廣告設(shè)計(jì)中的情感表達(dá)
在廣告設(shè)計(jì)日漸豐富與完善的今天，注重人文關(guān)懷和情感體現(xiàn)是當(dāng)今廣告創(chuàng)意最重要的出發(fā)點(diǎn)之一。當(dāng)今社會倡導(dǎo)和諧與人性化，這給一直以來以尋求從理性化，概念化和實(shí)用角度出發(fā)的廣告帶來了很大的改革與創(chuàng)新，廣告開始不僅僅體現(xiàn)了產(chǎn)品的推廣與銷售，更是極大的傳達(dá)了現(xiàn)代人交流的親近感與表達(dá)的直接化，在關(guān)注廣告的同時(shí)也重視其所帶來的社會文化影響。廣告作品應(yīng)當(dāng)基于一種主題而將其散發(fā)出的感情色彩、人文關(guān)懷、審美情緒和社會意義完整的融合于創(chuàng)意表現(xiàn)當(dāng)中。
一、 廣告設(shè)計(jì)中情感的內(nèi)涵表現(xiàn)
1、 廣告中的直觀情感
廣告中設(shè)計(jì)中最直觀的要素就是平面設(shè)計(jì)中的圖形、色彩和文字。這三個(gè)要素的存在構(gòu)成了平面設(shè)計(jì)的基本內(nèi)容，他們是廣告設(shè)計(jì)中傳達(dá)情感最直觀與高效的要素。
1） 圖形要素
廣告中的圖形，無論具象還是抽象，都直觀的將意向表達(dá)給受眾。它將信息傳達(dá)給消費(fèi)者，起到清晰直觀，個(gè)性化分明和感染力極強(qiáng)的效果。
圖形要素的直觀性。清晰有序的圖形會讓人們在最快的時(shí)間了解商品或所要表達(dá)的含義，簡單透徹且生動自然的傳達(dá)信息，能使受眾認(rèn)識辨別，記憶并且產(chǎn)生影響。。
圖形要素的感染性。圖形要素有很強(qiáng)的感染性和說服力，對于情感表達(dá)有很重要的意義。很多時(shí)候圖形表達(dá)的意義是文字和語言難以表達(dá)出來的，只有圖形的出現(xiàn)才能將情感表達(dá)的極致又豐富。
圖形要素的個(gè)性化。現(xiàn)在的社會競爭激烈，信息量大，各種資源廣泛，只有獨(dú)特的感官體驗(yàn)才能使商品進(jìn)入消費(fèi)者視野, 圖形要素達(dá)到了廣告中的獨(dú)特性和不可替換性。
2） 色彩要素
色彩是一種很強(qiáng)烈的刺激，它帶給人的感受直接而感性，能夠吸引受眾的心里反應(yīng)，從而給人們留下?lián)]之不去的印象�？偟膩碚f人對色彩有著相同的感受。在長期的身體和心里活動中，形成了對于色彩性格的理解和認(rèn)可，其中包括色彩的冷暖、進(jìn)退、動靜、純灰等等。不同的色彩具有不同的藝術(shù)效果，在廣告中運(yùn)用色彩要素時(shí)要充分考慮到商品的屬性，特征，功能或是其表達(dá)的意義。既要體現(xiàn)了商品價(jià)值，也要兼顧時(shí)尚感和個(gè)性。廣告中的顏色搭配表現(xiàn)在色塊的構(gòu)圖和色彩的對比組合，色彩既要對立又要一致，統(tǒng)一和諧的整體才能傳達(dá)情感。
3）文字要素
圖形要素與色彩要素在廣告設(shè)計(jì)中構(gòu)成美妙的色形世界，視覺震撼強(qiáng)烈，表達(dá)簡潔清晰，但充斥的運(yùn)用已經(jīng)使其飽和甚至模糊，所以在廣告設(shè)計(jì)中，僅用圖形與色彩是無法承載設(shè)計(jì)的堅(jiān)實(shí)與負(fù)重感。中國設(shè)計(jì)師對于中國文字的應(yīng)用，在化全球化的今天更是一種對于本民族的宣揚(yáng)與重視。
語言文字和傳統(tǒng)文化的情感。廣告是為而人們展示，文字的表現(xiàn)增加了哲理性即人文關(guān)懷。同時(shí)融入了中國傳統(tǒng)文化的詩詞文曲等，更加映射進(jìn)人們的內(nèi)心。畫面的淋漓盡致有時(shí)只需點(diǎn)睛的一句話就會達(dá)到情表于理，理融情中的強(qiáng)烈效果。
書法的使用。中國的書法藝術(shù)歷久彌新，博大精深。它將所有的民族節(jié)氣、文化藝術(shù)和審美情操表達(dá)的淋漓盡致，書法的類型、姿態(tài)等是都留給現(xiàn)代設(shè)計(jì)中寶貴的審美和創(chuàng)造藍(lán)本。
中國傳統(tǒng)吉祥圖案的文字應(yīng)用。我國的悠久歷史中大量的民間藝術(shù)與神話傳說鋪就了很多美麗而寓意深刻的圖案。如雙“囍”、木板年畫、中國結(jié)的“心”形環(huán)繞等等，都可以可以用文字和美術(shù)相結(jié)合的方法表現(xiàn)出來。人們對于此類文字的藝術(shù)表達(dá)能接受并偏向，最重要的是在現(xiàn)代廣告中仍能看到對民族文化的繼承和延續(xù)。
