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廣告設(shè)計中的視覺沖擊力
廣告設(shè)計是基于計算機平面設(shè)計技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個新職業(yè)。其主要特征是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計算機上通過相關(guān)設(shè)計軟件來為實現(xiàn)表達廣告目的和意圖，所進行平面藝術(shù)創(chuàng)意的一種設(shè)計活動或過程。以下是小編收集整理的廣告設(shè)計中的視覺沖擊力，歡迎閱讀與收藏。
廣告設(shè)計中的視覺沖擊力 1
在當(dāng)前的這個社會，到處都是廣告，生活中的方方面面幾乎都能找到廣告的影子�？梢哉f在當(dāng)下的這個時代，人們已經(jīng)離不開廣告。廣告是因為某種特定的需要，通過一定的媒體形式，并消耗一定的費用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。其實廣告設(shè)計是一個過期了的概念，比較籠統(tǒng)和空泛，它大體包括平面設(shè)計、包裝設(shè)計、書刊設(shè)計等。為了能夠進一步展現(xiàn)廣告的視覺沖擊力，設(shè)計師們將色彩運用其中，采用各種方式來對應(yīng)的烘托廣告主題，加強廣告畫面情調(diào)的渲染和意境的創(chuàng)造，給人留下了深刻的印象。因此，在廣告設(shè)計的過程中，色彩沖擊力的影響將會對廣告效應(yīng)帶來重要的影響。
一、色彩元素的審美作用
在眾多的廣告藝術(shù)設(shè)計中，色彩藝術(shù)是廣告設(shè)計中的重要組成部分，也能夠帶來巨大的視覺沖擊力。如今，廣告設(shè)計中有了色彩，才使這個行業(yè)變化得色彩斑斕。作為增強廣告活力與說服力的滋養(yǎng)劑的色彩，在促進銷售力上具有舉足輕重的作用。同時在產(chǎn)品的各種包裝、設(shè)置上，色彩都能夠起到一定的美化作用，給人以強烈的視覺沖擊力。總之，色彩在廣告中的應(yīng)用可以極大地增強其審美誘導(dǎo)力。
每個企業(yè)在市場經(jīng)濟發(fā)展的過程中，廣告設(shè)計都相當(dāng)重要。尤其是對各種色彩的設(shè)置。達芙妮在某涼鞋平面的設(shè)計中，注重各種色彩的對應(yīng)設(shè)計，并將色彩分成了不同的種類。但是在設(shè)計的過程中，對于款式風(fēng)格也要給予足夠的重視。
而恰恰在這種廣告設(shè)計中，色彩展現(xiàn)了重要的作用。上圖中就是達芙妮鞋業(yè)的樣式設(shè)計色彩，同時對應(yīng)的還有其他顏色，它們所傳達的各種信息也是不盡相同。達芙妮設(shè)計的色彩會，將那個款式所要表達的效果全部展現(xiàn)。
二、色彩元素的心里沖擊作用
愛美之心人皆有之，因而人們對于色彩的熱愛程度也是不盡相同的。同時色彩的顏色表達也能展現(xiàn)人們的不同心理特征。成功的廣告設(shè)計，能夠在第一時間吸引人們的眼球，同時給人以強烈的視覺沖擊力。鮮明的色彩對于廣告來說，有很多作用，并且起到的效果將會分為不同的階段：
(一)在很多廣告設(shè)計中，色彩較為鮮亮，直接給人的視覺感官帶來巨大的沖擊力。很多人熱愛廣告收集，那些色彩鮮亮的設(shè)計大部分被收藏。
