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現(xiàn)代藝術(shù)廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

時(shí)間:2023-03-29 02:15:16 廣告設(shè)計(jì) 我要投稿
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現(xiàn)代藝術(shù)廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

  隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高,人們的物質(zhì)生活得到較大程度的滿足,與此同時(shí),人們的精神生活也在日漸成熟,審美觀念在潛移默化中有所提高。下面是YJBYS小編為大家搜索整理了關(guān)于現(xiàn)代藝術(shù)廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn),歡迎參考閱讀,希望對(duì)大家有所幫助。想了解更多相關(guān)信息請(qǐng)持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)!

現(xiàn)代藝術(shù)廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

  1.畫面效果的強(qiáng)烈性

  現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)對(duì)所融合的藝術(shù)手法要求甚為嚴(yán)格,為達(dá)到突出的藝術(shù)效果,廣告畫面設(shè)計(jì)往往要色彩分明、色差效果明顯,其色彩運(yùn)用也要大膽、具有獨(dú)特性,只有這樣才能足夠吸引受眾眼球,更有效傳達(dá)商品信息。例如:森馬服飾廣告,其在文案設(shè)計(jì)方面甚為簡(jiǎn)潔,廣告宣傳語(yǔ)僅僅只有短短的一句話——“森馬服飾,穿什么就是什么”,然而廣告商在代言人服飾顏色的選擇上卻是頗費(fèi)了一番心思。森馬的代言人啟用了當(dāng)紅藝人韓庚,在其廣告宣傳圖案上,韓庚一身黑白條紋休閑外套,手持一把大紅吉他,黑色、白色、紅色這些鮮明的色彩互相映襯,形成了強(qiáng)烈的色差,一下子便抓住了受眾和消費(fèi)者視線,給消費(fèi)者留下了深刻的印象。由此可見,藝術(shù)廣告首先必須具有強(qiáng)烈的畫面效果,才有廣泛傳播的可能性。

  2.品牌和產(chǎn)品的突出性

  品牌是打開產(chǎn)品大門的鑰匙,突出的品牌效應(yīng)會(huì)增加其價(jià)值的高度,若商品通過廣告宣傳能夠獲得較高的品牌和口碑,其實(shí)也就成功了一半,品牌效應(yīng)的突出性提高了商品的名氣和在受眾心中的認(rèn)可度。例如,寒冬早晨忙于上班時(shí),人們往往希望擁有一個(gè)既便宜又實(shí)惠的營(yíng)養(yǎng)早餐組合,并且能在一個(gè)舒適的環(huán)境享用早餐,這時(shí)候大多數(shù)人便會(huì)選擇享譽(yù)全球的品牌快餐店麥當(dāng)勞,其正是因?yàn)辂湲?dāng)勞的早餐組合能夠充分了解中國(guó)受眾十分重視早餐的思想認(rèn)知,并迎合了中國(guó)大眾的飲食口味創(chuàng)作出一套專為中國(guó)受眾設(shè)計(jì)的營(yíng)養(yǎng)早餐組合;而如此營(yíng)養(yǎng)價(jià)值豐富、口味鮮美的早餐系列,其價(jià)格也僅僅只有6元人民幣,適應(yīng)廣大中高層消費(fèi)人群。不僅如此,麥當(dāng)勞還始終堅(jiān)持24小時(shí)免費(fèi)為大眾提供休息場(chǎng)所的理念,這在潛移默化中增加了受眾對(duì)麥當(dāng)勞的好感度,因此必然受到中國(guó)大眾的歡迎。由此可見,創(chuàng)建一個(gè)良好的品牌和口碑,對(duì)于廣告宣傳而言能夠起到事半功倍的效果。

  3.聲音和畫面的結(jié)合性

  聲音和畫面的結(jié)合是科技發(fā)展的產(chǎn)物,增加了產(chǎn)品廣告的生動(dòng)性。廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中,一方面,聲音的加入渲染了畫面所提供的內(nèi)容環(huán)境和氣氛,解說了畫面內(nèi)容的進(jìn)程,藝術(shù)性的聲音往往能夠深化畫面的涵義,增強(qiáng)畫面的真實(shí)性;而另一方面,畫面則可以為聲音提供場(chǎng)景和故事鋪墊,使聲音的出現(xiàn)變得順其自然。聲與畫的結(jié)合,兩者相輔相成,不僅能夠向受眾詳細(xì)傳達(dá)產(chǎn)品信息,而且還能使廣告在在受眾心理上引起視聽的連續(xù)反應(yīng),有效地增強(qiáng)了廣告的逼真性和可信性。在現(xiàn)代產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)中,這種聲音與畫面相結(jié)合的藝術(shù)設(shè)計(jì)手法的運(yùn)用也是最為普遍。

  4.內(nèi)容中的思想性

  現(xiàn)代藝術(shù)廣告在向受眾傳達(dá)相應(yīng)的產(chǎn)品、服務(wù)信息的同時(shí),也將設(shè)計(jì)者的藝術(shù)創(chuàng)作思想、精神內(nèi)涵等表現(xiàn)了出來(lái)。一則成功的廣告產(chǎn)品,不僅能夠充分的展現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)與功能,而且還能很大程度上引發(fā)受眾心理的強(qiáng)大共鳴以及刺激他們的深刻思考。2001年一則題為《給媽媽洗腳》的公益廣告在社會(huì)上廣為流傳,好評(píng)如潮,其主要講述了現(xiàn)代社會(huì)的一名普通女工,在辛勤工作了一天以后,晚上還要照顧孩子和給老人洗腳,在給孩子洗完腳后,調(diào)皮的孩子沒有乖乖地去睡覺,而是躲在媽媽身后偷看媽媽給老人洗腳,于是孩子就效仿母親,也端來(lái)一盆水給媽媽洗腳。畫面中破舊的樓道和孩子端水時(shí)濺起的水花,以及孩子純真的笑臉、可愛的童聲,畫面處處充滿著溫馨和幸福。廣告里有兩位母親,也有兩個(gè)孩子,母親以身作則影響了孩子,孩子貼心懂事,不僅將中華民族的孝順美德體現(xiàn)的淋漓盡致,而且也極大地呼吁社會(huì)關(guān)愛老人,關(guān)注兒童。廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意簡(jiǎn)單,表現(xiàn)手法質(zhì)樸,具有較高的思想內(nèi)涵,不禁在受眾心中產(chǎn)生了強(qiáng)烈共鳴,而且更能讓人接受和理解,而這正是此則廣告成功的關(guān)鍵之處。

  5.給人美的享受性

  隨著人們審美觀念的提高,現(xiàn)代廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)融入了最新的審美理念,能夠給人帶來(lái)美的享受。廣告畫面是受眾接觸廣告的第一視覺享受,廣告商借助先進(jìn)的科學(xué)技術(shù),進(jìn)行了畫面的裝飾和處理。比如在化妝品廣告中,設(shè)計(jì)者往往將畫面中代言人的皮膚設(shè)計(jì)地白里透紅、細(xì)膩柔軟,這其實(shí)都依賴于不斷進(jìn)步的現(xiàn)代科技水平,當(dāng)然這并不是說高端技術(shù)能夠?qū)Ξ嬅孢M(jìn)行百分之百的裝飾,任何一則唯美的畫面的創(chuàng)作,其必然也需要先天性的優(yōu)越條件,后期處理才能更加完美。而正是畫面的唯美性,才使受眾擁有了獨(dú)一無(wú)二的美的享受,從另一方面來(lái)講,也間接地?cái)U(kuò)大了商品的功能和作用,增強(qiáng)了廣告的吸引力。

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