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平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意手法
平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意的本質(zhì)是什么不是去尋找什么很酷的調(diào)色板,不是去追求什么灰度和陰影效果,不是制造出虛有其表令人眼花繚亂的效果,這些東西不能夠喧賓奪主,設(shè)計(jì)的本質(zhì)在于營(yíng)造引人入勝的用戶體驗(yàn)。下面是YJBYS小編整理的平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意手法,希望對(duì)你有幫助!
“懷舊”手法
懷舊是人們體驗(yàn)情感的方式,是引發(fā)人們產(chǎn)生共鳴的工具和過程。懷舊還可以成為一種溝通和促銷的手段。,懷舊題材的創(chuàng)意讓人產(chǎn)生雋永的感情,對(duì)于一個(gè)品牌而言,雋永,說明了時(shí)間的沉淀和認(rèn)可;經(jīng)典,說明了品牌的底蘊(yùn)的厚重。經(jīng)典的品牌,不僅使顧客免遭嘗試新品的風(fēng)險(xiǎn),又可以讓顧客想起那些曾經(jīng)與他共同成長(zhǎng)的經(jīng)歷,回憶--總之,經(jīng)典的懷舊,使顧客在情感上容易產(chǎn)生共鳴,并進(jìn)而達(dá)成溝通的功效。
突出特征法
運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征,并把它鮮明地表現(xiàn)出來,將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理,使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到,對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣,達(dá)到刺激購(gòu)買欲望的促銷目的。
在廣告表現(xiàn)中,這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征,一般由富于個(gè)性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來決定。突出特征的手法也是我們常見的運(yùn)用得十分普遍的表現(xiàn)手法,是突出廣告主題的重要手法之一,有著不可忽略的表現(xiàn)價(jià)值。推薦閱讀:增強(qiáng)視覺沖擊力!有哪些技巧?
換個(gè)角度表現(xiàn)
在尋找創(chuàng)意的過程中,換個(gè)角度是推動(dòng)一個(gè)創(chuàng)意發(fā)展的一個(gè)好方法,而且還可以被用來在廣告中讓目標(biāo)受眾群看到產(chǎn)品的新的有趣的賣點(diǎn)。有兩種方法來使用這一創(chuàng)意招式。首先,可以從不尋常的觀點(diǎn)去展示對(duì)象或狀況,其次,想象你自己離開你的身體或者進(jìn)入其他人、動(dòng)物、事物里面。
通過聯(lián)想,人們?cè)趯徝缹?duì)象上看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗(yàn),美感往往顯得特別強(qiáng)烈,從而使審美對(duì)象與審美國(guó)微軟公司者融合為一體,在產(chǎn)生聯(lián)想過程中引發(fā)了美感共鳴,其感情的強(qiáng)度總是激烈的、豐富的。合乎審美規(guī)律的心理現(xiàn)象。在審美的過程中通過豐富的聯(lián)想,能突破時(shí)空的界限,擴(kuò)大藝術(shù)形象的容量,加深畫面的意境。
激將法和震懾法
激將法是一種語(yǔ)不驚人死不休的語(yǔ)言暴力,是一種觸目驚心的視覺暴力。有時(shí)候能迅速吸引人注意的方法是故意激怒受眾,挑起事端,用挑逗受眾的情緒的方法來做與受眾進(jìn)行互動(dòng)的前戲,讓其有進(jìn)一步閱讀廣告的沖動(dòng),一心想看看你葫蘆里到底賣的什么藥竟然口氣這樣托大。
再說震懾法。震懾法顧名思義則是變著法子來嚇人,嚇人的目的,當(dāng)然也是為了廣告的沖擊力和震撼性。很多觀眾其實(shí)很喜歡這種刺激,想想那么多的恐怖電影大行其道經(jīng)久不衰就知道了,生活總得有些過癮的刺激讓人們更加來神。
以小見大法
在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮,以獨(dú)到的想象抓住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫或延伸放大,以更充分地表達(dá)主題思想。這種藝術(shù)處理以一點(diǎn)觀全面,以小見大,從不全到全的表現(xiàn)手法,給設(shè)計(jì)者帶來了很大的靈活性和無限的表現(xiàn)力,同時(shí)為接受者提供了廣闊的想象空間,獲得生動(dòng)的情趣和豐富的聯(lián)想。
以小見大中的“小”,是廣告畫面描寫的焦點(diǎn)和視覺興趣中心,它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā),也是設(shè)計(jì)者匠心獨(dú)具的安排,因面它已不是一般意義的“小”,而是小中寓大,以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物,是簡(jiǎn)潔的刻意追求。
夸張的手法
有時(shí)候是細(xì)節(jié)取勝 , 一個(gè)小小的細(xì)節(jié)卻往往讓人震撼很久 ,就境界來說,要讓人第一眼看上去沖擊力并不大,但后面的內(nèi)容卻讓人回味無窮。夸張是一般中求新奇變化,通過虛構(gòu)把對(duì)象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行夸大 , 賦予人們一種新奇與變化的情趣。
按其表現(xiàn)的特征,夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型,前者為表象性的處理品,后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過夸張手法的運(yùn)用,為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩,使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動(dòng)人。文學(xué)家高爾基指出:“夸張是創(chuàng)作的基本原則!蓖ㄟ^這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì),加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。推薦閱讀:設(shè)計(jì)技巧!助你打造完美設(shè)計(jì)
對(duì)比手法
其實(shí)是大家都知道的“之前、之后”演繹方式,以前司空見慣那些無孔不入的整容隆胸廣告就是其中的一種 , 手術(shù)前如何 , 手術(shù)后如此。作為一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法,可以說,一切藝術(shù)都受惠于對(duì)比表現(xiàn)手法。 它不僅使廣告主題加強(qiáng)了表現(xiàn)力度,而且飽含情趣,擴(kuò)大了廣告作品的感染力。
對(duì)比手法運(yùn)用的成功,能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味,展示了廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來表現(xiàn),借彼顯此,互比互襯,從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中,達(dá)到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn),給消費(fèi)者以深刻的視覺感受。
無,即是大有
這種手法現(xiàn)在也經(jīng)常會(huì)引起一些爭(zhēng)議,很多的謎語(yǔ)被編的太過曲折,甚至很多國(guó)際上的廣告評(píng)委都認(rèn)為有些稿子只是做給廣告人才看的懂。執(zhí)行上先是省略去某些元素,然后留下線索來暗示。這樣的稿子實(shí)際上是跟消費(fèi)者在做智力游戲,它跟一眼就看得明白的稿子完全相反,一眼看上去不知所云,稍做思考才能體會(huì)其妙處所在,它的沖擊力其實(shí)在于省略那一部分,因?yàn)闊o,讓你知道這是一個(gè)謎,需要你去猜,這時(shí)候你所設(shè)置的引向謎底的線索就必須有單一的指向,讓人恍然大悟,這種游戲讓消費(fèi)者獲得了極大的滿足感,但是喜歡設(shè)謎語(yǔ)和猜謎語(yǔ)的人們畢竟還是很多,所以它還會(huì)繼續(xù)大行其道。
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