廣告設(shè)計中的情感表達(dá)藝術(shù)

　　廣告是為了某種目的和需要、通過媒體公開而廣泛地向公眾傳播信息的宣傳手段。廣告設(shè)計依附于情緒表現(xiàn)，伴生著情感聯(lián)想，能夠向消費者傳遞歡樂、激昂、友愛、溫馨等情感，滿足消費者的情感需求。以下是小編為大家整理的廣告設(shè)計中的情感表達(dá)藝術(shù)，希望能夠幫助到大家。

　　一、廣告設(shè)計中情感表達(dá)的重要意義

　　隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，消費市場已從賣方市場進(jìn)入了買方市場，市場競爭變得更加激烈，廣告變成了企業(yè)宣傳和推銷商品的重要手段。同時，隨著消費理念的轉(zhuǎn)變和審美意識的提高，消費者不再將實用功能作為購買商品的唯一標(biāo)準(zhǔn)，反而更加注重商品的情感表達(dá)、文化品位、審美特征等。

　　消費者情感包括親情、愛情、友情等，也涉及自尊心、榮譽(yù)感、認(rèn)同感、民族感等。廣告的吸引力不僅體現(xiàn)于精彩的動作、唯美的畫面、艷麗的色彩等，還表現(xiàn)為廣告對消費者內(nèi)心情感的感染與觸動，因為廣告欣賞首先是一種感性認(rèn)識和情感體驗，廣告內(nèi)容會潛移默化地影響消費者的情感態(tài)度和價值觀念。在廣告設(shè)計中，應(yīng)將把握消費者的情感規(guī)律，選用直接、外露的方法表達(dá)情感訴求，以求在短時間內(nèi)吸引受眾眼球，激發(fā)消費者的購買欲望；采用親切柔和的廣告語言、真切誠懇的表達(dá)方式、自然流暢的表達(dá)風(fēng)格，誘發(fā)消費者的情感認(rèn)同。

　　二、廣告設(shè)計中的情感表達(dá)元素

　　在廣告設(shè)計中，圖形、色彩、文字是最基本的設(shè)計元素，圖形有著直觀形象、生動具體等特點，有著較強(qiáng)的視覺感染力，親和的、人性化、自然的廣告圖形能喚起消費者的情感記憶和心理聯(lián)想，與消費者產(chǎn)生情感共鳴。在廣告設(shè)計中，文字是傳遞信息、表達(dá)情感的基本工具，廣告文字能準(zhǔn)確表達(dá)商品信息和企業(yè)文化。此外，漢字有著豐富的文化底蘊(yùn)，運用比喻、夸張、對比、諧音等修辭手法，能夠使受眾產(chǎn)生豐富的情感聯(lián)想；漢字還有著形象化、圖案化、抽象化的特點，獨具風(fēng)格的字體設(shè)計能夠傳遞裝飾美、寓意美與神韻美。色彩還有著象征性、情感性等特點，不同的色彩傳遞著不同的情緒情感和文化意蘊(yùn)。因而，利用色彩的情感性、象征性進(jìn)行廣告設(shè)計。

　　三、廣告設(shè)計中的情感表達(dá)內(nèi)容

　　（一）親熱感。

　　廣告所表達(dá)的情感決定著消費者對廣告的態(tài)度，影響著消費者的購買欲望。在廣告設(shè)計中，設(shè)計師應(yīng)把握消費者內(nèi)心深處的感覺，用特定的語言形式表達(dá)積極情感。例如，孔府家酒的廣告設(shè)計以“家”為情感主題，邀請遠(yuǎn)渡重洋的王姬拍攝了親人重逢、游子返家的喜慶場面，然后以《千萬次的問》作為主題曲，使離家、想家、愛家之情油然而生，彰顯了“孔府家酒，叫人想家”的情感訴求。就女性消費者而言，她們對商品的外形非常敏感，完全憑借感情決定購買行為，若能設(shè)計出吸引女性心理和情感的廣告，必然能收到預(yù)期的廣告效果。例如，太太口服液就以情感訴求的策略進(jìn)行廣告設(shè)計，設(shè)計師構(gòu)思了電視廣告《桃花篇》。元代名醫(yī)朱丹溪到桃花塢行醫(yī)，見當(dāng)?shù)嘏�子均白里透紅、面似桃花，原來是因為她們使用了一種能夠調(diào)心養(yǎng)顏、暢脈祛黃的桃花湯，朱丹溪根據(jù)此方創(chuàng)出“桃紅四物湯”。由此表達(dá)了傳承六百年經(jīng)典名方，演繹六百年美麗故事的情感主題，與廣大愛美女性產(chǎn)生了情感共鳴。

