色彩與色彩的對比關(guān)系
這是很多商品包裝中最容易表現(xiàn)卻又非常不易把握的事情。表現(xiàn)在包裝設(shè)計中，這種對比關(guān)系非常明顯，又非常常見。所謂這些對比，一般都有以下方面 的對比：即色彩使用的深淺對比、色彩使用的輕重對比、色彩使用的點(diǎn)面對比、色彩使用的繁簡對比、色彩使用的雅俗對比、色彩使用的反差對比等等。
(1)色彩使用的深淺對比
這在目前包裝設(shè)計的用色上出現(xiàn)的頻率最多，使用的范圍最廣。在很多平面設(shè)計上(指招貼、吊畫類或局部裝楨類)非常常 見的。所謂的深淺對比，應(yīng)該是指在設(shè)計用色上深淺兩種顏色同時巧妙地出現(xiàn)在一種畫面上，而產(chǎn)生出類比較協(xié)調(diào)的視角效果。通常用的如大面積的淺色鋪底，而在 其上用深色構(gòu)圖，比如淡黃色的鋪底，用咖啡色的加以構(gòu)圖，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條;
色鋪底,而在其上用深色構(gòu)圖,比如淡黃色的鋪底,用咖啡色的加以構(gòu)圖,或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條;還如用淡綠色的鋪底;墨綠 色的構(gòu)圖;粉紅色的鋪底;大紅色的構(gòu)圖;淺灰色的鋪底,皂黑色的構(gòu)圖,等等.這些都是色彩使用的深淺對比,用這種形式在包裝設(shè)計上我們可以在一些化裝品包 裝上或是一些西洋葡萄的包裝上,尤其是西歐的葡萄酒包裝上最為常見.這種包裝形式在日本和南韓臺灣也常見.它所表現(xiàn)出的視覺效果是明快,簡潔,溫和,素 雅.
(2) 色彩使用的輕重對比(或叫深淺對比)
這在包裝色彩的運(yùn)用上,同樣是重要的再現(xiàn)手法之一.這種輕重對比,往往是用清淡素雅的底色上襯托出凝重深沉的主題圖 案,或在凝重深沉的主題圖案中(多以色塊圖案為重).表現(xiàn)出輕淡素雅的包裝物的主題或名稱,以及商標(biāo)或廣告語等.反過來,也有用大面積的凝重深沉的色素鋪 底.另用輕淡素雅的色調(diào)或集中一點(diǎn)某個色塊中或全面裝飾一些文案.在這種輕重對比中,一般色素有協(xié)調(diào)色對比和冷暖色對比,協(xié)調(diào)色對比的手法往往是淡綠色對 深綠;淡黃色對深咖啡;粉紅對大紅等.而冷暖色的對比則多為黑色與白,紅與藍(lán)等.
(3) 色彩使用的點(diǎn)面對比(或大小對比)
這種對比主要是在一個包裝畫面的設(shè)計過程中,使用色素上從一個中心或集中點(diǎn)到整體畫面的對比.即小范圍和大氛圍畫面間 的對比.在日常生活中,尤其是洗滔化妝用品中我們可以看到一個產(chǎn)品的包裝盒上,整個面積的干干凈凈的什么都沒有,就中間很集中地出現(xiàn)那么一個非常明顯的重 顏色的小方塊(或橢圓形的或小圓形的)然后在從這小方塊的.畫面上體現(xiàn)包裝物的品牌和名稱的主題,這既是點(diǎn)與面的結(jié)合,又是大與小的對比,偶爾也有從點(diǎn)到而 逐漸過渡的對比.
