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色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
色彩是對(duì)人的視覺(jué)刺激最敏感的視覺(jué)信息符號(hào)，下面小編為大家搜索整理了關(guān)于色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，歡迎參考閱讀，希望你喜歡!
色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用1
在平面廣告中經(jīng)常要采用色彩，所以在平面廣告中色彩是非常重要因素�！吧敝c廣告設(shè)計(jì)師，猶如點(diǎn)睛之筆，是決定一件廣告作品是否吸引觀眾的重要力量。色彩并不是孤立存在的，要既能美化裝飾廣告版面，又能體現(xiàn)商品的質(zhì)感、特色;同時(shí)要清楚環(huán)境、氣候、欣賞習(xí)慣等方面相適應(yīng)，還要考慮到遠(yuǎn)、近、大、小的視覺(jué)變化規(guī)律，從而讓廣告富于美感。色彩是一個(gè)無(wú)聲的語(yǔ)言，它能通過(guò)它的冷暖色調(diào)、明度純度、色彩調(diào)和、對(duì)比、大小面積、位置等把設(shè)計(jì)者想傳達(dá)的信息傳達(dá)給受眾。它能反映某種民族文化，能傳遞喜怒哀樂(lè)、酸甜苦辣，能表達(dá)人情冷暖。合理的色彩運(yùn)用，可以把最佳的設(shè)計(jì)主題信息傳遞給觀眾。
一、色彩簡(jiǎn)述
色彩本身是無(wú)任何含義的，有的只是人賦予它的，色彩是各種顏色的統(tǒng)稱(chēng)，顏色是色彩的一種具體形象。但其確實(shí)可以在不知不覺(jué)間影響人的心理，左右人的情緒，所以就有人給各種色彩都加上特定的含義： 紅色：強(qiáng)有力、喜慶的色彩，很容易使人有興奮感覺(jué)，是一種雄壯的精神體現(xiàn)。黃色：亮度最高的色，給人感覺(jué)就是很有溫暖感，燦爛輝煌。試試加入淡紅色或淡紫色。 綠色：美麗、優(yōu)雅，給人感覺(jué)大度、寬容。 當(dāng)人的眼睛同時(shí)看到兩種相鄰的顏色時(shí)，這兩種顏色在光學(xué)結(jié)構(gòu)與色調(diào)的高低上會(huì)顯得有所不同。所以設(shè)計(jì)師通過(guò)改變色彩的色相、飽和度和明度等特性，減弱或增強(qiáng)畫(huà)面圖像的秩序感。一般單一的色彩可以使畫(huà)面秩序感加強(qiáng)，而反之則容易破壞圖象畫(huà)面的秩序感。如宣傳海報(bào)常使用純度高、色彩對(duì)比強(qiáng)烈，使觀眾視覺(jué)感受產(chǎn)生沖擊力，從而將產(chǎn)品信息在最短時(shí)間內(nèi)傳達(dá)給人們，并引起人們的消費(fèi)興趣。
二、色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要性
色彩對(duì)于事物的表現(xiàn)能力有著其他形式無(wú)法比擬的超強(qiáng)效果。在我們生活里，色彩無(wú)所不在，它是構(gòu)成我們生活環(huán)境的重要組成部分�？梢哉f(shuō)我們對(duì)每一件事物的認(rèn)知，都是從色彩與形狀開(kāi)始的。隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，廣告業(yè)的發(fā)展也在不斷發(fā)展，因此廣告早已成為人們衣食住行中的一個(gè)重要影響因素.人們對(duì)廣告設(shè)計(jì)的要求因此也越來(lái)越高。我們也在用色彩創(chuàng)造豐富的視覺(jué)空間，用色彩的語(yǔ)言與社會(huì)進(jìn)行溝通。一則優(yōu)秀的廣告，它可以起到良好的營(yíng)銷(xiāo)作用，并且能夠引起人們的注意，讓人眼前一亮，使人享受到藝術(shù)的氣息。優(yōu)秀的廣告不僅體現(xiàn)在創(chuàng)意上，還體現(xiàn)在形式美和色彩美上。圖形、色彩、文字是平面廣告設(shè)計(jì)的三大基本要素。