　　（二）榮譽(yù)感。

　　在當(dāng)代社會中人們越來越關(guān)注自我價值，得到社會的尊重和認(rèn)可，從而獲得精神慰藉和心理滿足。因而，可以根據(jù)消費者的榮譽(yù)感、求勝心理等進(jìn)行廣告設(shè)計，以求與消費者產(chǎn)生情感共鳴。例如，七匹狼男裝以進(jìn)取男人形象為情感表達(dá)主題，以孫紅雷、張震、胡軍等實力派演員為代言人，詮釋了“男人，不止一面”的新時代男人精神�！芭c狼共舞，盡顯英雄本色”、“挑戰(zhàn)人生，永不回頭”、“奮斗無止境”等廣告詞，都展現(xiàn)了成功男人的精神風(fēng)貌。

　�。ㄈ�）時尚感。

　　廣告創(chuàng)意應(yīng)從消費者的年齡結(jié)構(gòu)、生活方式、消費觀念、審美心理等出發(fā)，滿足消費者個性化的情感需求，帶給消費者積極的情感體驗。年輕人喜歡求新求異、與眾不同，針對年輕人的產(chǎn)品廣告應(yīng)凸顯個性化和時尚感。例如，中國移動“動感地帶”的廣告詞“我的地盤，我做主”，表現(xiàn)了年輕人的個性主張和生活態(tài)度，深受年輕消費者的喜愛，成了年輕人心中的通信品牌。再如，美國萬寶路香煙的國內(nèi)廣告突出了西部牛仔形象，表現(xiàn)了男性的陽剛之美；中國廣告則突出了西部的自然風(fēng)光和萬馬奔騰，凸顯了開拓奮進(jìn)的創(chuàng)新精神。

　　在現(xiàn)代廣告設(shè)計中，應(yīng)以情感訴求為基本設(shè)計原則，通過色彩、圖形、文字、音樂等設(shè)計元素營造情感氛圍，表達(dá)廣告的思想主題，以求與消費者產(chǎn)生情感共鳴。

　　廣告設(shè)計中的色彩介紹

　　一、廣告設(shè)計中應(yīng)用色彩的原則

　　（一）科學(xué)性原則

　　必須進(jìn)行全面的市場調(diào)查和分析定位，根據(jù)企業(yè)自身的特點，通過對色彩的科學(xué)分析，有針對性地對色彩進(jìn)行設(shè)計和應(yīng)用。色彩設(shè)計的實施也是有計劃有步驟的，應(yīng)當(dāng)符合廣告目標(biāo)和廣告策略。

　�。ǘ�）獨特性原則

　　獨特性色彩設(shè)計，有利于形成企業(yè)自身的廣告特點，強(qiáng)化品牌差別，使企業(yè)形象獨特，個性鮮明。在廣告設(shè)計與宣傳中采用統(tǒng)一的識別色彩，有助于企業(yè)形象的樹立，產(chǎn)品的推廣與銷售。

　�。ㄈ�）整體性原則

　　色彩設(shè)計與應(yīng)用不是一個孤立的行為，必須與企業(yè)形象、產(chǎn)品設(shè)計、營銷市場、廣告策劃等緊密聯(lián)系在一起，在設(shè)計與實施時保持統(tǒng)一的風(fēng)格。

　　二、色彩在廣告設(shè)計中的作用

　�。ㄒ唬┥�彩的識別性

　　色彩的識別性有利于創(chuàng)造富有個性的獨特形象，使受眾對廣告產(chǎn)生良好的識別，從而達(dá)到加深印象的目的。

　　（二）色彩的鮮明性

　　通過色彩的搭配可以產(chǎn)生鮮明的感覺，有助于廣告更好地發(fā)揮其吸引顧客、打動顧客的作用。好的色彩配色可以使廣告?zhèn)鬟f非常鮮明的信息，達(dá)到廣告的傳遞功效。

