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現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的精髓
創(chuàng)意不僅是現(xiàn)代廣告的核心和魅力，同樣也是支持廣告事業(yè)繁榮發(fā)展的重要支柱。以下是YJBYS小編搜索整理的關(guān)于廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生商業(yè)效益，歡迎參考閱讀，希望對(duì)大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請(qǐng)持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)!
隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，廣告無(wú)處不在。但是繁多的現(xiàn)代廣告作品當(dāng)中有些平庸乏味，甚至給人以厭惡之感，有些廣告卻新穎獨(dú)特，令人耳目一新，給人留下深刻的印象。而產(chǎn)生這種差異的原因，除去設(shè)計(jì)、制作等方面的因素外，廣告創(chuàng)意水平高低是至關(guān)重要的因素。廣告活動(dòng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)和過(guò)程，都是根據(jù)廣告創(chuàng)意進(jìn)行的。因此，沒(méi)有廣告創(chuàng)意，就不存在廣告創(chuàng)作，廣告活動(dòng)就無(wú)法繼續(xù)進(jìn)行下去。成功的廣告戰(zhàn)略首先來(lái)自與眾不同的創(chuàng)意，好的創(chuàng)意是聚焦消費(fèi)者注意力，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望的催化劑。
怎樣得到更好的創(chuàng)意呢?有些人說(shuō)他們?cè)谟斡净蛏⒉降臅r(shí)候獲得靈感，有些人在洗熱水澡或開(kāi)車時(shí)獲得靈感，還有些人在和朋友聊天時(shí)獲得靈感。這個(gè)過(guò)程的一部份是理性思維，另一大半是純粹簡(jiǎn)單的主觀直覺(jué)。 與市場(chǎng)營(yíng)銷和促銷過(guò)程相似，廣告創(chuàng)意也需要特定的目標(biāo)來(lái)指導(dǎo)，這就要求開(kāi)發(fā)廣告創(chuàng)意戰(zhàn)略。廣告創(chuàng)意戰(zhàn)略重點(diǎn)是廣告文案要說(shuō)些什么或者傳播些什么，以便指導(dǎo)廣告中所有文案的創(chuàng)作。下面是總結(jié)的最有名的和最經(jīng)常被論及的方法：
(一)USP理論。USP(Unique Selling Proposition)理論是影響深遠(yuǎn)的廣告創(chuàng)意理論。明確的概念、獨(dú)特的主張、實(shí)效的銷售是USP理論的核心。一個(gè)廣告主應(yīng)該基于產(chǎn)品的某一獨(dú)特的性能，提出一個(gè)獨(dú)特的主張，而這種性能必須闡釋一種有意義的、獨(dú)特的消費(fèi)者利益。通過(guò)廣告創(chuàng)意最終使目標(biāo)消費(fèi)者去購(gòu)買產(chǎn)品。
(二)品牌形象論。品牌形象論涉及的是心理的差異，不同于“獨(dú)特的銷售說(shuō)辭”物理的和功能性的差異。這個(gè)理論的基本要點(diǎn)有：1)目標(biāo)就是要力圖塑造并且維持一個(gè)高知名度的品牌形象產(chǎn)品也像人一樣，要有個(gè)性。往往是一個(gè)品牌的整體性格決定了它在市場(chǎng)中的終極地位。2)任何一個(gè)廣告創(chuàng)意作品都是對(duì)品牌的長(zhǎng)程投資。甚至以犧牲短期利益來(lái)獲取品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。3)塑造并傳播品牌形象比單純強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體功能特征要重要得多。4)廣告創(chuàng)意應(yīng)該重視運(yùn)用形象來(lái)滿足消費(fèi)者的心理需求。對(duì)某些產(chǎn)品和某些消費(fèi)者而言，運(yùn)用廣告創(chuàng)意的形象來(lái)滿足消費(fèi)者的心理需求是廣告活動(dòng)走向成功的關(guān)鍵。