我們平時(shí)所見(jiàn)到的平面廣告設(shè)計(jì)，雖然是由這三個(gè)要素組成的，但是觀眾在觀看廣告的瞬間，首先感受到的'還是色彩效果，因此有最強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，才能抓住讀者的視線，所以首要解決的問(wèn)題就是色彩的選擇能否引人注目。營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中有一個(gè)很著名的定律.那就是“七秒鐘定律”。又稱(chēng)作“首因效應(yīng)”。在這瞬間的7秒鐘內(nèi)，色彩的作用占到67%，顏色是左右人們消費(fèi)感受和認(rèn)識(shí)的關(guān)鍵因素，因而可以說(shuō)，色彩對(duì)消費(fèi)者造成的第一印象直接影響后續(xù)的一系列環(huán)節(jié)。
三、平面廣告設(shè)計(jì)的色彩的配色規(guī)律
(一)主色調(diào)的確定
要體現(xiàn)廣告中特定的主題，就需要通過(guò)文字、形象、色彩等因素來(lái)表現(xiàn)。對(duì)于色彩而言，要恰如其分的起到烘托主題和表現(xiàn)主題，發(fā)揮其情感的聯(lián)想和象征作用，符合廣告主題的中心思想。
(二)廣告色彩感情規(guī)律的應(yīng)用
(1)年齡、性別、教育等方面的差異
年齡、性別、教育等方面的差異對(duì)色彩的認(rèn)知和心理感受也存在著很多不同之處。幼兒較喜歡紅、黃等純度及明度較高的色調(diào)，少兒較喜歡紅、黃、藍(lán)、綠等多種純色搭配的色調(diào)，青年較喜歡藍(lán)、紅、綠等對(duì)比性較強(qiáng)的色調(diào)，中老年人則較喜歡中性沉著等對(duì)比較弱的色調(diào);男性喜愛(ài)強(qiáng)烈、熱情、厚重的色調(diào)，女性喜愛(ài)柔和、雅致、浪漫的色調(diào)。
(2)不同民族和地區(qū)的人們對(duì)色彩的喜愛(ài)差異
例如，北歐地區(qū)的人們喜歡冷色調(diào)，南歐地區(qū)的人們喜歡暖色調(diào)，中歐地區(qū)的人們喜歡淡雅的中色調(diào)，東歐地區(qū)的人們喜歡紅色調(diào)，非洲大部分地區(qū)的人們偏愛(ài)于較原始較粗獷的原色調(diào)搭配;我國(guó)大部分地區(qū)的人們普遍喜歡大紅色調(diào);日本的人們普遍喜歡粉紅色調(diào)。
(三)平面廣告設(shè)計(jì)中色彩節(jié)奏與韻律感的運(yùn)用
節(jié)奏和韻律這兩個(gè)向來(lái)形容音樂(lè)的名詞，但也經(jīng)常運(yùn)用在平面廣告色彩設(shè)計(jì)中的視覺(jué)感受，在一些程度上，有時(shí)聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)是可以相互轉(zhuǎn)換的，節(jié)奏美是條理性、重復(fù)性、連續(xù)性的藝術(shù)形式再現(xiàn)，節(jié)奏在音樂(lè)中被定義為“互相連接的音，所經(jīng)時(shí)間的秩序”，而在造型藝術(shù)中則被認(rèn)定為反復(fù)的形態(tài)和構(gòu)造，在平面構(gòu)成中將基本圖形按照等距格式反復(fù)排列，或作為空間位置的伸展，或作為連續(xù)的排列，就會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的節(jié)奏。節(jié)奏與韻律的形式美感常常被應(yīng)用在平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域。色彩的表現(xiàn)力是依靠色彩的對(duì)比與調(diào)和，并且需要色彩節(jié)奏及韻律感的表現(xiàn)，這樣設(shè)計(jì)色彩才能鮮活起來(lái)。色彩的節(jié)奏與韻律感是通過(guò)色彩的連續(xù)與漸變、色彩的起伏和交錯(cuò)而產(chǎn)生。色彩的漸變?cè)O(shè)計(jì)可以是色相、明度和純度的推移漸變。色彩連續(xù)性的設(shè)計(jì)可以是鄰近色的連續(xù)，同種色的連續(xù);比如彩色鉛筆的招貼設(shè)計(jì)，就可以采用色相推移的連續(xù)性色條，做由近及遠(yuǎn)、由粗到細(xì)的延伸變化，從而形成裝飾圖形與彩色鉛筆的形象形成呼應(yīng)關(guān)系。
