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視覺符號(hào)在動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法
導(dǎo)語：設(shè)計(jì)動(dòng)漫廣告不僅是一種典型的藝術(shù)創(chuàng)造活動(dòng)，同時(shí)也是工業(yè)化生產(chǎn)活動(dòng)，下面就由小編為大家介紹一下視覺符號(hào)在動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法，希望對(duì)大家有所幫助！
一、視覺符號(hào)在動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)中的功能
與傳統(tǒng)廣告相比，動(dòng)漫廣告更具有親和力、表現(xiàn)形式更加豐富、更加具有夢(mèng)幻色彩。它可以滿足人們天馬行空的幻想特性。在動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用視覺符號(hào)可以收到非常明顯的效果。
1元語言功能所謂元語言功能，就是借助人們所熟悉的、容易接受的事物來替代原先不熟悉的事物，用以解釋和說明相關(guān)信息。在廣告設(shè)計(jì)中，往往選擇合適的形象代言人，通過他們的形象來打造產(chǎn)品知名度，并用代言人的氣質(zhì)與品質(zhì)來闡釋產(chǎn)品的信念與質(zhì)量。比如步步高點(diǎn)讀機(jī)廣告選擇卡通形象喜羊羊?yàn)榇匀恕，F(xiàn)在的大多數(shù)兒童都看過《喜羊羊與灰太狼》這部動(dòng)畫片。在兒童眼中，喜羊羊充滿了智慧，用它來作點(diǎn)讀機(jī)的代言人，無疑向受眾傳達(dá)“擁有這款點(diǎn)讀機(jī)，能提升學(xué)習(xí)智慧”的理念。
2美學(xué)功能隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的受教育程度越來越高，欣賞水平也不斷提升，直接而單純的產(chǎn)品推銷在廣告中出現(xiàn)的頻率日漸減少，這樣的信息傳播方式也越來越難以滿足人們不斷提升的欣賞水平。所以在視覺符號(hào)的美學(xué)功能方面，越來越多的動(dòng)漫廣告開始增加廣告本身的美觀度。廣告設(shè)計(jì)者基于藝術(shù)立場(chǎng)，采用現(xiàn)代高科技表現(xiàn)性的方式傳播廣告信息。比如葵花藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司推出的“小葵花肺熱咳喘口服液”廣告中，運(yùn)用3D效果設(shè)計(jì)出一個(gè)小葵花醫(yī)生的動(dòng)漫形象，狀如葵花的腦袋，身著白大褂，耳朵上戴著聽診器，儼然一個(gè)醫(yī)生形象，但又增添了一絲童真趣味，滿足了現(xiàn)代人的審美口味，無形中也接受了這款感冒藥的廣告創(chuàng)意。
3指令功能指令功能主要是指動(dòng)漫廣告中通過視覺符號(hào)傳遞信息，讓受眾根據(jù)這些信息來了解產(chǎn)品。很明顯，要達(dá)到指令功能，動(dòng)漫廣告就要通過反復(fù)播放來達(dá)到硬性接受的效果。近些年，運(yùn)用這一功能取得最明顯傳播效果的動(dòng)漫廣告非腦白金莫屬�！敖衲赀^年不收禮、收禮只收腦白金”，相信很多人都對(duì)這句廣告語耳熟能詳。伴隨這句廣告語出現(xiàn)的是兩個(gè)年近花甲的老人的動(dòng)漫形象，他們蹦蹦跳跳，活力四射，仿佛讓人覺得只要吃了腦白金真的能達(dá)到“返老還童”的效果。如今，腦白金廣告通過這樣的指令功能，已經(jīng)走進(jìn)廣大消費(fèi)者的潛意識(shí)中，讓人們不由自主地想到送禮就送腦白金。
二、視覺符號(hào)在動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
在動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用視覺符號(hào)具有不言而喻的重要作用，可以幫助產(chǎn)品打響知名度，深度影響消費(fèi)者的潛意識(shí)，從而實(shí)現(xiàn)最佳化的廣告效果。如今，在社會(huì)文化多元化的背景下，動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，還要繼續(xù)尋求視覺符號(hào)的力量，將視覺符號(hào)的作用發(fā)揮到極致，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫廣告的最佳傳播效果。具體而言，在動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)中，應(yīng)用視覺符號(hào)可以從以下幾點(diǎn)入手：
