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標(biāo)志設(shè)計(jì)的10大技巧
標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅是實(shí)用物的設(shè)計(jì)，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計(jì)。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。必須體現(xiàn)前述的特點(diǎn)，才能更好地發(fā)揮其功能。下面是標(biāo)志設(shè)計(jì)的10大技巧，一起來(lái)學(xué)習(xí)下吧：
01.了解你的目標(biāo)受眾
好的標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅需要讓你的作品顯得富及創(chuàng)意及好看，它還需要能夠與受眾產(chǎn)生品牌信息的溝通。所以在標(biāo)志設(shè)計(jì)的第一步，你需要先收集資料了解相關(guān)的信息。
在這一早期階段，建議讓客戶與你一起探討。你對(duì)他們品牌的想法可能與他們對(duì)自己的品牌想法是不一致的，所以關(guān)于品牌的信息都需要先厘清才能進(jìn)行下一步具體的設(shè)計(jì)。
02.深入了解客戶的品牌歷史
對(duì)客戶以前所使用過的標(biāo)志設(shè)計(jì)逐一加以檢視，然后問自己，這些標(biāo)志有哪些地方是不能傳達(dá)現(xiàn)有品牌的? 特別對(duì)于一些具有悠久歷史的公司，這個(gè)過程非常有趣。你可以時(shí)光倒流回到過去，對(duì)于一些強(qiáng)調(diào)品牌傳承的客戶來(lái)說(shuō)，你或許可以在最初的標(biāo)志中通過融入一些新的想法從而使標(biāo)志產(chǎn)生質(zhì)的改變。這樣，即使最后呈現(xiàn)給世人的是一個(gè)新的作品，但在品牌中卻有著延續(xù)的血統(tǒng)。
03.保存所有你做過的草圖
舊的草圖可以成為新的靈感來(lái)源。在標(biāo)志的設(shè)計(jì)過程中，你可能是畫了很多草圖，最后才從中選擇一個(gè)或多個(gè)來(lái)進(jìn)行深化。不要將那些沒有選擇的早期草稿扔掉，他們可是一個(gè)非常有價(jià)值的資源庫(kù)。因?yàn)樵缙诘囊恍┳髌坊蛟S對(duì)你當(dāng)時(shí)的客戶不適合，但可能對(duì)另一個(gè)客戶卻是合適的。你可以時(shí)常翻看這些早期的草圖，或許會(huì)發(fā)現(xiàn)新的靈感，而它最后可能會(huì)通過一些新的調(diào)整或演變變成你一直在尋找的新標(biāo)志。
這些草圖或客戶沒有最終選擇的標(biāo)志(包括鉛筆畫的或者在電腦中設(shè)計(jì)的)，可以進(jìn)行歸類整理，以便下次在設(shè)計(jì)相關(guān)標(biāo)志時(shí)可以輕易找出來(lái)。
04.在網(wǎng)上進(jìn)行搜索
你可以在一些匯集標(biāo)志的網(wǎng)站中進(jìn)行搜索，而最簡(jiǎn)單的，你也可以直接在GOOGLE上的圖片搜索欄里搜索。但你需要知道什么時(shí)候要停手。可以這樣說(shuō)，你搜索10個(gè)你認(rèn)可或不認(rèn)可的相關(guān)標(biāo)志勝過你漫無(wú)目的的搜索50個(gè)標(biāo)志。
如果你仍然毫無(wú)靈感，可以嘗試在字典中查找一些關(guān)鍵詞，或者在圖片搜索網(wǎng)站中搜索一下相關(guān)的主題。如果你有畫草圖的習(xí)慣，可以翻看曾經(jīng)畫過的草圖，在以前的草圖中會(huì)有一些你當(dāng)時(shí)可能沒有的想法，這或許是你解決問題的第一步。
05、將書反過來(lái)看
仍然感覺沒有靈感?作為一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)人員，你可能身邊有很多一些標(biāo)志匯集的書籍，你已經(jīng)翻過多遍來(lái)尋找靈感了，但你可能從來(lái)沒有試過將書倒置反過來(lái)看。試一下，或許你會(huì)有全新的發(fā)現(xiàn)!