綜上所述，在平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展史上，色彩在造型活動(dòng)的藝術(shù)中起著舉足輕重的作用，也是設(shè)計(jì)家們一直最為重視的設(shè)計(jì)要素。色彩不斷影響著我們的生活，卻有著千變?nèi)f化，決定了色彩在美學(xué)上的極高價(jià)值。因此我們需靈活運(yùn)用好色彩的搭配，才能設(shè)計(jì)出好的作品并賦予良好的視覺(jué)效果，為作品增添吸引力，從而更好的體現(xiàn)商品價(jià)值，才能在設(shè)計(jì)行業(yè)中立于不敗之地。
色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用2
一、色彩的生理功能
人類(lèi)對(duì)于不同的色彩會(huì)產(chǎn)生不同的生理反應(yīng)，這一點(diǎn)已經(jīng)通過(guò)科學(xué)的實(shí)驗(yàn)得到了證實(shí)。紅、橙、黃等顏色給人以火的感覺(jué)，我們稱(chēng)其為暖色；藍(lán)、綠等顏色會(huì)使人聯(lián)想到大海、天空和河流，我們稱(chēng)其為冷色。
我們?cè)谶M(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)，色相、明度、純度不相同的色彩在相互搭配使用時(shí)要注意以下幾點(diǎn)：
1.色彩的強(qiáng)弱感。一般說(shuō)來(lái)，暖色及純度和明度較高的色彩比冷色和明度較低的色彩視覺(jué)效果更強(qiáng)。此外，色相、明度和純度相差越大，色彩的對(duì)比度就越強(qiáng)。
2.色彩的進(jìn)退感。暖色及純度和明度較高的色彩有前進(jìn)感，冷色及純度和明度較低的色彩給人以后退的感覺(jué)。
3.色彩的輕重感。明度較高的色彩比明度較低的色彩感覺(jué)要輕，越深的顏色給人的感覺(jué)越沉重。
以上舉例是色彩的一些生理功能，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，靈活的運(yùn)用這些就會(huì)收到意想不到的神奇效果。例如，大面積的作為背景底色就應(yīng)該盡量避免使用前進(jìn)感強(qiáng)的色彩，你避免主次關(guān)系的紊亂，妨礙消費(fèi)者快速的了解商品信息。
二、色彩與心理
色彩的心理功能是由于生理功能作用于大腦而形成的，它受年齡、性別、民族、環(huán)境、受教育程度等諸多因素的影響。如老年人大都喜歡明度和純度都比較低的灰色系，而兒童則大多喜歡明亮和鮮艷的色彩。
包裝中的色彩設(shè)計(jì)需要考慮到色彩對(duì)觀者產(chǎn)生的生理和心理方面的影響，還要考慮到所包裝產(chǎn)品的性質(zhì)和特點(diǎn)。就像前文提到的咖啡和巧克力的包裝大都用褐色。包裝所選用的色彩盡量要能夠比較貼切的反映商品的個(gè)性。
色彩對(duì)人們的心理影響很大，它可以產(chǎn)生不同的'感覺(jué)，它可以引發(fā)情緒、產(chǎn)生聯(lián)想。這是由于人們對(duì)事物的感受往往產(chǎn)生聯(lián)想，對(duì)色彩也就引發(fā)了情感。這種聯(lián)想和情感作用在廣告色彩的設(shè)計(jì)中至關(guān)重要。廣告色彩對(duì)人們的心理感受的影響，是由于人們的生活經(jīng)歷、性格、年齡、性別、職業(yè)、愛(ài)好、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、社會(huì)意識(shí)等都不盡相同而形成的。不同的心理感覺(jué)也就引發(fā)了不同的聯(lián)想個(gè)情感。
三、廣告設(shè)計(jì)的配色規(guī)律
1.主色調(diào)的確定
如何在廣告中表達(dá)其特定的主題，就需要通過(guò)文字、形象、色彩等因素來(lái)表現(xiàn)。對(duì)于色彩而言，要恰如其分的起到烘托主題和表現(xiàn)主題，發(fā)揮其情感的聯(lián)想和象征作用，符合廣告主題的中心思想。例如：化妝品類(lèi)廣告，這類(lèi)產(chǎn)品多講求護(hù)膚美容，使人靚麗清新，安全可靠。在色彩上多選用中性色調(diào)和素雅色調(diào)，如粉紅、淡綠、奶白等色彩，給人以健康、優(yōu)雅、清香和溫柔的感覺(jué)。