上圖中色彩設(shè)計，給人的視覺感官帶來強烈的沖擊力。黃紅相間的，能夠激發(fā)人們的信心，進而將廣告設(shè)計的效果完美地呈現(xiàn)出來，并且在這兩個對應(yīng)色彩設(shè)計中，兩種顏色的搭配并不讓人感覺到突兀。使得人們的內(nèi)心充滿祥和而又熱烈的感覺。
彩色廣告的設(shè)計不僅僅給人帶來巨大的沖擊效果，同時還能通過色彩來傳達商品所要展現(xiàn)的意義，并將對應(yīng)的整體不僅僅面貌展現(xiàn)出來。色彩廣告在設(shè)計的過程中。給人帶來的是巨大的信任感，還能夠起到美化心靈的作用。
上述作品你看了之后是什么樣的感覺?很舒服，有很多感觸吧。這就是彩色廣告帶來的巨大效果，能夠喚起人們內(nèi)心比較脆弱的部分，并且將其影響力無限擴大。
廣告色彩對商品有巨大的象征意義。商品在各自對應(yīng)實施的策略設(shè)計中，更加能夠展現(xiàn)色彩傳達出的感情，并且將商品所要表達的各種沖擊感進行強烈的展現(xiàn)。如可口可樂公司一直沿用其獨一無二的紅色，和其他各種商標(biāo)對比，能夠讓人一下子就記住這個牌子，并且實現(xiàn)了商標(biāo)效益的最大化。
三、廣告設(shè)計的視覺搭配
(一)主色調(diào)的確定
對于廣告中的色彩設(shè)計主題展示，需要通過不同的手段進行。色彩廣告設(shè)計的展示中，一定要能夠起到一定的對應(yīng)作用，并在各種設(shè)計情感的表達中展現(xiàn)強有力的沖擊力，將整個設(shè)計靈魂展現(xiàn)出來。例如：化妝品類廣告，尤其是女性對其廣告設(shè)計部分相當(dāng)關(guān)注。在這類廣告設(shè)計的過程中，注重的就是對整體的膚色的要求。
(二)廣告色彩感情規(guī)律的應(yīng)用
色彩的應(yīng)用在一定程度上能夠最大限度地展示人們的感情，進而將其淋漓盡致的表達，并且將其加入廣告設(shè)計中，進一步來展現(xiàn)色彩的作用。
每個年齡、性別和經(jīng)歷不同的人們自然會對色彩的愛好有不同的表達方式。兒童比較偏愛各種亮色。這些亮色能夠滿足他們的好奇心。女性比男性更愛白色，白色就好像是天使，代表著美麗、高貴。男性則多喜愛藍色，藍色是穩(wěn)重和安全的代表。很多人經(jīng)歷了城市中的繁華和喧鬧，更加喜歡鄉(xiāng)村中的寧靜和閑適。
上述作品展示的就是一種青春的律動，運用多種色彩斑斕的圖案直接展示著青春的張揚個性。上述圖中展現(xiàn)的時代是后現(xiàn)代，被很多青年人所認同。 中國有五十六個民族，每個民族都有著自己不同的代表色彩，并且彼此之間的差異性較大。世界上很多國家對色彩的各種表示也是不盡相同。國外黑是悲哀的象征，國內(nèi)則喜好白，西方人的婚禮多數(shù)是用白色婚紗來替代，但是國內(nèi)人們結(jié)婚通常是以紅色為主。但隨著國際間的交往日益頻繁，國家之間的各種色彩文化也逐漸相融。
四、廣告設(shè)計中色彩沖擊力的運用
廣告逐漸形成了一個大融合的趨勢，很多色彩在發(fā)展中將會直接影響著人們的生活。色彩在廣告設(shè)計中的功能價值體現(xiàn)在：鮮明性、認識性、寫真性、情感性、審美性。同時色彩的廣告的設(shè)計中，一定要有較強的沖擊力，這樣才會給人留下深刻的印象。從現(xiàn)在廣告設(shè)計角度發(fā)展上看，色彩起著越來越重要的作用。
(一)色彩對觀眾情緒的影響