(4) 色彩使用的繁簡對比
我們可以看到統(tǒng)一100方便面，它們的包裝袋上，下半部是每雜的方便面實(shí)物圖案，而在它畫面的上端卻是整個的干干凈凈的大綠大紅顏 色，然后非常顯眼地突出“100”字樣，在看《包裝世界》雜志66期的封面(也叫書的包裝)。用一個大面積的草編實(shí)物照片鋪底，顯得很繁雜甚至了包裝世界 四字也繁雜進(jìn)去了，可是正畫面的中心位置，表現(xiàn)出了干干凈凈的一個圓色空白。在其中標(biāo)明“本刊2000年將擴(kuò)版增容”“歡迎您到當(dāng)?shù)剜]局訂購”。就這么簡 單而又簡潔，卻匠心獨(dú)立的把該雜志最需要表達(dá)的思想重心托出來了。筆者也曾在書店見過一種水餃的包裝袋和一種調(diào)料味的包裝袋整個畫面采用綠色的黑色的和黃 色的色素并相互交織出現(xiàn)在一個畫面上。即想表現(xiàn)商標(biāo)被迫無奈的又想表現(xiàn)名稱，還想表現(xiàn)陪襯圖案，結(jié)果由于其中面積的繁雜的設(shè)計沒有任何實(shí)際意義暗襯圖案出 現(xiàn)，而把上述本該說明的主體全部沖淡，淹沒了，造成這種包裝在人的心理上一種壓抑和煩躁之感，自然也影響到銷售。
(5) 色彩使用的雅欲對比
主要是一突出俗字而去反襯它的高雅，而這種俗的表現(xiàn)方式，是用顏色的“臟”亂和無序進(jìn)行(實(shí)際上獨(dú)具匠心，一些西方油畫很關(guān)于這種表 現(xiàn)——即現(xiàn)代抽象藝術(shù))。這種構(gòu)圖，要么是一種象征性的揭示主題，要么是為主題“烘托荷花”服務(wù)。使之萬花從中一點(diǎn)紅。如在一個包裝畫面上無所用心地看上 去是胡亂地將亂七八糟的顏色一堆或涂抹在上面。然后悄悄地一旁或在其中巧妙地點(diǎn)睛出圖案的主題。這是非常有趣的事情。除了包裝以外，甚至?xí)难b裱，廣告， 宣傳畫上的海報，電視上的休閑欄目都有這樣的嘗試。
(6) 色彩使用的反差對比
這種反差對比實(shí)質(zhì)上是由多種色素自身的不同而相互間形成的反差效果。這種反差效果通常表現(xiàn)方法是：明暗的反差(或叫陰陽的反差)，像中國的易輕圖;冷暖反差，如紅和藍(lán)的對比;動靜的反差，如淡雅平靜的背景與活潑亂跳的圖案文字對比;輕重的反差，如深沉的色素與輕淡的色素對比等。
為一種圖案需要通過各不同顏色的對比而表現(xiàn)一種方式而已，但是這種色素又是構(gòu)成整個包裝圖案要素必不可少的物體，有些圖案，甚至就是不同色素的巧妙結(jié)合。因此，在研究包裝設(shè)計的過程中，如果不注意把握色彩和色彩自身的對比關(guān)系，也就無從談的上設(shè)計出好的包裝圖案來。
人的視覺器官在觀察物體時，最初的20秒內(nèi)，色彩感覺占80%，而其造型只占20%;兩分鐘后，色彩占60%，造型占40%，五分鐘后，各占一 半。隨后，色彩的印象在人的視覺記憶中繼續(xù)保持。好的商品包裝的主色調(diào)會格外引人注目，引導(dǎo)消費(fèi)者通過色彩和諧的商品包裝，聯(lián)想到商品的精美動人之外。從 而產(chǎn)生購買欲。因此，企業(yè)在商品包裝設(shè)計時，應(yīng)該注意到色彩的重要作用，讓包裝設(shè)計師在設(shè)計商品包裝色彩時，盡量設(shè)計出符合商品身份的能迅速抓住消費(fèi)者眼 光的色彩，以提高企業(yè)商品在銷售中的競爭力。精明的商品設(shè)計師利用這一效應(yīng)，針對商品自身特點(diǎn)，在商品包裝上設(shè)計出在市場上能迅速抓住消費(fèi)者視線的個性化 色彩，以吸引消費(fèi)者注意力。
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