2.廣告色彩感情規(guī)律的應(yīng)用
在色彩喜好傾向與廣告設(shè)計(jì)方面，色彩能產(chǎn)生聯(lián)想和感情，從而最終影響人們的選擇。
�。�1）年齡、性別和經(jīng)歷的不同對(duì)色彩喜好也有很大的影響。兒童多系好極鮮明的純色，這是因?yàn)檫@類(lèi)顏色對(duì)他們產(chǎn)生很強(qiáng)的吸引力，符合他們活潑好動(dòng)的性格。女性比男性更愛(ài)白色，因?yàn)榘咨笳髦儩�，而男性則多喜愛(ài)藍(lán)色，因?yàn)樗{(lán)色象征豪爽、沉穩(wěn)、成熟和心胸開(kāi)闊。對(duì)鄉(xiāng)村的人來(lái)說(shuō)則比較喜愛(ài)顏色較純的色彩，而城市中的人則喜愛(ài)一些純度較低，對(duì)比較富麗、柔和的色調(diào)和淺淡的中間色。
�。�2）民族與風(fēng)俗對(duì)色彩的喜好傾向影響也很明顯，使得人們對(duì)色彩的反映也各不相同。如歐洲多用黑色表示悲哀，而我過(guò)就多用白色。西方用白色禮服來(lái)表示新娘的純潔高尚，而我國(guó)則用紅色表示喜慶。但隨著國(guó)際間的交往日益頻繁，這種風(fēng)俗習(xí)慣也漸趨同化。
3.廣告中色彩的注目性
廣告色彩的提示、誘導(dǎo)，可喚起人們對(duì)產(chǎn)品的興趣。當(dāng)今的人們已被浩如煙海、名目繁多的色彩媒體所包圍,色彩的流行趨勢(shì)時(shí)刻在改變,人的眼睛卻已見(jiàn)怪不怪,幾乎可以接受任何對(duì)色彩的處理方式。
四、結(jié)束語(yǔ)：
綜上所述，色彩已是研究廣告美學(xué)的一個(gè)重要的方面，它在廣告設(shè)計(jì)中的重要地位，已與人們的心理、生理緊密相關(guān)，同時(shí)色彩的功能性和影響力，也直接關(guān)系到廣告是否能吸引注意，是否達(dá)到銷(xiāo)售目的，是否體現(xiàn)商品價(jià)值的關(guān)鍵。
色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用3
一、色彩在廣告設(shè)計(jì)中的特點(diǎn)
色彩是廣告設(shè)計(jì)中增加藝術(shù)感染力的重要渠道。人們生活在一個(gè)色彩豐富的世界中，人們的生活也與色彩的變換息息相關(guān)。在廣告設(shè)計(jì)中，色彩也根據(jù)不同的廣告主題和創(chuàng)意策劃表現(xiàn)出不同的特性。
1.色彩能夠增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的傳遞力度
色彩能夠通過(guò)視覺(jué)的沖擊使人們對(duì)事物的認(rèn)知度加深，在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，合理的色彩運(yùn)用，不但能夠提高美學(xué)價(jià)值，還能夠增加消費(fèi)者的視覺(jué)維度，使廣告的信息量的傳遞力度增強(qiáng)。一些調(diào)查結(jié)果表明，消費(fèi)者對(duì)彩色印刷的廣告的回憶率比黑白印刷的廣告高出3倍左右，同時(shí)，彩色印刷的廣告能夠使廣告作品更加精致、鮮活，對(duì)消費(fèi)者的吸引力大大的增加。
2.色彩能夠打造品牌形象
在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，色彩的識(shí)別性和象征性越來(lái)越得到廣大設(shè)計(jì)師的重視。許多企業(yè)為了打造自己獨(dú)特的品牌形象，通常會(huì)選擇某些特殊的色彩來(lái)表達(dá)自己的企業(yè)文化。在廣告設(shè)計(jì)中，重復(fù)強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一色彩能夠給消費(fèi)者一個(gè)深刻的印象，從而形成某些品牌的專(zhuān)用色彩。例如海爾的藍(lán)色、可口可樂(lè)的紅色等等，這些專(zhuān)業(yè)色彩往往會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)一致、專(zhuān)用的產(chǎn)品感受，顯著的提高了公眾對(duì)企業(yè)的識(shí)別度。