06.不要刻意模仿某人的風(fēng)格
在剛涉足設(shè)計(jì)領(lǐng)域的時(shí)候，我們往往有自己所崇拜的偶像，或有自己的某些興趣偏好，這有時(shí)會(huì)讓我們?cè)谠O(shè)計(jì)中會(huì)有意無(wú)意地想去模仿。實(shí)話說(shuō)，“模仿”本質(zhì)上是你不想開動(dòng)腦筋，希望以這種偷懶的方式來(lái)解決一個(gè)創(chuàng)意問題，而且每個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的項(xiàng)目的背景可能都不太一樣，單一的模仿會(huì)很容易讓自己無(wú)路可退。
07.不要讓客戶主導(dǎo)設(shè)計(jì)
“標(biāo)志應(yīng)該形象”及“標(biāo)志應(yīng)該讓人印象深刻”這些要求是客戶最喜歡說(shuō)，但你不能讓客戶牽著你的鼻子走。對(duì)于任何委托的設(shè)計(jì)，你應(yīng)該讓你的客戶的期望值是處于一個(gè)可實(shí)現(xiàn)的范圍內(nèi)，并且讓客戶知道你的作品是準(zhǔn)備傳達(dá)什么意思。僅僅將標(biāo)志設(shè)計(jì)得形象及難忘，這不是標(biāo)志設(shè)計(jì)的套路——這世界上有很多讓人印象深刻的東西，但不見得都是什么好東西。
08.不要被“大氣”這些描述所迷惑
“大氣”可能是中國(guó)客戶在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)最喜歡使用的高頻詞之一了，但問題是，沒有人知道“大氣”到底是什么東西，包括客戶自己。按我自己的經(jīng)驗(yàn)，有些人會(huì)認(rèn)為，帶有中國(guó)風(fēng)的水墨風(fēng)格，就是大氣;有些人則認(rèn)為，現(xiàn)代簡(jiǎn)潔，有較大留白空間就是大氣;還有一些人認(rèn)為，象西方那種繁瑣但帶有貴族氣息的徽章紋理風(fēng)格就是大氣——你可以看出在不同客戶的心目中，對(duì)“大氣”的理解是差別很大的，甚至是相反的。作為設(shè)計(jì)師，不要想當(dāng)然地認(rèn)為“大氣”的風(fēng)格就是什么，也不要被這些描述所迷惑。你應(yīng)該按照自己對(duì)他們品牌的理解，做出你自認(rèn)為最能體現(xiàn)這個(gè)品牌核心的作品來(lái)。
9.畫出來(lái)
在開始設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，直接打開電腦開始設(shè)計(jì)，這往往是一種誘惑。但且慢，先拿起鉛筆及草稿本畫出草圖。但奇怪的是，很多人不喜歡這樣做。實(shí)話說(shuō)我多年前也不習(xí)慣先用筆來(lái)畫草圖，但當(dāng)我習(xí)慣了用筆來(lái)先畫草圖時(shí)，這個(gè)過程讓我獲益良多。因?yàn)橛勉U筆勾勒草圖是一種更有效率的辦法，它可以讓你將最初的一些想法快速展現(xiàn)出來(lái)。就算畫出來(lái)的草圖象涂鴉一樣也沒有所謂，只要它能夠正確傳達(dá)你的意圖，而你也能夠明白就行，而且往往在這種快速的勾勒也很容易產(chǎn)生新的靈感。
10.創(chuàng)建矢量圖
在我們要用電腦表現(xiàn)標(biāo)志時(shí)，我們一般用矢量軟件來(lái)表現(xiàn)，如AI或CDR等常用軟件。矢量格式的標(biāo)志好處不言而喻，但偶爾還是會(huì)看到有些人喜歡用PS來(lái)做標(biāo)志——實(shí)際上從我們可以認(rèn)為這是不專業(yè)的表現(xiàn)。
拓展：
