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品牌設(shè)計(jì)提升品牌核心競爭力

時(shí)間:2024-06-10 05:15:42 核心競爭力 我要投稿
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品牌設(shè)計(jì)提升品牌核心競爭力

  假設(shè)一企業(yè)產(chǎn)品 每年銷售一千萬盒,直接廣告一千萬人次,今天應(yīng)屆畢業(yè)生網(wǎng)為大家?guī)硪恍┫嚓P(guān)的資料來幫助大家,希望對您有幫助!

品牌設(shè)計(jì)提升品牌核心競爭力

  包裝 是產(chǎn)品的靈魂,是體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的不可缺少的組成部分,充當(dāng)著企業(yè)與消費(fèi)者 溝通的橋梁和紐帶作用。隨著人們生活水平的不斷提高,對美的追求也越來越高,過時(shí)的包裝理念及其包裝制品已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們的審美需求,“美觀,個(gè)性化”的包裝越來越為消費(fèi)者所推崇。一個(gè)成功的品牌設(shè)計(jì) ,不僅僅是包裝產(chǎn)品,吸引消費(fèi)者選購,更多的是體現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵及品牌核心價(jià)值。

  過去,沒有在品牌設(shè)計(jì)上下大功夫,產(chǎn)品也可以打開市場,是因?yàn)楦偁幁h(huán)境有利,產(chǎn)品短缺,供不應(yīng)求,可今非昔比,如果仍沿用以前的觀念,不重視規(guī)劃產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì),那你才產(chǎn)品就很難與消費(fèi)者共鳴。

  我們可以算一筆帳,企業(yè)每年在媒體宣傳或招商推廣上的費(fèi)用是多少?廣告營銷效果又是否如預(yù)想般美好?如果我們重視品牌設(shè)計(jì),把細(xì)節(jié)做到位,讓每個(gè)包裝都成為一個(gè)最直觀的廣告,當(dāng)一個(gè)企業(yè)年銷售一千萬盒產(chǎn)品時(shí),就意味著,有一千萬消費(fèi)者直接接觸到該企業(yè)的廣告,這是一個(gè)相當(dāng)可觀的數(shù)字,我們?yōu)槭裁床话盐諜C(jī)會,讓消費(fèi)者記住包裝、記住品牌、記住企業(yè)呢?

  包裝是品牌設(shè)計(jì)中最直接最有效的廣告載體

  曾經(jīng)有位設(shè)計(jì)師抱怨:“公司領(lǐng)導(dǎo)一點(diǎn)都不重視設(shè)計(jì),從沒讓我們參加過產(chǎn)品策略營銷會議,平時(shí)只把我們當(dāng)美工使用。”的確,現(xiàn)今大多數(shù)企業(yè)高層只注重產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售,卻忽略設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)。很多企業(yè)拿到一個(gè)新的藥品文號,他們先不考慮如何規(guī)劃產(chǎn)品包裝形象,而是隨意設(shè)計(jì)就匆忙上市,或干脆交由印刷廠免費(fèi)設(shè)計(jì),而后上市銷售。隨著企業(yè)產(chǎn)品線的延伸,品種不斷豐富,當(dāng)琳瑯滿目的產(chǎn)品包裝擺放在一起時(shí),他們才恍然意識到,產(chǎn)品包裝五花八門,不成體系,沒有核心元素,很難判定是出自一家企業(yè),何況消費(fèi)者呢!銷售員無奈,因產(chǎn)品多而雜亂,在終端有時(shí)都不認(rèn)識自家的產(chǎn)品;經(jīng)銷商抱怨,產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)簡單,材質(zhì)粗糙,不顯檔次,價(jià)格空間遭遇不斷打壓,銷售也了遇到極大阻力。

  事實(shí)上,對多數(shù)企業(yè)來說,他們現(xiàn)階段也面臨兩難選擇:不換包裝吧,自己也覺得不顯檔次;換吧,又擔(dān)心影響既有銷量(新包裝需要一個(gè)推廣、溝通與熟悉的過程),特別是一些銷量趨于穩(wěn)定的產(chǎn)品,是否更改包裝,很難讓人決策。

  那么,產(chǎn)品包裝真有那么重要嗎?我們都知道“買櫝還珠”的寓言故事,其大意是說,古時(shí)候有個(gè)人買了珠寶后,只取其“櫝”(盒子),而把珠子還給了賣者。它向人們揭示了買者(消費(fèi)者)的不識貨,諷刺那些不知輕重,知識淺薄的愚笨之人。雖然我們會覺得買珠人確實(shí)有點(diǎn)荒唐可笑,但要思考一個(gè)問題:“櫝”與“珠”,相差如此懸殊,絕非一個(gè)“笨”字概括那樣簡單。為什么會有“櫝”比“珠”珍貴的認(rèn)識錯(cuò)位呢?其實(shí),主觀上是買者知識的欠缺,但客觀上肯定是“櫝”所用品牌設(shè)計(jì)精巧、所用材質(zhì)好,或者圖案裝飾精美絕倫,不然買者怎會愛不釋手呢。

  品牌設(shè)計(jì)要講究差異化策略

  包裝是產(chǎn)品的靈魂,是品牌的直接信息載體,是消費(fèi)者感知企業(yè)的窗口。包裝不是簡單的圖案設(shè)計(jì),也不是為應(yīng)付法律法規(guī)的要求而被動(dòng)完成的道具。

  企業(yè)先找印刷廠設(shè)計(jì)包裝,批量生產(chǎn),后做營銷推廣是下策;沒有整體化、系列化思路,依據(jù)每個(gè)單品特性而設(shè)計(jì)包裝,再分別做單品營銷推廣是中策;有了策略指導(dǎo),在企業(yè)總品牌概念框架內(nèi),系列化考慮單個(gè)品牌設(shè)計(jì),整體考慮營銷推廣此乃上策!

  企業(yè)需要整體策略,產(chǎn)品包裝要系統(tǒng)升級

  產(chǎn)品同質(zhì)化競爭愈演愈烈,包裝成為企業(yè)品牌形象傳播的一個(gè)重要途徑,如何使包裝更具差異化,更具銷售力,作為品牌顧問咨詢機(jī)構(gòu),我們一直在思考,企業(yè)系統(tǒng)化包裝創(chuàng)意,既要具統(tǒng)一性,又要具獨(dú)立性,這樣的包裝才符合企業(yè)品牌形象策略。實(shí)踐證明,品牌設(shè)計(jì)追求的不是美不美,而是對不對!策略不正確的包裝,再美也沒有銷售力。

  包裝的系列化設(shè)計(jì),既有統(tǒng)一的形式,又有個(gè)性化的差異,追求脫穎而出,有利于企業(yè)品牌信息傳播的有效疊加,又可進(jìn)行核心產(chǎn)品的差異化傳播。

  我們的目標(biāo)是讓每一個(gè)包裝都會自己說話,成為有效的廣告,更重要的是,消費(fèi)者看到任何一個(gè)包裝,都知道來源于哪個(gè)企業(yè),這樣才能說我們的品牌設(shè)計(jì)是成功的。

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