3.色彩能夠提高廣告作品的美學(xué)價(jià)值
隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)審美的追求不斷上升。因此在廣告設(shè)計(jì)中，如何提高作品的美學(xué)價(jià)值十分重要。色彩的合理搭配能夠使廣告作品更加有表現(xiàn)力和感染力。
二、色彩在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
1.色彩的視覺(jué)沖擊
不同的色彩能夠表達(dá)不同的情感，從而給消費(fèi)者帶來(lái)不同的視覺(jué)沖擊，引起消費(fèi)者的評(píng)鑒興趣。暖色調(diào)如黃色、橙色、紅色等顏色能夠給人帶來(lái)更多的興奮感，如可口可樂(lè)公司從公司創(chuàng)始初期就以熱情、活力四射的紅色作為基本色調(diào)，使廣告設(shè)計(jì)更加刺激消費(fèi)者的眼球，激發(fā)消費(fèi)者的興奮地和購(gòu)買(mǎi)欲。而藍(lán)色、綠色等冷色系則給人以沉靜、可信賴(lài)的感覺(jué)，例如海爾一如既往的選擇藍(lán)色，使消費(fèi)者在看到藍(lán)色的海爾廣告作品時(shí)，增加對(duì)海爾產(chǎn)品的信賴(lài)度，從而提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售量。
2.不同的色彩搭配表現(xiàn)不同的商品特性
由于人們的生活經(jīng)驗(yàn)和閱歷，使得許多色彩被賦予了不同的情感，當(dāng)這些被賦予不同情感的色彩運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中，就會(huì)表現(xiàn)出不同商品的特性。如食品類(lèi)商品多采用鮮艷、明快的顏色來(lái)激發(fā)消費(fèi)者的食欲，從而獲得消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。紅、黃色多用于水果、肉類(lèi)等，強(qiáng)調(diào)食品的美味；綠色多用于表達(dá)蔬菜的新鮮；沉靜的藍(lán)色可以使食品看起來(lái)更加衛(wèi)生、健康。而機(jī)械類(lèi)產(chǎn)品則多采用黑色、紅色等單一的色調(diào)來(lái)體現(xiàn)機(jī)械儀器的精密和耐用。
3.色彩能夠提高商品的檔次
隨著科技水平的提高，人們對(duì)商品的性價(jià)比越來(lái)越看重。因此在廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，準(zhǔn)確的運(yùn)用色彩來(lái)提高商品的檔次是營(yíng)銷(xiāo)商品的一個(gè)重要手段。例如在化妝品類(lèi)的商品中，女性商品通常采用紫色、紅灰等色彩來(lái)體現(xiàn)女性的高貴，使商品看上去更加奢華、莊重；而男性商品則多采用黑色、藍(lán)色等純色來(lái)表現(xiàn)男性的成熟穩(wěn)重，使男性商品的檔次和品質(zhì)更高。尤其是一些名牌首飾、禮品等，通常采用純度高、明度強(qiáng)的對(duì)比色來(lái)體現(xiàn)商品的檔次。
三、色彩的視覺(jué)沖擊在廣告設(shè)計(jì)的體現(xiàn)
在平面廣告設(shè)計(jì)中，色彩不但能夠營(yíng)造廣告作品的優(yōu)美氛圍，提高廣告作品的傳遞度，還能夠通過(guò)不同的視覺(jué)沖擊[2]，帶來(lái)不同的情感，從而表現(xiàn)出不同商品的特殊功能。色彩雖然不能與文字一樣直接表達(dá)廣告作品的主題思想，但是能夠不同的色彩搭配，創(chuàng)造出強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，引發(fā)公眾的想象，加深公眾對(duì)廣告作品的印象。因此，正確的運(yùn)用色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中所產(chǎn)生的視覺(jué)沖擊，能夠提高平面廣告作品的`藝術(shù)感染力。
