīng)濟(jì)效益。我們要及時(shí)了解世界多元文化的發(fā)展動(dòng)態(tài),把握色彩觀念,目的是更好的為人民服務(wù),提高人民的生活質(zhì)量。從市場(chǎng)角度看,設(shè)計(jì)行業(yè)是一種服務(wù)行業(yè),在解決生活問題的同時(shí)引領(lǐng)消費(fèi),是色彩觀念體現(xiàn)的最高價(jià)值。
色彩設(shè)計(jì)作為一種大眾視覺語言,它既是為表達(dá)個(gè)人喜好的審美藝術(shù),也為人們帶來了便利實(shí)用藝術(shù),可以說在設(shè)計(jì)中實(shí)用性與藝術(shù)性是可以并存的。對(duì)于色彩這一設(shè)計(jì)元素來講,它與公眾的心理反應(yīng)密切相關(guān),它能從直觀上給人艷麗、典雅、灰暗等情感感受,在廣告設(shè)計(jì)中有著特殊的訴求力。設(shè)計(jì)者要調(diào)動(dòng)所有的色彩元素,使之吻合于整體視覺氛圍,推動(dòng)商品信息的傳達(dá)?梢哉f它直接影響著商品促銷、品牌塑造的直接因素,是刺激消費(fèi)的有效手段。
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