現(xiàn)代企業(yè)的國際拓展

　　隨著改革開放的發(fā)展和市場經(jīng)濟的建立，我國許多企業(yè)紛紛跨出國門，投入國際競爭的大潮中。這是一個令人欣喜的現(xiàn)象，但也出現(xiàn)很多值得研究的問題。

　　在二戰(zhàn)之后，隨著貿(mào)易、文化、交通、地域壁壘的消除，企業(yè)的國際化經(jīng)營成為世界經(jīng)濟發(fā)展的新趨勢。根據(jù)統(tǒng)計，二十世紀九十年代，全球近1.1萬個跨國公司，在全世界擁有10多萬子公司，它們控制著全球1/2的國際貿(mào)易，70%的國際技術轉(zhuǎn)讓，90%的國際直接投資。其總產(chǎn)值約占世界GDP的1/3。

　　全球化經(jīng)營已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)的重要發(fā)展目標之一。在到國外建立經(jīng)營機構(gòu)之前，企業(yè)必須首先對國際的環(huán)境中各種因素進行分析，以選擇正確的國際拓展方式和應對環(huán)境變化的措施。

　　1.企業(yè)國際拓展的主要方式

　　在國際拓展中有四種最基本的運營方式，即：進口與出口、許可經(jīng)營和特許經(jīng)營、戰(zhàn)略聯(lián)盟、國外獨資子公司。

　　1.1進口與出口

　　進出口是國際拓展最簡單的方式。所謂出口是指公司將國內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品銷往國外，企業(yè)既可以直接到海外銷售產(chǎn)品，也可通過國外的公司代銷自己的產(chǎn)品。進口指企業(yè)把國外制造的產(chǎn)品銷往國內(nèi)。進出口經(jīng)營是企業(yè)全球化經(jīng)營的初級階段，所涉及的投資和風險較小。很多企業(yè)尤其是小企業(yè)通過進出口方式實現(xiàn)全球經(jīng)營，比如中國的一些企業(yè)向美洲、歐洲、非洲出口服裝、針織品。海爾公司向全球出口電冰箱、洗衣機。還有一些專賣店經(jīng)營從國外進口的商品，如法國的香水、歐洲的葡萄酒等。

　　1.2委托經(jīng)營和特許經(jīng)營

　　委托經(jīng)營和特許經(jīng)營都是通過一次性支付或按銷售提取一定費用，從而給予其他組織商標、技術和產(chǎn)品規(guī)范的使用權(quán)。委托經(jīng)營主要用于生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品的制造型企業(yè)。比如杜邦公司可能會委托印度當?shù)氐囊患夜�廠為它生產(chǎn)尼龍和特氟隆。特許經(jīng)營通常用于服務型組織。比如我們在中國可以吃到麥當勞的漢堡、肯德基的雞腿。這些都屬于特許經(jīng)營。這兩種經(jīng)營的優(yōu)勢在于在海外拓展業(yè)務無需承擔發(fā)展資金。但存在的問題是委托國外企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品時，委托人需要讓國外合作者了解他們的生產(chǎn)技術，這樣就可能會有技術機密泄漏的風險。而特許經(jīng)營中特許權(quán)人可能會失去對品牌產(chǎn)品質(zhì)量控制，以致?lián)p害使品牌聲譽。

　　1.3戰(zhàn)略聯(lián)盟

　　戰(zhàn)略聯(lián)盟是指一些企業(yè)和國外的公司實行資源和技術共享，共同分擔利潤和承擔風險。比如中國一家電腦公司與國外的電腦公司結(jié)成伙伴關系共同開發(fā)新一代電腦芯片。戰(zhàn)略聯(lián)盟可以避免進出口、委托經(jīng)營和特許經(jīng)營中存在的失控問題。合資企業(yè)是戰(zhàn)略聯(lián)盟的常見的一種形式，即兩個或多個公司聯(lián)合經(jīng)營，共同對一家新的企業(yè)擁有所有權(quán)。如今越來越多的企業(yè)到國外建立合資企業(yè)，因為建立合資企業(yè)通常只需對國外生產(chǎn)和服務所需設備進行投資，經(jīng)營風險卻大為降低。