實(shí)用的標(biāo)志設(shè)計(jì)技巧：
一、明確設(shè)計(jì)目標(biāo)與定位
1.理解品牌理念
在設(shè)計(jì)標(biāo)志之前，深入了解品牌的核心價(jià)值觀、使命和愿景。例如，一個(gè)環(huán)保品牌的標(biāo)志可能需要傳達(dá)自然、可持續(xù)發(fā)展的理念；而一個(gè)高端時(shí)尚品牌的標(biāo)志則要體現(xiàn)奢華、精致的感覺。
研究品牌的歷史、文化背景和目標(biāo)受眾。如果目標(biāo)受眾是年輕人，標(biāo)志設(shè)計(jì)可以更具活力和潮流感；若是面向商務(wù)人士，標(biāo)志則要展現(xiàn)專業(yè)、穩(wěn)重的形象。
2.確定標(biāo)志類型
文字標(biāo)志：以品牌名稱的文字為核心進(jìn)行設(shè)計(jì)。可以是對(duì)字體的創(chuàng)意變形，如可口可樂的標(biāo)志，其獨(dú)特的手寫體字體本身就極具辨識(shí)度；也可以是文字與簡(jiǎn)單圖形元素的組合。
圖形標(biāo)志：通過抽象或具象的圖形來(lái)代表品牌。像蘋果公司的標(biāo)志，簡(jiǎn)潔的蘋果圖形讓人一眼就能識(shí)別。
圖文結(jié)合標(biāo)志：將文字和圖形有機(jī)結(jié)合，發(fā)揮兩者的優(yōu)勢(shì)。例如，星巴克的標(biāo)志，綠色的美人魚圖案與品牌名稱相互映襯，既突出了品牌特色又便于記憶。
二、創(chuàng)意構(gòu)思與草圖繪制
1.頭腦風(fēng)暴
收集靈感素材，包括同行業(yè)其他品牌的標(biāo)志、藝術(shù)作品、自然元素、文化符號(hào)等�？梢詮母鞣N渠道獲取靈感，如設(shè)計(jì)網(wǎng)站、藝術(shù)展覽、旅行經(jīng)歷等。
運(yùn)用聯(lián)想和隱喻的思維方式。比如，為一家旅行社設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，可以聯(lián)想到地球儀、旅行箱、腳印等元素，這些元素能夠很好地傳達(dá)旅行的概念。
突破常規(guī)，嘗試從不同的角度思考問題。例如，對(duì)于一家健身品牌，不一定只使用肌肉、啞鈴等常見元素，也可以從健康生活方式的角度，用新鮮的蔬菜水果組成一個(gè)活力的圖形來(lái)體現(xiàn)健身帶來(lái)的健康益處。
2.草圖繪制
快速繪制大量的草圖，不要過于拘泥于細(xì)節(jié)，重點(diǎn)是將腦海中的創(chuàng)意想法可視化�？梢允褂勉U筆和紙張，或者數(shù)位繪圖工具進(jìn)行草圖創(chuàng)作。
在草圖階段，嘗試不同的構(gòu)圖方式，如對(duì)稱式、均衡式、放射式等。例如，對(duì)稱式構(gòu)圖能給人一種穩(wěn)定、正式的感覺，適合銀行等金融機(jī)構(gòu)的標(biāo)志；而放射式構(gòu)圖則更具動(dòng)感和活力，適合科技或創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌。
三、圖形設(shè)計(jì)技巧
1.簡(jiǎn)潔性原則
保持標(biāo)志圖形的簡(jiǎn)潔明了。避免過多的細(xì)節(jié)和復(fù)雜的元素堆砌，一個(gè)簡(jiǎn)潔的標(biāo)志更容易被識(shí)別和記憶。例如，耐克的對(duì)勾標(biāo)志，簡(jiǎn)單而有力，在各種媒介上都能清晰地展現(xiàn)品牌形象。
運(yùn)用基本幾何圖形，如圓形、方形、三角形等。這些基本圖形具有很強(qiáng)的視覺穩(wěn)定性和易識(shí)別性。例如，奔馳的標(biāo)志由三個(gè)疊加的三角形組成，簡(jiǎn)潔又富有科技感。