1.色彩明度的沖擊
明度指的是色彩的深淺和明暗等等。例如在明度概念中，藍(lán)色可以分為深藍(lán)、淺藍(lán)等等許多種類(lèi)。在平面廣告設(shè)計(jì)中，明度對(duì)整個(gè)畫(huà)面的效果具有十分重要的影響。例如，雪碧飲料的平面廣告中，以綠色為基調(diào)，提高了色彩的明度，使畫(huà)面給人以清爽沁涼的感覺(jué)，并通過(guò)明度的變化營(yíng)造了“透心涼，心飛揚(yáng)”的直覺(jué)體驗(yàn)。
2.色彩對(duì)比的沖擊
色彩的對(duì)比是基于兩種或者兩種以上的顏色之間的映襯對(duì)比。例如在洗發(fā)水平面廣告中，設(shè)計(jì)師通常采用白色來(lái)襯托發(fā)絲的黑亮，黑白對(duì)比鮮明，給公眾的視覺(jué)帶來(lái)巨大的沖擊，從而為公眾帶來(lái)新奇、獨(dú)特的感受。
3.色彩搭配的沖擊
在平面廣告設(shè)計(jì)中，色彩的搭配通常分為配色、主色、背景色等。主色指的是廣告作品中的主體色調(diào)，配色則起到襯托主色的作用。雖然主色是主體顏色，但若主色運(yùn)用過(guò)多，則會(huì)影響廣告作品的視覺(jué)效果；若主色運(yùn)用過(guò)少，則會(huì)使配色“喧賓奪主”，不利于給受眾留下深刻印象。因此色調(diào)的搭配，以及主色和配色的使用范圍都對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果有著重要的影響。背景色是平面廣告設(shè)計(jì)中使用最多的色彩，因此背景色的選擇也十分重要，應(yīng)根據(jù)廣告的主題、創(chuàng)作意圖、商品類(lèi)型慎重選擇。例如海昌隱性眼鏡液，以藍(lán)色為背景色，給人一種清涼的感覺(jué)，同時(shí)采用深藍(lán)色的主體色，加深了衛(wèi)生安全的印象，再配以白色為配色，給廣大消費(fèi)者一個(gè)安全、健康、舒爽的感覺(jué)。
四、結(jié)論
平面廣告的色彩表達(dá)是廣告設(shè)計(jì)重要環(huán)節(jié)，是塑造一個(gè)品牌形象的重要因素。因此，平面廣告設(shè)計(jì)的色彩對(duì)視覺(jué)的沖擊對(duì)于打造一個(gè)企業(yè)形象、提高廣告的傳遞度具有重要意義。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)今社會(huì)，運(yùn)用合理的搭配，成功的體現(xiàn)視覺(jué)的沖擊是廣告平面設(shè)計(jì)的立足根本。
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一、色彩語(yǔ)義概述
所謂的語(yǔ)義學(xué)其實(shí)是一門(mén)綜合性的學(xué)科，它包括了很多學(xué)科的內(nèi)容，其中主要有心理學(xué)、認(rèn)知科學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)、邏輯學(xué)以及語(yǔ)言學(xué)科等等。不同的學(xué)科之間，在語(yǔ)義學(xué)方面都存在著相同的方面，因此，它們的研究?jī)?nèi)容和研究的方案都有很多相似的地方可以相互借鑒和學(xué)習(xí)。對(duì)于色彩方面的語(yǔ)義主要體現(xiàn)在面積、對(duì)比、純度、明暗以及色相這些方面，另外再加上一些圖片傳達(dá)的特有的人類(lèi)文明和感情。每個(gè)人對(duì)于不同的色彩語(yǔ)義所產(chǎn)生的想法和感覺(jué)都是不盡相同的，可能會(huì)產(chǎn)生不同的想象，激發(fā)人們的創(chuàng)造意識(shí)。就比如說(shuō)，紫色更多的給人一種高貴和神秘的感覺(jué)；而綠色則更多的體現(xiàn)出生長(zhǎng)、復(fù)蘇和旺盛的生命力；紅色則可能更多的傳達(dá)出吉祥以及四射的激情。上述的這些也就是色彩語(yǔ)義所帶來(lái)的認(rèn)知和感受。
二、色彩語(yǔ)義在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中的特殊要求
