廣告字體設(shè)計(jì)有什么技巧

　　導(dǎo)語：廣告的字體設(shè)計(jì)，一是要傳遞信息，重視字體藝術(shù)對(duì)于閱讀的貢獻(xiàn)，同時(shí)又不能忽視美學(xué)功能價(jià)值，因此，在這里，我們強(qiáng)調(diào)兩個(gè)方面的字體設(shè)計(jì)技巧，這里有幾點(diǎn)注意事項(xiàng)，拿來與大家共享。

　　字體設(shè)計(jì)――與產(chǎn)品個(gè)性，廣告目的有關(guān)黑體較適合男性產(chǎn)品，重大新聞圓頭體較適合女性產(chǎn)品，生活話題宋體比較適合嚴(yán)肅場(chǎng)合。

　　字體設(shè)計(jì)――奇形怪狀字體會(huì)降低閱讀率最簡(jiǎn)單易讀的字體是最為人們做熟悉的字體。別忘了，眼睛是一種遵循習(xí)慣的器官，奇形怪狀的字體也會(huì)降低閱讀。

　　字體設(shè)計(jì)――左右齊頭或者不齊頭我們將文案歸納為三咎形式――左右齊頭.左齊頭.右齊頭。采用那種格式取決于編排需求，但是右齊頭的方式閱讀起來最累。

　　字體設(shè)計(jì)――反白字眼睛是一種遵循習(xí)慣的囂官。沒有任何的書籍.報(bào)紙.商業(yè)報(bào)告或者私人信件.雜志會(huì)以反白字為主。然而卻有一些藝術(shù)指導(dǎo)經(jīng)常在廣告當(dāng)中使用反白字。在一般的美國婦女雜志中，有三分之一的廣告用反白字。除非大家商量好了一起用反白字，那么也許可以很快改變習(xí)慣。但更可怕的是我們現(xiàn)在的報(bào)紙反白字印刷效果很差。

　　字體設(shè)計(jì)――大有大的問題，小有小的麻煩。另一種會(huì)降低閱讀率的常見技巧就是標(biāo)題使用超大字體另一種會(huì)降低閱讀率的常見技巧就是標(biāo)題使用超小字體另一種會(huì)降低閱讀率的常見技巧就是標(biāo)題使用小字體另一種會(huì)降低閱讀率的常見技巧就是標(biāo)題使用超小字體除非你的特別的需要字體藝術(shù)――大小與距離有關(guān)在眼睛離讀物約半臂長(zhǎng)度的情形下，24級(jí)(相當(dāng)于中文28級(jí))的標(biāo)題比起72級(jí)(相當(dāng)于中文80級(jí))的標(biāo)題要來得容易閱讀。這也就是為什么把文選放在布告欄上.地板上.或是做成幻燈片來評(píng)斷是錯(cuò)誤的。審核一張廣告前，應(yīng)該拿在手上或者是貼在出版物版面上看。

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