色彩沖擊力在一定程度上直接代表著人們的各種感官，色彩是把握人的視覺第一關(guān)鍵所在。只有讓人印象深刻的作品，才能經(jīng)久不衰地展現(xiàn)其要表達的各種理念意義。色彩通過結(jié)合具體的形象，運用不同的色調(diào)，展現(xiàn)了廣告設(shè)計中的各種藝術(shù)力量。廣告的成功與否，色彩起著關(guān)鍵作用。同時在對應(yīng)的廣告設(shè)計中，要想展現(xiàn)其影響力，必須從各個方面對廣告設(shè)計中的各種環(huán)境進行分析，做出對應(yīng)的計劃和設(shè)計模式，進行更好的廣告設(shè)計創(chuàng)作。現(xiàn)在，色彩在廣告宣傳中獨到的傳達識別與象征作用，很多設(shè)計師們在對應(yīng)設(shè)計中引用了色彩。
(二)色彩對廣告主題的凸顯
現(xiàn)代廣告設(shè)計師們肩上的重擔(dān)加大，因為人們對廣告設(shè)計的要求更加嚴格。人們生活步伐的加快以及經(jīng)濟水平的提高，對廣告主題的要求也更加的嚴格。在色彩配置和色彩組調(diào)設(shè)計中，設(shè)計師們要注意各個方面的色彩組合，并且注意各個顏色之間的協(xié)調(diào)性。廣告畫面有明確的主色調(diào)，要處理好圖形色和底色的關(guān)系。設(shè)計師要明確色彩定位，在廣告定位中，要彰顯主題，對各種商品的形象進行衡量，從而來展現(xiàn)色彩設(shè)計中的意境美。
綜上所述，從當(dāng)前的現(xiàn)狀發(fā)展上看，廣告設(shè)計最重要的就是能夠給人留下深刻的印象。因為色彩給人的視覺沖擊力影響較大，所以色彩的地位更非常重要。色彩不僅在畫面中有均衡構(gòu)圖的作用，還傳達著不同的色彩語言，釋放著不同的色彩情感，能夠和觀賞者進行很好的情感交流。
廣告設(shè)計中的視覺沖擊力 2
一、平面廣告視覺沖擊力的特點
視覺沖擊力與一般的視覺存留或者是視覺印象具有明顯的差異，可以將其看作是平面廣告設(shè)計中必不可少的創(chuàng)作標(biāo)準和視覺尺度，其主要具備矚目性、震撼性、獨特性、藝術(shù)性這四個方面的特點。
(一)矚目性
矚目性指的是人們對外界事物在其心理活動中所形成的集中和指向，這主要是由于人的認識活動具有一定的選擇性，會有意或者是無意的對活動客體進行選擇，心理活動就會在某一時間對某一特定的對象進行選擇指向，并在同時減少對其他對象的注意，這也就是所謂的搶眼，又被稱為眼球效應(yīng)。主要是在短時間內(nèi)快速的引起人們的關(guān)注，這就需要具備一定的誘惑性和刺激性，一般都是通過對比的形式，比如粗與細、多與少、大與小等形式的對比來凸顯出主體的形象。
(二)震撼性
震撼性指的是人們通過對具體的物象進行視覺感知，對人們造成一種強烈的刺激，進而引起無限聯(lián)想和激烈思考。這一過程主要是人們在獲得具有一定刺激性或者是新穎性信息之后，所產(chǎn)生的一種超常反應(yīng)。引起人們產(chǎn)生震撼的原因可以分為客觀和主觀兩個方面，客觀因素指的是前所未有的、相對突出的、新奇的刺激物對人們的感官產(chǎn)生了一定的刺激;主觀因素主要指的是人們自身以及對這方面的信息產(chǎn)生了一定的興趣、動機、愿望以及需求，震撼的表現(xiàn)是需要人們同時具備客觀和主觀因素的。
(三)獨特性
獨特性就是指新異性、與眾不同。在平面廣告設(shè)計中，新異性往往會受到人們的注意，產(chǎn)生耳目一新的感受，如果在廣告中缺少這種刺激，人們往往就會形成條件性的非覺察現(xiàn)象，從而被人們忽視，這也是表示在平面廣告的設(shè)計中，注重凸顯出新異性的注意度具有十分重要的意義和作用。
(四)藝術(shù)性
