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城市網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)管理分析
城市網(wǎng)站作為城市對(duì)外宣傳以及外界了解該城市的網(wǎng)絡(luò)窗口，其影響力是非常巨大的。無論從經(jīng)濟(jì)效益還是社會(huì)效益來看，城市網(wǎng)站承擔(dān)著城市宣傳的重要作用，它在讓本地受眾了解自身周圍變動(dòng)和動(dòng)向之后，也為非本地受眾提供系統(tǒng)化的關(guān)于該城市的整體印象和感受。
一、網(wǎng)站的推廣經(jīng)營(yíng)
在推廣方面，網(wǎng)站分別從技巧、線上、線下三個(gè)方面進(jìn)行了多項(xiàng)推廣措施。
1 技巧推廣。網(wǎng)站通過對(duì)搜索引擎的優(yōu)化(SEO)，以提升網(wǎng)站曝光率，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站流量的最大化。它不同與網(wǎng)站的推廣技巧，它是一種切實(shí)可行的推廣方法，它利用互聯(lián)網(wǎng)開放性、超鏈接性特點(diǎn)，通過提高網(wǎng)站的權(quán)重以及網(wǎng)站相關(guān)主題的分布，實(shí)現(xiàn)搜索引擎對(duì)網(wǎng)站信息的及時(shí)收錄。
2 線上推廣。線上推廣是指以互聯(lián)網(wǎng)作為操作平臺(tái)，通過一些具體的措施，以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站最大范圍和效度的宣傳，西安網(wǎng)在進(jìn)行線上推廣的時(shí)候采取了一種最常見的方法：投放網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告是常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略之一，在網(wǎng)絡(luò)品牌、產(chǎn)品促銷、網(wǎng)站推廣等方面均有明顯作用，將網(wǎng)絡(luò)廣告用于網(wǎng)站推廣，具有可選擇網(wǎng)絡(luò)媒體范圍廣、形式多樣、適用性強(qiáng)、投放及時(shí)等優(yōu)點(diǎn)，它適合于網(wǎng)站發(fā)布初期及運(yùn)營(yíng)期的任何階段。
3 線下推廣。線下推廣則是從網(wǎng)站的實(shí)際生存環(huán)境出發(fā)，利用周別的資源進(jìn)行一種品牌的宣傳和推廣。西安網(wǎng)作為西安電視臺(tái)的網(wǎng)站，在線下推廣方面充分利用了電視臺(tái)的資源。具體而言，它的做法有：利用自身的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)――西安電視臺(tái)去宣傳自己的品牌，通過西安電視臺(tái)的各個(gè)頻道去發(fā)布電視廣告，讓更多的受眾了解了西安網(wǎng)，愛上了西安網(wǎng)。此外，還利用一些戶外媒體，如公交廣告、墻體廣告去宣傳了西安網(wǎng)。
二、網(wǎng)站的內(nèi)容經(jīng)營(yíng)
內(nèi)容的經(jīng)營(yíng)是每一個(gè)網(wǎng)站的生存之道，保持網(wǎng)站內(nèi)容的豐富與精彩是每一個(gè)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)站首要考慮的事情。具體而言，西安網(wǎng)在內(nèi)容方面的經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)如下：
1 增加自主性的新聞或信息。由于”西安網(wǎng)“擁有獨(dú)立的新聞采編權(quán)，因此網(wǎng)站也可以充分利用這一點(diǎn)，采集新近發(fā)生的事實(shí)和人們感興趣的新聞信息。此外，西安網(wǎng)結(jié)合西安電視臺(tái)的新聞優(yōu)勢(shì)，通過部門與部門之間的合作，將每天西安電視臺(tái)播放的重要視頻新聞進(jìn)行提取，放置在網(wǎng)站首頁的重要位置，更好地為受眾服務(wù)。
2 增加新聞評(píng)論。由于網(wǎng)站的部分新聞信息轉(zhuǎn)載于其他網(wǎng)站，造成了時(shí)間了實(shí)效性和新穎性較低的缺陷，但是西安網(wǎng)另辟捷徑，在深度上進(jìn)行對(duì)這一缺陷彌補(bǔ)，為部分新聞增加編后語或者專門的記者評(píng)論。這樣不僅能發(fā)出自身的聲音，形成自己的特色，還能發(fā)掘新聞背后的意義。
3 新聞來源多樣化。網(wǎng)絡(luò)上的新聞幾乎都是互相之間的轉(zhuǎn)載。在日常的新聞轉(zhuǎn)載過程中，西安網(wǎng)注重?cái)U(kuò)大自己新聞的來源，尋找更多有價(jià)值的新聞網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)了新聞的來源多樣化。
4 “偽”原創(chuàng)。對(duì)于從其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)載過來的新聞，西安網(wǎng)經(jīng)常為他們進(jìn)行改頭換面，在不改變新聞事實(shí)的同時(shí)，對(duì)新聞的標(biāo)題、小標(biāo)題、導(dǎo)語進(jìn)行修改和加工，讓它成為西安網(wǎng)的“獨(dú)家”新聞。
三、城市網(wǎng)站的管理
我們?cè)诶没ヂ?lián)網(wǎng)的同時(shí)，也要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行一定的管制和管理，從而達(dá)到互聯(lián)網(wǎng)為人類服務(wù)效益的最大化。城市網(wǎng)站內(nèi)部必須形成一套嚴(yán)格的人員管理機(jī)制：1 多人負(fù)責(zé)的原則。2 任期有限的原則。3 職責(zé)隔離的原則。4 最小權(quán)限的原則。5 選用優(yōu)秀人才。
由于互聯(lián)網(wǎng)從發(fā)展到興起也只經(jīng)過短短的幾十年，所以互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展的過程中，還面臨著一系列法律問題，如稅收、國際民事訴訟法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、言論自由與隱私的沖突以及電子合同的有效性等，同時(shí)圍繞著信息網(wǎng)絡(luò)引發(fā)的一系列管理問題：信息網(wǎng)絡(luò)的普及使信息的安全與高技術(shù)犯罪日益突出：利用網(wǎng)絡(luò)危害社會(huì)、他人的身心健康和個(gè)人隱私權(quán)利等等。所以在加強(qiáng)城市網(wǎng)站管理的時(shí)候，國家管理部門也應(yīng)該制定相應(yīng)的法律法規(guī)，從而創(chuàng)造一個(gè)良好的社會(huì)環(huán)境，起到保護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全的重要作用。
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