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促銷(xiāo)廣告的標(biāo)題設(shè)計(jì)技巧
導(dǎo)語(yǔ)：廣告公司的設(shè)計(jì)師，做得最多的可能不是什么有趣的創(chuàng)意廣告或者高大上的品牌形象廣告，而是赤裸裸的促銷(xiāo)廣告。可能一說(shuō)到促銷(xiāo)廣告，大家就容易想到俗、土、LOW，其實(shí)促銷(xiāo)廣告才是真正的吸金廣告，而且同樣可以做得很有質(zhì)感、很漂亮、很時(shí)尚，這一點(diǎn)從促銷(xiāo)廣告的標(biāo)題上就可以看得出來(lái)，下面和小編一起來(lái)看看吧！
一、字體的選擇
清晰醒目是對(duì)促銷(xiāo)廣告標(biāo)題的最基本要求，所以字體的選擇方面必須符合以下幾個(gè)原則：
1.字體筆畫(huà)清晰，識(shí)別性強(qiáng)
字體的可識(shí)別性是最基本的，所以不要選擇那種設(shè)計(jì)過(guò)度或者草書(shū)等比較難以識(shí)別的字體，很多設(shè)計(jì)師喜歡玩花樣，結(jié)果受眾很難看出是什么字，這就有點(diǎn)作死的感覺(jué)了。
2.字體簡(jiǎn)潔有力。
促銷(xiāo)標(biāo)題的字體本身不應(yīng)該有太多細(xì)節(jié)，一是影響識(shí)別，二是會(huì)大大限制設(shè)計(jì)師的表現(xiàn)手法；此外促銷(xiāo)字體不應(yīng)該軟綿綿的，勁道有力的字體更能體現(xiàn)促銷(xiāo)的力度。
3.筆畫(huà)不宜太細(xì)
太過(guò)細(xì)的字體一方面是不太醒目，難以從畫(huà)面中跳出來(lái)，一方面是很多效果都無(wú)法在細(xì)的字體上實(shí)現(xiàn)，相比之下粗一點(diǎn)的字體比較適合做促銷(xiāo)標(biāo)題。
二、標(biāo)題字體設(shè)計(jì)
標(biāo)題不是僅僅選一個(gè)字體那么簡(jiǎn)單，很多時(shí)候我們需要再設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)促銷(xiāo)廣告的標(biāo)題時(shí)，我們可以從以下幾點(diǎn)入手。
1.融入標(biāo)題里蘊(yùn)含的寓意
在設(shè)計(jì)標(biāo)題時(shí)，把它要傳遞的主要信息融入到字體設(shè)計(jì)里，可以讓受眾看得更明白，也顯得沒(méi)那么普通。例如把向下的符號(hào)融入降價(jià)的標(biāo)題里，把禮盒融入有獎(jiǎng)回饋的標(biāo)題里等。
2.突出重點(diǎn)詞匯
把具體的折扣信息、價(jià)格信息、獎(jiǎng)勵(lì)信息放大突出表現(xiàn)，可以讓受眾一眼看到他們最關(guān)心的東西，有利于吸引他們繼續(xù)往下看。
3.個(gè)性化
在沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)字體使用版權(quán)的情況下，就必須對(duì)現(xiàn)有的字體進(jìn)行變動(dòng)和再設(shè)計(jì)，使它在避免侵權(quán)的同時(shí)，也更符合具體畫(huà)面的風(fēng)格。
三、表現(xiàn)手法
標(biāo)題設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法有很多，這里我只給大家介紹幾種常用的、效果比較好的形式。
1.扁平
扁平標(biāo)題是最常用的表現(xiàn)形式，優(yōu)點(diǎn)：簡(jiǎn)單、時(shí)尚、清晰、設(shè)計(jì)耗時(shí)短，如果你的設(shè)計(jì)是以圖形為主，而且已經(jīng)足夠吸引眼球，那么用此形式表現(xiàn)標(biāo)題比較適合。
2.3D、立體效果
3D效果的立體感能使標(biāo)題很突出，比扁平風(fēng)有更多的細(xì)節(jié)更好的質(zhì)感，是設(shè)計(jì)師最喜歡的表現(xiàn)手法之一。
3.加底色塊
在標(biāo)題文字下面加一個(gè)底色塊，可以有效的使文字與背景區(qū)隔開(kāi)，還能增加標(biāo)題設(shè)計(jì)的美感、讓其更整體。飄帶，對(duì)話(huà)框，描邊式色塊，幾何色塊是被用的最多也是效果最好的幾個(gè)圖形。
4.加外框
加外框一般是為了起到區(qū)隔和裝飾的作用，我們也可以在外框中融入一些小創(chuàng)意，使其更符合主題，如禮盒形外框、飄帶形外框等。
5.發(fā)光字
如果畫(huà)面的背景顏色比較深，可以使用發(fā)光字效果，例如霓虹燈字在最近幾年就很流行，其自帶喜慶氛圍的特點(diǎn)很適合用于促銷(xiāo)廣告。
四、輔助元素的添加
我們可以在標(biāo)題的周?chē)黾右恍┹o助元素，例如：碎紙、小色塊、禮盒、氣球、星星等，可以起到裝飾和增加促銷(xiāo)氛圍的作用。
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