　　（三）色彩的直觀性

　　色彩具有固有色的屬性，色彩可以真實地再現(xiàn)商品的質(zhì)感、量感和空間感，反映客觀事物。通過色彩的真實呈現(xiàn)，可增加廣告說服力和感染力，如橙汁飲料的廣告，直接以橙色表達(dá)，刺激人的感官，喚起人們的情感聯(lián)想。

　�。ㄋ模┥�彩的情感性

　　色彩不僅引起人們在大小、輕重、冷暖、收縮方面的心理感覺，同時還能引起人們心理情緒的變化以及興奮、歡快、寧靜等情感聯(lián)想。不同色彩可以引發(fā)人們不同的心理感受，應(yīng)用色彩的情感性可以使廣告打動受眾心理，從而達(dá)到廣告宣傳的目的。

　�。ㄎ澹┥�彩的象征性

　　廣告色彩應(yīng)明確表現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)容，使消費者能夠了解什么是商品，以及利用色彩的象征性，恰當(dāng)表現(xiàn)商品的品質(zhì)、性能等。比如綠色象征健康、生命、自然；藍(lán)色象征智慧、深遠(yuǎn)、寧靜等。

　　三、廣告色彩的功效

　　（一）色彩表達(dá)創(chuàng)意

　　廣告創(chuàng)意的完善需要色彩的渲染烘托。色彩既先聲奪人，又起到推波助瀾的作用。不同的色彩可表現(xiàn)不同的畫面效果，有歡快的、幽默的、深沉的、清新的、傳統(tǒng)的、現(xiàn)代時尚的等等。

　　（二）色彩表現(xiàn)美感

　　色彩的和諧搭配，可以給觀眾帶來賞心悅目的感受。絕妙的色彩搭配可以產(chǎn)生美感，提高廣告的審美性，從而提高廣告的可讀性與說服力，以達(dá)到廣告的目的。

　　（三）明度制造層次

　　將配色廣告還原成單純的黑白關(guān)系，即設(shè)想將彩色廣告轉(zhuǎn)為黑白模式，可以看出廣告是否層次清晰，視覺強(qiáng)勁，以此可以進(jìn)一步調(diào)整色彩明度，指導(dǎo)廣告配色，從而達(dá)到更好的廣告效果。

　　四、廣告招貼設(shè)計中的色彩應(yīng)用

　�。ㄒ唬�廣告招貼中色彩的作用

　　廣告招貼是所有廣告宣傳媒體中最能強(qiáng)有力地發(fā)揮訴求力的，設(shè)計語言需要有透人肺腑的傳達(dá)力，有讓人常留腦海難以磨滅的印象和令人神迷向往的感染力，色彩往往是創(chuàng)造這些效果的最有效的手段。廣告招貼中的色彩應(yīng)用一定要遵循色彩規(guī)律，特別應(yīng)重視色彩的象征語義規(guī)律，充分發(fā)揮色彩傳達(dá)與訴求的功能。

　�。ǘ�）廣告招貼色彩設(shè)計特性

　　1.高度識別性。廣告招貼與觀眾間的空間關(guān)系不同于其他媒體，它與一般的閱讀是不同的，要求在具有極強(qiáng)的視覺沖擊力的同時增強(qiáng)可讀性，所以色彩對比要強(qiáng)烈，以保證文字、圖形、符號的高度識別效果。

　　2.語義象征性。廣告招貼要求以簡練的視覺語言達(dá)到最佳訴求的目的，因此必須重視色彩的象征語義性，以此突出主題，烘托氣氛，傳遞信息。紅、橙、黃等暖色調(diào)的色彩再加上強(qiáng)烈的對比可以使人有強(qiáng)烈的視覺感受，以達(dá)到吸引人的目的，而藍(lán)綠等色調(diào)給人穩(wěn)定、冷靜的感覺，常用于表現(xiàn)科技產(chǎn)品的安全可靠。

　　3.與環(huán)境協(xié)調(diào)性。廣告招貼是城市環(huán)境的一個組成部分，所以在進(jìn)行色彩設(shè)計時必須考慮其周圍的環(huán)境色，與環(huán)境和諧統(tǒng)一，符合整體色調(diào)，才能達(dá)到最佳視覺效果。色彩對人的影響是深遠(yuǎn)的，但它作用于環(huán)境時，會使人對環(huán)境產(chǎn)生不同的審美感受，廣告色彩作為環(huán)境的一個重要方面，一定要統(tǒng)一設(shè)計，以增強(qiáng)環(huán)境整體美感。

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