藝術(shù)性指的是在平面廣告的設(shè)計中需要加強對藝術(shù)表現(xiàn)形式的強調(diào)，也就是在設(shè)計的過程中需要加強對各種藝術(shù)表現(xiàn)手法的運用，通過表現(xiàn)手法的多樣性來充分的表達出所設(shè)計的內(nèi)容，將其更加的深化、具體和集中，也在一定程度上增加了作品與消費者之間的有效溝通。同時藝術(shù)性也有效的提高了設(shè)計作品的審美高度，作品信息能夠被消費者更好的接受，增強其醒目性�？梢酝ㄟ^有張力的形象塑造和創(chuàng)意表達，讓人們在接受信息的同時，也能夠享受藝術(shù)美。
二、具有視覺沖擊力平面廣告設(shè)計的表現(xiàn)要素
(一)圖形表現(xiàn)要素
表現(xiàn)對象可以將圖形作為其依據(jù)，通過一定的形式將物體的視覺形象呈現(xiàn)出來，這也是設(shè)計心理活動和設(shè)計理念的意識表達。在平面廣告中可以從兩個方面來用圖形表現(xiàn)出視覺沖擊力:一是引用動態(tài)圖像，在平面廣告中通過營造動感畫面，能夠有效的提升其視覺沖擊力，這也是最直接的方法之一。由于人們的思維結(jié)構(gòu)以及眼部構(gòu)造的獨特性，動態(tài)中的物體會吸引人們大部分的注意力，所以在設(shè)計平面廣告的時候，可以根據(jù)這一特點，利用數(shù)字處理技術(shù)改造素材圖形，增強其視覺沖擊力。二是圖形的不規(guī)則表現(xiàn)，人們對于較為常規(guī)的物體具有一定的心理適應(yīng)性，如果在物體中出現(xiàn)不規(guī)則、不對稱，人們多會產(chǎn)生好奇的心理，會在一定程度上增加注意力。同時在設(shè)計平面廣告的時候，適當(dāng)?shù)奶砑硬灰?guī)則圖形，有助于表現(xiàn)出差異性的信息，有效的增加人們聯(lián)想的活力和變化。
(二)色彩表現(xiàn)要素
色彩可以看作是人們情感特征的表現(xiàn)，也是人類審美文化的重要載體。在遠古時代，人們就利用礦物質(zhì)以及植物來提取顏料，并在陶器制作的過程中使用。對于平面廣告來說，色彩能夠有效的吸引人們的注意力，并帶來比較強烈的視覺沖擊，更加真實的將人們的生活狀態(tài)反映出來。其中需要注意的是，在平面廣告設(shè)計中應(yīng)用色彩的時候，一定要根據(jù)實際的廣告需求來使用恰當(dāng)?shù)纳剩鰪妰烧咧g的緊密聯(lián)系，色彩能夠在一定程度上代表所描述的物體。
(三)文字表現(xiàn)要素
文字作為一種圖形符號，是人類對自然界的一種模仿形式，具有一定的描述性和現(xiàn)實性。隨著社會的不斷發(fā)展和進步，文字也不斷的發(fā)生著變革，逐漸演變成現(xiàn)在的文字形式。在很多平面廣告設(shè)計中都廣泛的應(yīng)用了文字來表現(xiàn)，也為設(shè)計者提供了更多的想象空間。如果想平面廣告設(shè)計中的文章表現(xiàn)要素更加的具有沖視覺擊力，就需要注意兩個方面的問題:一方面是需要對廣告中文字的編排進行充分的考慮，其中主要包括其疏密度、虛實度、主次關(guān)系、形式等各個方面的內(nèi)容，并且在設(shè)計的過程中要遵循視覺流向的規(guī)律;另一方面是廣告中文字的本身就是美化、裝飾的過程，因此在設(shè)計的時候需要注重對其進行裝飾性美化，比如對字形組織進行靈活化和藝術(shù)化的加工。
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