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未來(lái)的設(shè)計(jì)-動(dòng)態(tài)標(biāo)志
近年來(lái)，標(biāo)志在表現(xiàn)形勢(shì)上值得矚目的就是“多形態(tài)”標(biāo)志的不斷涌現(xiàn)。
但要首先明確一下， 有些人會(huì)將部分這類(lèi)標(biāo)志稱(chēng)作“動(dòng)態(tài)標(biāo)志”，但這與我們本文所探討的并不完全一致，因?yàn)�，我們所說(shuō)的“多形態(tài)”，更多的是指標(biāo)志形象的表現(xiàn)形式與傳統(tǒng)的靜態(tài)標(biāo)志相對(duì)的一種形態(tài)，它的表現(xiàn)形式是不固定的，流動(dòng)的。因?yàn)檫@里涉及到一點(diǎn)：并非所有“動(dòng)”的標(biāo)志，都是我們本文所指的標(biāo)志類(lèi)型，實(shí)際上，“動(dòng)態(tài)”標(biāo)志在很多網(wǎng)頁(yè)上都一直存在，一些在網(wǎng)頁(yè)上通過(guò)某種特效產(chǎn)生的顏色變化及使標(biāo)志進(jìn)行某些移動(dòng)以增加視覺(jué)趣味，并不是我們這里要討論的范疇。所以我暫且稱(chēng)之為“多形態(tài)標(biāo)志”或許會(huì)更準(zhǔn)確一些。
我們本文所探討的標(biāo)志，是指標(biāo)志品牌形象通過(guò)多個(gè)視覺(jué)符號(hào)(或一系列符號(hào))傳達(dá)及溝通品牌的某種特性。其表現(xiàn)形式包括：標(biāo)志在不同的角度及應(yīng)用環(huán)境時(shí)會(huì)出現(xiàn)不同的形態(tài)。
其實(shí)無(wú)論你的標(biāo)志有多“動(dòng)態(tài)”，但在品牌形象的實(shí)際操作中，無(wú)論是技術(shù)上還是概念上，一樣得遵守一些品牌的基本原則，不能純粹為變而變，為動(dòng)而動(dòng)。
一，無(wú)論你的標(biāo)志有多么千變?nèi)f化，有無(wú)數(shù)種表現(xiàn)形式，但在大多數(shù)的情況下，也就是受眾能夠接觸到這個(gè)標(biāo)志時(shí)，其實(shí)它只能顯示其中的一種。畢竟，一個(gè)標(biāo)志的傳播，平面印刷會(huì)占大多數(shù)。這種情況下，單個(gè)標(biāo)志的表現(xiàn)形式是否會(huì)令人滿(mǎn)意?上述有些標(biāo)志，整體結(jié)合起來(lái)或許會(huì)讓人嘆為觀(guān)止，但在靜態(tài)時(shí)，或在單個(gè)時(shí)，卻不讓人感覺(jué)有多少吸引力。如果單個(gè)標(biāo)志呈現(xiàn)時(shí)不能讓人滿(mǎn)意，那其實(shí)就會(huì)削弱整個(gè)標(biāo)志的吸引力。
二，從上述幾個(gè)例子，我們也可以留意到所涉及的項(xiàng)目的一些特點(diǎn)，上述，有些本身就是與多媒體技術(shù)打交道的，有些則是一些藝術(shù)類(lèi)型的(包括建筑、展覽、博物館等)，上述幾個(gè)使用，都基本上有個(gè)合理的邏輯性在這里。但很明顯，并不是所有品牌都需要這樣的處理方式，有些不需要的情況下你為了顯示你的意念有多了不起而強(qiáng)行應(yīng)用，這反而會(huì)讓更基本的東西被忽略了——品牌是否能夠清晰傳播?
三、傳統(tǒng)標(biāo)志在品牌的傳達(dá)上是否肯定比這些動(dòng)態(tài)標(biāo)志的表現(xiàn)力要弱?至少我個(gè)人認(rèn)為并不會(huì)。一些經(jīng)過(guò)時(shí)間考驗(yàn)的傳統(tǒng)品牌經(jīng)驗(yàn)，同樣適合于未來(lái)的發(fā)展。事實(shí)上，如果這些動(dòng)態(tài)標(biāo)志把握不好的話(huà)，它只象一堆毫無(wú)意義的圖案元素。
四、從設(shè)計(jì)師的角度來(lái)說(shuō)，他希望為客戶(hù)設(shè)計(jì)一個(gè)“動(dòng)態(tài)”的標(biāo)志，其目的可能只有一個(gè)：增加客戶(hù)通過(guò)的機(jī)率。有些客戶(hù)確實(shí)會(huì)被你的這些意念所折服，但并不是所有客戶(hù)都會(huì)認(rèn)同你這一套。上述的例子中，我們都可以看到Wolff Olins設(shè)計(jì)公司的身影，Wolff Olins在業(yè)界確實(shí)是一家挺受人矚目的設(shè)計(jì)公司，事實(shí)上他們?cè)瓉?lái)在傳統(tǒng)的項(xiàng)目上都已經(jīng)做得非常不錯(cuò)。原來(lái)的公司聲譽(yù)或許會(huì)讓客戶(hù)更加信服他們。
五、這是一個(gè)最實(shí)際的問(wèn)題：設(shè)計(jì)這些多形態(tài)標(biāo)志，如果其整體效果是較為復(fù)雜的，那這意味著設(shè)計(jì)公司需要投入大量的精力及各個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域力量的人員才能配合完成。這種情況，客戶(hù)是否愿意增加預(yù)算——這是一個(gè)無(wú)法預(yù)料到的事。
由于這類(lèi)型的標(biāo)志，還說(shuō)不上非常大量的出現(xiàn)，所以一些效果如何，還有待觀(guān)察，所以我也留下幾個(gè)問(wèn)題待時(shí)間回答：
一、 什么情況下可以考慮這種類(lèi)型的標(biāo)志?
二、這種標(biāo)志純粹只是為了增加視覺(jué)的吸引力，還是它確實(shí)能夠成為品牌傳達(dá)的一個(gè)有力手段?
三、 在“多形態(tài)”的表現(xiàn)之下，如何仍然能夠傳達(dá)出一種清晰的品牌形象?
四、這種標(biāo)志在實(shí)際平面上呈現(xiàn)的靜態(tài)或單一形象中，如何與多樣式取得恰當(dāng)?shù)暮魬?yīng)?
五、受眾的反應(yīng)?
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