平面設(shè)計中的色彩運用

　　色彩在平面設(shè)計中，是最有表現(xiàn)力的要素之一。它也是最能引起共鳴的、我們最為敏感的形式要素，因為它的性質(zhì)直接影響我們的感情。在平面設(shè)計中，色彩能更好地輔助設(shè)計者表達自己的理念，設(shè)計色彩受設(shè)計對象、設(shè)計主題、設(shè)計內(nèi)容等因素的制約，但總體來說，色彩是服務(wù)于設(shè)計的。本文主要從以下幾個方面對色彩在平面設(shè)計中的應(yīng)用進行論述。了解色彩色的性質(zhì)、重要性，以及如何運用在平面設(shè)計中。

　　一、色彩的基本知識

　　色彩，可分為無彩色和有彩色兩大類。前者如黑、白�；遥�后者如紅、黃.藍等七彩。有彩色就是具備光譜上的某種或某些色相，統(tǒng)稱為彩調(diào)。與此相反，無彩色就沒有彩調(diào)。無彩色有明有暗，表現(xiàn)為白、黑，也稱色調(diào)。有彩色表現(xiàn)很復雜，但可以用三組特征值來確定。其一是彩調(diào)，也就是色相；其二是明暗，也就是明度；其三是色強，也就是純度、彩度。明度、彩度確定色彩的狀態(tài)。稱為色彩的三屬性。

　　色彩三原色為藍色，黃色，紅色，他們之間相互疊加形成三原色的補色，藍色的互補色為橙色，它是由紅、黃兩色疊加而成。紅色的互補色為綠色，它由藍色和黃色疊加而成。黃色的互補色為紫色，它由紅色和藍色疊加而成。如今，四色印刷成為現(xiàn)代的書刊、雜志、海報等印刷主要技術(shù)手段，其標準色為CMYK色系。幾千種顏色由此四色調(diào)和而成，CMY三色混合起來，變成了K，也就是黑灰色。整體色調(diào)的調(diào)和是由灰色來實現(xiàn)的，灰色屬于中性色，比較穩(wěn)定，能夠調(diào)和其他色彩。任何色彩和灰色調(diào)和起來的顏色就偏向于這種顏色的補色。如，以淺灰色為搭配，紅色為主體的畫面，看上去淺灰色會偏向于紅色的互補色――綠色。

　　二、色彩在平面設(shè)計中的重要性

　　平面設(shè)計包括版式設(shè)計、海報設(shè)計、標志設(shè)計、VI設(shè)計、包裝設(shè)計、書籍設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、字體設(shè)計等。它是以“視覺”作為主溝通和表現(xiàn)的方式。心理學家認為，人的第一感覺就是視覺，而對視覺影響最大的則是色彩。 色彩的搭配與運用在以視覺為主來傳達信息的設(shè)計――平面設(shè)計中起著關(guān)鍵性的作用，例如：小孩子一般會比較喜歡顏色漂亮鮮艷的包裝；彩色報紙比黑白報紙更讓人有吸引力；顏色搭配的漂亮、鮮明的海報會更有視覺沖擊力，達到更好的視覺效果……

　　如今，顏色成為了平面設(shè)計作品傳達信息的有效方式，其強化了設(shè)計作品的視覺張力，有效的抓住了讀者、消費者的眼球，成為引導讀者、消費者視覺流向的有效方式，我們不應(yīng)該把色彩僅僅歸類于美學范疇，還應(yīng)該把其視作平面設(shè)計中的重要視覺展現(xiàn)元素。

　　三、色彩在平面設(shè)計中的運用

　　若深入分析色彩所蘊含的象征寓意，那么將會有利于我們運用色彩來發(fā)揮版面以及海報等平面設(shè)計作品傳遞信息的功能。依照人類的情感反應(yīng)，專家將這種情感反應(yīng)劃分為社會情感原則與自然情感原則。心理學家Theodor Lipps在其著作《空間美學》中講到感受移情說，他認為美的感受重點不在審美對象，而在于人的主觀感受。任何固有實物如動物、植物等都有其固有色，這些色彩成為了其典型的代表。比如，看到紅紅的山楂，我們就會感覺很酸，甚至會有口水流出來。又如，金燦燦的顏色稱了麥子等谷物成熟的標志，也就成為了豐收的象征。綜上所述，色彩能夠引起人類的情感共鳴，這種共鳴與歷史文化有著密不可分的關(guān)系。所以，把色彩的移情功能融入平面設(shè)計里，是十分有必要的。

　　例如在雜志、書刊、報紙等平面設(shè)計中，標題的色彩會起到很大的效果。標題的字體以彩色來展現(xiàn)的確具有很強的吸引力，那么是不是所有的新聞稿件、雜志書刊都用繽紛的彩色標題來展示呢？答案是否定的，現(xiàn)代雜志、書刊、報紙等平面設(shè)計作品更應(yīng)注重的是整體的信息高效傳達和運用多種視覺元素展現(xiàn)出賞心悅目的視覺效果。不能僅僅使用某一個元素才表現(xiàn)，所以，對色彩的運用應(yīng)注重綜合的展現(xiàn)。

　　色彩對于平面設(shè)計是有極其重要的意義的，是不可或缺的，是平面設(shè)計作品中的不可替代的要素之一。作為設(shè)計者，應(yīng)當抓住色彩給人的心里感知并靈活運用于平面設(shè)計中，就會給作品增添意想不到的光彩。在設(shè)計中，還應(yīng)當遵循形式美的法則，將對比、均衡、統(tǒng)一等表現(xiàn)形式同色彩的性質(zhì)相結(jié)合，使作品達到一種優(yōu)美的、和諧的、不同凡響的視覺效果。色彩并非單一存在，將色彩與圖像、文字合理搭配才會使作品更加賞心悅目，才能更好的表達設(shè)計者的設(shè)計理念，所以，色彩無非是平面設(shè)計中最有表現(xiàn)力的要素之一。

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