2.獨(dú)特性塑造
創(chuàng)造與眾不同的圖形元素�？梢詫�(duì)常見的圖形進(jìn)行變形或重新組合，使其具有獨(dú)特的視覺效果。比如，將動(dòng)物形象與幾何圖形結(jié)合，創(chuàng)造出一種全新的、帶有奇幻色彩的生物圖形作為品牌標(biāo)志。
考慮品牌的個(gè)性特點(diǎn)，使標(biāo)志能夠脫穎而出。如果品牌強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新和前瞻性，標(biāo)志可以采用具有未來(lái)感的圖形風(fēng)格，如使用流線型、光影效果等元素。
3.比例與尺度
注意圖形元素之間的比例關(guān)系。合理的比例能夠讓標(biāo)志看起來(lái)更加和諧、舒適。例如，在一個(gè)圖文結(jié)合的標(biāo)志中，文字和圖形的大小比例要協(xié)調(diào)，避免一方過于突出而破壞整體平衡。
考慮標(biāo)志在不同應(yīng)用場(chǎng)景下的尺度適應(yīng)性。它應(yīng)該在大型廣告牌上能夠清晰可見，同時(shí)在小尺寸的產(chǎn)品包裝或數(shù)字界面上也不會(huì)失去細(xì)節(jié)和辨識(shí)度。
四、色彩選擇與搭配
1.色彩心理
了解不同顏色所代表的心理含義。例如，紅色通常代表熱情、活力和緊迫感，適合用于促銷、餐飲等行業(yè)的品牌；藍(lán)色傳達(dá)專業(yè)、信賴和冷靜，常用于科技、金融等領(lǐng)域。
根據(jù)品牌的情感訴求選擇主色調(diào)。如果品牌希望傳達(dá)溫暖、友好的感覺，可能會(huì)選擇橙色或黃色作為主色調(diào)；若是要營(yíng)造高端、神秘的氛圍，黑色、紫色等深色系可能更為合適。
2.色彩搭配原則
運(yùn)用對(duì)比色來(lái)增強(qiáng)視覺沖擊力。例如，紅與綠、藍(lán)與黃等對(duì)比色組合可以讓標(biāo)志在視覺上更加醒目。但要注意控制對(duì)比色的使用比例，避免過于刺眼。
采用同類色或鄰近色搭配來(lái)營(yíng)造和諧統(tǒng)一的氛圍。這種搭配方式適合追求簡(jiǎn)約、柔和形象的品牌。例如，淡藍(lán)色與深藍(lán)色的組合，能夠體現(xiàn)出層次感和穩(wěn)定性。
限制色彩數(shù)量，一般標(biāo)志設(shè)計(jì)中使用2 - 3種顏色為宜，過多的色彩會(huì)使標(biāo)志顯得雜亂無(wú)章。
五、字體設(shè)計(jì)與排版
1.字體風(fēng)格選擇
根據(jù)品牌個(gè)性選擇合適的字體風(fēng)格。如果是兒童品牌，可能會(huì)使用圓潤(rùn)、活潑的字體；而對(duì)于法律或金融品牌，嚴(yán)肅、規(guī)整的字體更能體現(xiàn)其專業(yè)性。
考慮字體的可讀性，尤其是在小尺寸或復(fù)雜背景下。避免使用過于花哨或難以辨認(rèn)的字體，確保品牌名稱能夠清晰地傳達(dá)給受眾。
2.字體排版技巧
嘗試不同的文字排列方式，如橫排、豎排、錯(cuò)落有致的排版等。例如，對(duì)于具有傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的品牌，豎排文字可能更能體現(xiàn)其古典韻味。
結(jié)合圖形與文字，使它們相互融合、相互補(bǔ)充。文字可以環(huán)繞圖形，或者圖形作為文字的裝飾元素，增強(qiáng)標(biāo)志的整體性。
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