字體創(chuàng)意在平面設計中的應用

　　字體設計作為視覺傳達重要的表現(xiàn)手段之一，既是商業(yè)文化的信息載體，也是時代精神的體現(xiàn)者。在平面設計加速發(fā)展的當今，要求我們要了解字體的意義和結構，再加上自己的創(chuàng)新意識，把富有創(chuàng)意的字體運用到整個設計中。

　　一、字體創(chuàng)意性設計在平面中的重要性

　　人類邁入文明進程最重要的一個標志，是文字的出現(xiàn)。21世紀雖是信息化時代，文字依然以它獨特的魅力表現(xiàn)出強烈的視覺感染力。從平面設計來講，文字是人類社會有史以來最偉大最成功的設計，因為文字是最為簡單的設計元素，卻又是運用了最為豐富的設計手段。我們應該看到文字的魅力，這些設計品內涵豐富，結構完美，用途廣泛，影響深遠。在平面設計加速發(fā)展的當今，我們把字體直接放到設計的作品里顯然是行不通的，這樣只會使我們的作品顯得腐朽而庸俗。但是當我們充分的了解了字體的意義和構成后，再加上自己的想法進行創(chuàng)新后，把富有創(chuàng)意的字體運用到平面設計中卻未嘗不可。

　　二、字體創(chuàng)意在平面中的具體應用

　�。ㄒ唬┳煮w創(chuàng)意在招貼設計中的體現(xiàn)

　　1.字體在招貼廣告中的運用

　　招貼廣告與其他的廣告媒體一樣，在現(xiàn)代經濟生活中對加速商品的流通，引導消費觀念，活躍市場經濟以及文化交流起著積極的作用。招貼廣告的基本構成要素是圖形、色彩和字體。其中字體又分為標題、正文和廣告語。這些都是常見的招貼廣告中字體出現(xiàn)的形式。但是字體也常常以圖形的形式出現(xiàn)在招貼廣告的主體中。設計師通過對字體的分解與重組，或以書體形式，或以滿版局部形式，總之可以創(chuàng)造出許多豐富多彩的形式手段。

　　2.設計師對字體創(chuàng)意性設計的運用

　　招貼設計史上，以字體創(chuàng)意作為主體內容的優(yōu)秀廣告不勝枚舉。包豪斯的莫霍利納吉曾對自己的設計方法作了這樣的概括：“字體設計的材料，其形態(tài)大小色彩和編排具有一中強烈的視覺表現(xiàn)力。這些視覺要素的組合可以給要傳遞的信息內容一個視覺上的實在這意味著通過設計印刷，信息的內容可以通過畫面來表達……”。荷蘭的設計師桑德伯格也曾將字體即當具體的視覺形式又當文字意義來探索。他把字體看作點、線、面、方向等構成要素。他的設計思想對以后的招貼設計產生了深遠的影響。

　�。ǘ�）字體創(chuàng)意在包裝中的體現(xiàn)

　　包裝是伴隨商品流通出現(xiàn)的產物，作為現(xiàn)代商品不可缺少的構成部分。隨著人類社會的發(fā)展不斷賦予包裝新的內涵和使命，現(xiàn)在包裝的內涵不僅僅代表了一個承載商品的容器，更代表的是一種引導消費的手段，一種生活方式，一種文化價值的取向�，F(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，改變了商品的市場營銷策略，如除何提高消費者對商品的購買欲，強化商品的品牌意識，已成為現(xiàn)代商品包裝與設計的重要課題。除圖形、色彩、編排等要素外，包裝上的字體設計是傳遞商品信息、提高企業(yè)品牌形象的主要內容。現(xiàn)代購物方式要求商品包裝上的文字既是商品說明，又是商品的廣告。

　　（三）字體創(chuàng)意在書籍設計中的體現(xiàn)

　　書籍裝幀是設計是平面設計領域的一部分，在我們日常生活中，好的書籍裝幀設計不僅為我們帶來了文化知識和信息，同時也創(chuàng)造了一種美的氛圍。文字和圖片的有效構成是裝幀設計的基本手段，其中對文字的處理是一項重要的工作。在書籍裝幀中文字既是內容又是形式，它可根據(jù)文本內容設計出具有鮮明視覺個性形象的文字，也就是在這里提到的字體創(chuàng)意；也可將文字進行各種恰當?shù)陌媸骄幣�。有�?chuàng)意性的字體在書籍中往往是用作當書名，當標題。書名是書的靈魂，也是消費者接觸到得第一個信息。所以一本書是否具有吸引力，書名很重要，書名的字體設計亦是重要。

　　（四）字體創(chuàng)意在POP廣告中的體現(xiàn)

　　POP是point of purchase 的字母縮寫，意為“售點廣告”。在廣告媒介中，它的歷史較為短暫。為了促進商品更快流通、為了適應市場變化，使消費者有更多的自由與空間選擇商品，POP廣告由此應運而生。

　　優(yōu)秀的POP設計能使人耳目一新，能夠吸引收費者的眼球，積極推動消費者的購買行為。POP廣告受自身條件的制約，如面積不能使用太大；消費者對其只有短暫的注意時間等。因此，POP廣告的設計需要謹慎處理，字體設計是POP廣告的核心內容，要求簡明扼要、色彩強烈，這樣才能起到廣告的作用。字體的形式要有創(chuàng)意，這樣才能引起消費者的注意，才能推動商品的消費。POP的制作要把握好：一是要突出品牌；二是要突出產品特色，制造賣點；三是力求新穎別致。

　　結語

　　在平面設計中，設計師在文字上所花的心思和功夫最多，因為文字能直觀地表達設計師所有的理念。在文字上的創(chuàng)造設計，直接反映出平面作品的主題。發(fā)掘字體中蘊含的深層文化積淀，在現(xiàn)代設計中的應用有著廣泛的前途。每個時代的發(fā)展，每種文明的進步以及每種設計潮流的出現(xiàn)，都會推動字體在形式、風格及審美方面上的變化，這同樣需要我們從觀念上對文字的再創(chuàng)造和應用進行無止境的探索，設計出具有時代特點和美感的字體。我們始終相信，只要有生命存在，文字的發(fā)展便是無限的，它與人類并存，記錄著人類社會在歷史長河中的創(chuàng)造與發(fā)展的痕跡。

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