(三)ROI理論。ROI理論是一套創(chuàng)意理論。該理論的基本主張是：優(yōu)秀的廣告必須具備三個(gè)基本特征，即關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性、震撼性。廣告既與產(chǎn)品和特定消費(fèi)者關(guān)聯(lián)，又具有很強(qiáng)的原創(chuàng)性，能有效吸引受眾的注意力。
(四)共鳴理論。共鳴理論主張?jiān)趶V告創(chuàng)意中，可針對(duì)目標(biāo)群體，通過(guò)珍貴的難以忘懷的生活經(jīng)歷、人生美好溫馨的體驗(yàn)和感受等訴求內(nèi)容來(lái)喚起并激發(fā)目標(biāo)受眾內(nèi)心深處的情感共鳴，并以此賦予品牌特定的內(nèi)涵和象征意義，建立起目標(biāo)對(duì)象的移情聯(lián)想，從而產(chǎn)生互動(dòng)溝通的傳播效果。
此外，廣告創(chuàng)意的思考方法同樣值得人們關(guān)注。進(jìn)行廣告創(chuàng)意，設(shè)計(jì)師不僅需要具有創(chuàng)造性思維的能力，而且還應(yīng)該掌握廣告創(chuàng)意的思考方法。最常用的有以下幾種：
(一)綜合思考法。也稱腦力激蕩法或頭腦風(fēng)暴法，就是通過(guò)集思廣益進(jìn)行創(chuàng)意。它通常采用會(huì)議方法，針對(duì)某一議題集體進(jìn)行廣泛討論，深入挖掘，直至產(chǎn)生優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意。幾十年來(lái)，它被世界各國(guó)廣告界、商界、政界、教育界普遍采用，是一種集納整合集體智慧的思考方法。
(二)垂直思考法。即按一定的思維路線或思維邏輯進(jìn)行的、向上或向下的垂直思考方法，這是一種頭腦的自我擴(kuò)大方法，以思維的邏輯性、嚴(yán)密性和深刻性見(jiàn)長(zhǎng)，它一向被評(píng)價(jià)為最理想的思考法之一。垂直思考法的優(yōu)點(diǎn)是比較穩(wěn)妥，有較為明確的思考方向;垂直思考法的缺陷是偏重于以往的經(jīng)驗(yàn)、模式，多是舊觀念的重復(fù)或再現(xiàn)。
(三)水平思考法。又稱發(fā)散思維法或擴(kuò)散思維法，強(qiáng)調(diào)思維的多向性。水平思考法有益于產(chǎn)生新的創(chuàng)意，但水平思考法無(wú)法取代垂直思考法。在很多情況下，對(duì)于創(chuàng)意構(gòu)想的思考，主要應(yīng)采用垂直思考法，水平思考法主要是起彌補(bǔ)垂直思考法不足的作用。同時(shí)，水平思考法還可提醒創(chuàng)意者在思考時(shí)不要固步自封。
在廣告創(chuàng)意過(guò)程中必須運(yùn)用創(chuàng)新思維。為此，我們應(yīng)把握以下原則：
1)簡(jiǎn)單性原則：“簡(jiǎn)單”就是運(yùn)用盡可能少的元素傳遞新思想，要內(nèi)容簡(jiǎn)單，創(chuàng)意獨(dú)特。
2)沖擊性原則：在令人眼花繚亂的報(bào)紙廣告中，要想迅速吸引人們的視線，在廣告創(chuàng)意時(shí)就必須把提升視覺(jué)張力放在首位。
3)新奇性原則：新和奇指想法的新鮮、奇特和表現(xiàn)手法的新穎、奇特，超出人們的習(xí)慣思維，是廣告作品引人注目的奧秘所在，也是一條不可忽視的廣告創(chuàng)意規(guī)律。
4)包蘊(yùn)性原則：獨(dú)特醒目的形式必須蘊(yùn)含耐人思索的深邃內(nèi)容，才擁有吸引人一看再看的魅力。
5)獨(dú)創(chuàng)性原則：獨(dú)創(chuàng)性是廣告創(chuàng)意的本質(zhì)特征，獨(dú)創(chuàng)就是想法獨(dú)特，與眾不同，能“發(fā)前人所未發(fā)，言前人所未言”，突破常規(guī)，推陳出新，挑戰(zhàn)權(quán)威。
6)情感性原則：感人心者，莫過(guò)于情。
隨著科技的進(jìn)步，傳播手段的更新，廣告的創(chuàng)意空間正在不斷擴(kuò)大。整個(gè)廣告設(shè)計(jì)時(shí)尚也朝著以廣告策劃為主、廣告創(chuàng)意為中心、廣告文化為基礎(chǔ)的方向發(fā)展。出色的廣告創(chuàng)意是銷售更多產(chǎn)品、賺取更大商業(yè)利潤(rùn)的成效最快的手段。創(chuàng)意賦予市場(chǎng)營(yíng)銷立竿見(jiàn)影的說(shuō)服力，創(chuàng)意將會(huì)使信息能夠直接快速地傳遞觀眾。
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