2、 廣告中的文化情感
文化行為在現(xiàn)代的社會無疑都是圍繞人來開展，倡導(dǎo)以人為本，主張精神文明�，F(xiàn)代很多的廣告設(shè)計(jì)中我們可以看到作者都是主張以人文關(guān)懷宣揚(yáng)文化作為廣告的訴求。通過向受眾表明產(chǎn)品的目的是關(guān)懷人們，服務(wù)大眾，令受眾感受到體貼的美好而得到認(rèn)可。比如現(xiàn)在越來越多的公益廣告，其態(tài)度就是表明對公益事業(yè)的重要性和人們生活標(biāo)準(zhǔn)與道德情操的提升和宣揚(yáng)。
3、 廣告中的觀念情感
在現(xiàn)代的社會，構(gòu)造的'差異，人們思想觀念的和不同文化層次的差別，使得受眾對于廣告設(shè)計(jì)中的情感觀念的體驗(yàn)是基于不同深度和方向的。因此在現(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師應(yīng)該深入了解不同性格，年齡，文化背景的人們的喜好與觀念而決定設(shè)計(jì)中情感體驗(yàn)準(zhǔn)確性與可實(shí)施性。
二、 在廣告設(shè)計(jì)中情感表現(xiàn)的原則
原則一，基于理性的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。
任何藝術(shù)都是以現(xiàn)實(shí)合理性為基礎(chǔ)的�；诂F(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)的廣告設(shè)計(jì)更是對社會和商品本身的責(zé)任，因此通過廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行情感交流的時(shí)候，以現(xiàn)實(shí)為出發(fā)點(diǎn)和對照，以超越現(xiàn)實(shí)并來源于生活的心態(tài)來抒發(fā)情感和理想才是廣告表現(xiàn)的最重要原則。
原則二，采用藝術(shù)創(chuàng)造的表現(xiàn)。
這里說的藝術(shù)不是純藝術(shù)，但是要強(qiáng)調(diào)的是廣告設(shè)計(jì)中的藝術(shù)手法和創(chuàng)造表現(xiàn)。任何沒有藝術(shù)感染力的廣告都是難以與受眾產(chǎn)生共鳴的。具有表現(xiàn)力和藝術(shù)氣息的廣告總是更能引起人們的興趣，這種充滿娛樂性和藝術(shù)性的信息會更好地滿足他們心理上的審美需求。
原則三，加入幽默的手法。
這種幽默不是單純的滑稽成分，而是指具有一定審美價(jià)值的喜劇效果。它是嘲笑丑陋贊揚(yáng)美好的一種情感宣泄方式，達(dá)到一種充滿情趣而又耐人尋味的境界，在詼諧可笑的形式中體現(xiàn)意想不到的商品價(jià)值或是深刻的社會內(nèi)容，使受眾領(lǐng)悟到它所要表達(dá)的真實(shí)概念。
原則四，基于原創(chuàng)性。
廣告設(shè)計(jì)需要不斷地創(chuàng)新與改革，力求創(chuàng)造出獨(dú)特不凡的廣告是贏得受眾的關(guān)鍵點(diǎn)，原創(chuàng)性表明了廣告設(shè)計(jì)的的創(chuàng)新與用心，這樣的廣告具有巨大的心里突破效果。相比千篇一律的廣告自然會達(dá)到新奇的制勝效果，其所傳達(dá)出的感情色彩也就不言而喻了。
四、總結(jié)
現(xiàn)在這個(gè)社會里，把情感融入到廣告之中，才能真正被消費(fèi)者所接受。廣告是商品與受眾最直接的溝通。廣告設(shè)計(jì)中圖形的生動形象，色彩文字直觀準(zhǔn)確等豐富的聯(lián)想和藝術(shù)性使人產(chǎn)生共鳴。廣告設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)效果和情感的交流體現(xiàn)了人類的文化價(jià)值和內(nèi)涵，讓廣告充滿豐富的文化氣息與人文精神，融入準(zhǔn)確的情感體現(xiàn)，會令廣告設(shè)計(jì)走上更高的臺階，具有更深的藝術(shù)價(jià)值。
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