美工培訓(xùn)-如何做好淘寶美工

　　作為一名電商設(shè)計(jì)師，時(shí)刻需要考慮的事如何把東西賣出去，首先，我們?cè)谧鲆粋�(gè)頁面設(shè)計(jì)的時(shí)候，要清楚我們?cè)O(shè)計(jì)的目的不是為了美感，不是為了炫技，不是參加比賽，目的只有一個(gè)，把產(chǎn)品推銷出去，傳達(dá)信息。下面是YJBYS小編整理的美工培訓(xùn)，如何做好淘寶美工相關(guān)知識(shí)，希望對(duì)你有幫助!

　　頁面不是關(guān)于圖片的設(shè)計(jì)，而是關(guān)于用戶感受認(rèn)知的設(shè)計(jì)。

　　案例一

　　這是一張很平淡的海報(bào)設(shè)計(jì)，沒有炫酷的背景，沒有超級(jí)好看的元素，普通且平淡的海報(bào)圖，只有一張模特圖，一個(gè)紅色的背景而已。

　　簡(jiǎn)單的文字信息，所要表達(dá)的相關(guān)產(chǎn)品，化妝品。(小訣竅)當(dāng)我把文字部分拿掉，我還知道是賣的是化妝品類目。

　　案例二

　　上面這張圖做的非�？犰�，各種背景、星光、漸變疊加。字體也以多花了功夫，還有一只鴿子飛呀飛過來。

　　比案例一的設(shè)計(jì)要多花時(shí)間，技巧也比一好。但是，當(dāng)我拿掉文字后，我會(huì)充分發(fā)揮腦補(bǔ)能力，想象是賣化妝品的，也可能是一張電影海報(bào)，或者節(jié)目海報(bào)，我是歌手海報(bào)都行。

　　2秒原則：

　　互聯(lián)網(wǎng)上的廣告圖，只有2秒的生存時(shí)間，要么被忽視，要么被關(guān)閉，要么被點(diǎn)擊。所以，請(qǐng)?jiān)趦擅雰?nèi)把想說的事情說完，不要裝逼耍內(nèi)涵!一切抽象的表達(dá)，用戶大腦并不待見!

　　因此，線上的廣告思維邏輯是：

　　想設(shè)計(jì)一款有內(nèi)涵有深度的廣告圖投放在淘寶天貓京東等電商平臺(tái)?對(duì)不起我沒有空欣賞和猜想你的大作，我只是來買東西而已!

　　講究，快!準(zhǔn)!狠!

　　快準(zhǔn)狠地把信息傳達(dá)到消費(fèi)者腦海中并促進(jìn)用戶下一步行動(dòng)。

　　那我們具體應(yīng)該怎么做呢?如何能夠精準(zhǔn)的傳達(dá)用戶需要的信息，并促使用戶進(jìn)入下一步我們?cè)O(shè)想的行動(dòng)呢?

　　首先，我們?cè)谠O(shè)計(jì)之前，不要急于動(dòng)手設(shè)計(jì)，而是先分析它分別是由什么組成的。

　　設(shè)計(jì)組成的3大要素：

　　A：商品層

　　B：文案層

　　C：背景層

　　A：商品層-清晰度

　　很明顯第二張的人物臉部已經(jīng)模糊，對(duì)廣告整體的品質(zhì)感有所打折。

　　1)商品層-展示角度

　　我們的一些設(shè)計(jì)，總喜歡“創(chuàng)新”，不走尋常路，但是不是什么都適合不走尋常路。

　　例如，電水壺在廣告圖里出現(xiàn)的角度，永遠(yuǎn)都是這個(gè)正側(cè)面。

　　因?yàn)榻?jīng)歷長時(shí)間的驗(yàn)證，這個(gè)角度是最容易辨認(rèn)產(chǎn)品的本身和最佳的視覺效果，不要為了創(chuàng)新而創(chuàng)新而選擇一個(gè)別人沒有使用的角度來設(shè)計(jì)廣告圖。

　　比如鞋類的封面圖，女包的封面圖在天貓中都有規(guī)定角度和范圍。

　　2)商品層-摳圖問題

　　精細(xì)化摳圖是設(shè)計(jì)師基本的技能素養(yǎng)，對(duì)圖片主體內(nèi)容的摳圖處理讓整體設(shè)計(jì)更加精致，提升設(shè)計(jì)質(zhì)感從而利用心理學(xué)的光暈效應(yīng)達(dá)到用戶對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的預(yù)想。

　　B：文案層

　　文案清晰度：

　　1)視覺清晰度(一眼看清楚)

　　2)邏輯晰度度(一讀就明白)

　　標(biāo)題文案不宜超過8個(gè)字，超過這個(gè)基數(shù)，越多文字越低點(diǎn)擊。經(jīng)常性注意地鐵燈箱，公交廣告，你都會(huì)注意到，容易吸引你一定不是長篇大論的文案設(shè)計(jì)。

　　另外，文案上一定要聚焦，突出最核心的賣點(diǎn)。人在短時(shí)間內(nèi)更容易記住一個(gè)點(diǎn)，而不是很多點(diǎn)。

　　很明顯，上面2張圖的點(diǎn)擊，在其他相同條件之下，肯定右圖的點(diǎn)擊量更高。文案數(shù)量基本上和設(shè)計(jì)原則一樣，越精華越好，越是貪心，得到的越少。

　　少即是多，不只是一句口號(hào)。

　　1)文案清晰度

　　上面都是明顯的問題，文字都一樣融入到背景里了，用戶閱讀文字時(shí)負(fù)擔(dān)較大。

　　2)邏輯清晰度

　　符合人類內(nèi)心原欲的文案，往往更容易驅(qū)動(dòng)人類行為。

　　從眾：已賣出10000件

　　好奇：神奇面膜

　　利益：錯(cuò)過等一年/全場(chǎng)3折僅一天

　　恐懼：消滅你家中99.9%的細(xì)菌

　　自我：這個(gè)表有點(diǎn)貴，但是很帥

　　幽默：老板不在，全場(chǎng)亂賣

　　其實(shí)網(wǎng)絡(luò)潮流用語再電商上還是很受用，如任性類，以前的熱點(diǎn)話題，100塊都不給我之類。

　　還有非常多的方向，核心是需要了解人性的本身，而不是單純了解你需要推銷的本體。

　　那些什么新春特賣，型男必備，春游必備，2016年新款上架等，空洞無物，充分顯示出了文案思考的懶惰。圖文不符或者表達(dá)不清晰的文案，都會(huì)讓人望而卻步。

　　接地氣的文案更能擊中目標(biāo)，真正的好文案，會(huì)集中你內(nèi)心最薄的那層需求點(diǎn)。

　　C：背景層

　　背景層分解，可以讓圖片整體看起來具備層次感，減輕大腦對(duì)圖片內(nèi)容(顏色，結(jié)構(gòu)，圖像)的認(rèn)知負(fù)擔(dān)。不雜亂，不堆砌。主體突出有對(duì)比。

　　信息有效的傳達(dá)是設(shè)計(jì)師的基礎(chǔ)目標(biāo)。能夠把要表達(dá)的文案，所賣產(chǎn)品，以及產(chǎn)品的賣點(diǎn)通過精心的設(shè)計(jì)，植入進(jìn)用戶的大腦中，形成認(rèn)知進(jìn)而產(chǎn)生行為，是每一位設(shè)計(jì)師的工作目標(biāo)。

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