1基于認(rèn)知功能表現(xiàn)廣告創(chuàng)意作為人類創(chuàng)造符號(hào)的原始動(dòng)機(jī)，認(rèn)知可以成為展現(xiàn)廣告創(chuàng)意的最佳路徑。為了更好地認(rèn)識(shí)世界，感受世界，人們必須對(duì)已知的客觀世界進(jìn)行命名，即采用一定的符號(hào)形態(tài)來歸納實(shí)際生活中的具體形象，將抽象的意義予以具體化，從而使之變得可知、可見。從某種角度而言，動(dòng)漫廣告具有一定的抽象性，這就需要設(shè)計(jì)者將廣告的視覺符號(hào)具體化，滿足人們的認(rèn)知功能。比如當(dāng)今風(fēng)靡熒屏的動(dòng)漫形象“張小盒”，設(shè)計(jì)者以盒子的形象代替角色的頭部，體現(xiàn)出當(dāng)下職場(chǎng)人士的心靈被禁錮在盒子里一般，讓人們很容易就想到這個(gè)盒子擬人化的形象所代表的視覺符號(hào)意義。之后，廣告商利用張小盒的形象推出了Mr.box拉桿箱廣告，收到了良好的效果。
2基于娛樂功能表現(xiàn)廣告創(chuàng)意基本認(rèn)知信息與情感信息的傳達(dá)實(shí)質(zhì)上已經(jīng)隱含在符號(hào)化創(chuàng)意的傳播功能中，能否在融入廣告創(chuàng)意后，使視覺符號(hào)激發(fā)起人們的審美愉悅，從而達(dá)到良好的廣告信息傳播效果，是需要借助娛樂功能的提煉與表達(dá)的。換言之，將符號(hào)的思想內(nèi)容和情感含量去除之后，仍然能以符號(hào)的形式來喚醒人們愉悅感受的話，那么這個(gè)視覺符號(hào)本身就能成為一種良好的廣告載體。如今，我們不難發(fā)現(xiàn)，很多明星會(huì)根據(jù)自身形象開發(fā)動(dòng)漫形象，一些廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)者再借助這些動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)相關(guān)廣告。比如伊利QQ星牛奶廣告借助《爸爸去哪兒》中幾位明星的動(dòng)漫形象作為廣告代言人，將大眾娛樂化的審美期待更直觀地呈現(xiàn)出來，不僅拓展了明星本身的品牌形態(tài)，也樹立了產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。
3基于文化功能表現(xiàn)廣告創(chuàng)意動(dòng)漫藝術(shù)與其他文化產(chǎn)品具有相似之處，也是一個(gè)具有審美價(jià)值的符號(hào)系統(tǒng)，在給不同文化背景的觀眾帶來審美愉悅的同時(shí)，也會(huì)讓受眾逐漸接受這種符號(hào)體系所涵蓋的意識(shí)形態(tài)內(nèi)涵。我國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深，據(jù)此塑造出來的動(dòng)漫形象也不勝枚舉。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)者可以從我國(guó)傳統(tǒng)文化體系中尋找合適的動(dòng)漫形象代言人，并將之形象與廣告創(chuàng)意有機(jī)融合在一起。使人們一看到該動(dòng)漫形象的視覺符號(hào)，就自然而然地聯(lián)想到該廣告主打的產(chǎn)品。比如江中健胃消食片運(yùn)用阿凡提的形象做廣告，傳達(dá)出江中健胃消食片藥到病除的廣告理念。
結(jié)語：
設(shè)計(jì)動(dòng)漫廣告不僅是一種典型的藝術(shù)創(chuàng)造活動(dòng)，同時(shí)也是工業(yè)化生產(chǎn)活動(dòng)，廣告設(shè)計(jì)者要正視視覺符號(hào)的作用，將其積極應(yīng)用于動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)中，并應(yīng)用認(rèn)知功能、娛樂功能和文化功能，選擇合適的形象打響廣告知名度，使廣告廠商獲得最大化的經(jīng)濟(jì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也衍生出新的視覺符號(hào)，為社會(huì)大眾的生活所服務(wù)！
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