在國(guó)外一些國(guó)家看來(lái)，色彩語(yǔ)義對(duì)于平面廣告的傳達(dá)和體現(xiàn)是最為有效的方式之一，也是所有商家最為喜歡和擅長(zhǎng)的銷(xiāo)售手段之一。因此，通過(guò)色彩的營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)越來(lái)越成為眾多競(jìng)爭(zhēng)商家營(yíng)銷(xiāo)的手段之一。甚至可以這么說(shuō)，一個(gè)廣告沒(méi)有沒(méi)足夠的創(chuàng)新意識(shí)很大程度上取決于它所使用的色彩的種類(lèi)以及恰當(dāng)?shù)纳收Z(yǔ)義的表達(dá)。因?yàn)�，作為廣告宣傳的實(shí)質(zhì)目的其實(shí)是為了自身產(chǎn)品的銷(xiāo)售，而對(duì)于色彩的傳遞來(lái)說(shuō)，它不單單僅限于這些，更多的情況下色彩的語(yǔ)義能夠給人一種情感的傳達(dá)和流露，能夠在很大程度上引起廣大人民群眾的共鳴和認(rèn)同，因此，色彩的語(yǔ)義在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中就顯得尤為重要了。
三、色彩語(yǔ)義在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中的表達(dá)
1、通過(guò)突出的色彩反差形成動(dòng)態(tài)的創(chuàng)意
如何在眾多的廣告設(shè)計(jì)中脫穎而出，直接抓住人們的眼球，也就是說(shuō)如何才能讓自己的創(chuàng)意顯得很突出，很有動(dòng)態(tài)的感覺(jué)呢。其實(shí)這就需要?jiǎng)?chuàng)意的工作人員學(xué)會(huì)靈活的運(yùn)用好色彩這一要素，通過(guò)突出的色彩反差形成動(dòng)態(tài)的創(chuàng)意，從而達(dá)到事半功倍的效果。就比如說(shuō)，選用兩種以及以上的不同色彩，通過(guò)對(duì)比相互之間的特質(zhì)和形式的不同，就可以自然的將每一種色彩的優(yōu)點(diǎn)鮮明的體現(xiàn)出來(lái)�？梢酝ㄟ^(guò)很多的方案來(lái)體現(xiàn)出所謂的色彩對(duì)比，這些方案大致可以歸結(jié)為通過(guò)大面積的色塊比較、通過(guò)純度的對(duì)比、通過(guò)冷暖的對(duì)比、通過(guò)明暗的對(duì)比以及色相的對(duì)比等等。
2、通過(guò)合適的`色彩象征體現(xiàn)創(chuàng)意的深層意義
由于每一個(gè)民族和國(guó)家的文化和習(xí)俗都是不一樣的，因此，在對(duì)于色彩的語(yǔ)義傳達(dá)方面也是不盡相同的。所以，在對(duì)色彩語(yǔ)義進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，需要充分考慮到不同國(guó)家的象征寓意的不同，可能在某一個(gè)國(guó)家，采用一種色彩語(yǔ)義是非常恰當(dāng)合理的，但是在另外一個(gè)國(guó)家采用同一種色彩語(yǔ)義可能就是相反的效果，可能會(huì)與當(dāng)?shù)氐奈幕土?xí)俗相沖突。
四、總結(jié)
綜上所述，在整個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，對(duì)于色彩的選用需要做到準(zhǔn)確的掌握該色彩的語(yǔ)義表達(dá)，這樣才能設(shè)計(jì)出有競(jìng)爭(zhēng)力的平面廣告。因此，色彩語(yǔ)義在整個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中的地位已經(jīng)無(wú)法取代了。一個(gè)創(chuàng)意工作者能否設(shè)計(jì)出富有新意的平面廣告直接取決于他在色彩選擇和計(jì)劃時(shí)的正確性。平面廣告之所以能夠體現(xiàn)出豐富的活力和生命力，是因?yàn)閾碛卸鄻拥纳收Z(yǔ)義表達(dá)。因此，只有采用了合適的色彩語(yǔ)義才能保證平面廣告的創(chuàng)新性以及新穎性。
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