　　1.4國外全資子公司

　　指在國外投資建立的生產(chǎn)機構(gòu)，完全獨立于當?shù)氐娜魏沃苯痈缮媾c參與。這種形式投入的資源是最多的，面臨的風險也是最大的。但是一旦成功能給企業(yè)帶來高的回報，這種投資方式也有利于管理者保護自己企業(yè)的核心技術和知識不為其他企業(yè)所知。比如海爾公司在國外建立自己的電冰箱、洗衣機生產(chǎn)基地。日本的汽車制造公司在美國設立自己的生產(chǎn)基地。通常一些大型的知名企業(yè)，擁有充足的資源，能夠在世界各地廣泛設立國外分支機構(gòu)。但無論選擇什么樣的全球拓展方式，企業(yè)都需要認真設計和選擇。

　　2.我國企業(yè)國際拓展的主要特點

　　我國企業(yè)的國際拓展是從1979年開始的，最初主要形式是對外投資和利用外資，逐漸發(fā)展為跨出國門到國外興辦合資、獨資企業(yè)。從我國企業(yè)近年國際化經(jīng)營發(fā)展情況看，主要有以下特點：

　　2.1發(fā)展速度快。最初十年的貿(mào)易增長水平超過大多數(shù)發(fā)展中國家 。

　　2.2平均規(guī)模小，我方投資額平均規(guī)模不大，只有少數(shù)項目投資額達上億美元。

　　2.3投資行業(yè)多。既有資源開發(fā)行業(yè)，如漁業(yè)、木材、礦產(chǎn)方面，也有制造業(yè)投資，如在發(fā)展中國家主要投資行業(yè)為紡織品、雨衣、手表、玩具等。

　　2.4投資范圍廣。發(fā)展中國家和發(fā)達國家并行。發(fā)達國家有良好的國民經(jīng)濟基礎，對發(fā)達國家投資可獲取先進技術，積累管理經(jīng)驗;發(fā)展中國家有豐富勞動力資源，具備較有潛力的市場。

　　2.5市場進入方式以新建企業(yè)為主，收購當?shù)仄髽I(yè)為輔。

　　2.6既有直接投資，如去國外興辦經(jīng)營機構(gòu)，也有間接投資，如購買國外債券、股票。

　　以上特點表明，我國企業(yè)國際拓展處于不斷探索和發(fā)展階段。比如中興通訊的國際拓展1995年起步，到2001年中國入世前，國際收入占比僅有4%。在入世后的10年間，公司業(yè)務規(guī)模整體增長超過10倍，海外業(yè)務增長超過20倍。當年的“后來者”中興通訊已躍居全球通信行業(yè)第5位，國際收入占比也從入世前的4%增長到近60%。

　　3.企業(yè)國際拓展的主要影響因素

　　全球化經(jīng)營是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展重要目標之一，也是企業(yè)未來的發(fā)展趨勢。它受到多方面因素的影響。

　　3.1市場經(jīng)濟為企業(yè)國際拓展提供機會

　　市場經(jīng)濟要求按照價值規(guī)律運行，達到生產(chǎn)要素的最佳配置。隨著經(jīng)濟全球一體化的發(fā)展，人才、資本、技術等生產(chǎn)要素在全球范圍內(nèi)流通，向經(jīng)濟效益好的地區(qū)流動，這就要求企業(yè)能夠在全球范圍內(nèi)迅速有效地調(diào)配各種資源，在人、財、物力方面綜合統(tǒng)籌，以取得更多利潤。比如零售業(yè)巨頭沃爾瑪在全球范圍內(nèi)采購商品，以較低價格購入并出售獲取利潤。當李維斯牌牛仔服在美國國內(nèi)由于原材料、生產(chǎn)成本高而無法與沃爾瑪零售店競爭時，轉(zhuǎn)而在國外如中國、中國臺灣等地從事原材料采購和加工，仍然能通過國外廉價原材料和勞動力保持在本國的利潤和競爭力。

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