廣告設計的視覺傳達

　　廣告是生活常見的藝術形式，經常出現(xiàn)在我們生活的各個領域。廣告設計通過其傳遞給受眾感知的視覺感受來吸引更多觀者。下面是小編分享的廣告設計的視覺傳達，歡迎大家閱讀！

　　一、0.3秒效應

　　在廣告設計的視覺傳達過程中，作品突出的視覺效應能給人留下深刻印象，正如瑞士設計師RalphSchraivogel所說，“它通常能在兩秒鐘內抓住你的注意力，但讓你在很長的時間里發(fā)生興趣。”優(yōu)秀的廣告設計作品，讓人短時時間內識別卻過目不忘。通常說，受眾在瀏覽一幅廣告設計作品時，0.3秒鐘最長不超過2秒之內對一幅作品產生興趣，那么這幅作品的視覺傳達的沖擊力強，抓住了受眾的眼球，為進一步的視覺傳達的完成奠定了基礎；一張廣告設計作品在視覺傳達時，若是受眾在2秒鐘內沒有打動受眾的視覺或是受眾多作品沒有發(fā)生興趣，那么這幅作品就缺乏感染力，他很有可能馬上就被丟到垃圾箱里。因此，廣告設計作品的感染力、注目力至關重要。0.3秒效應的實現(xiàn)，受到精妙創(chuàng)意、獨特的表現(xiàn)、震撼的沖擊效果和奇特視覺語言的影響。巧妙的創(chuàng)意就是一個精到的點子（Idea），往往是短時間內識別確是長久不忘，創(chuàng)意是廣告設計的靈魂，是告知受眾作品理念的問題，是解決“是什么”的問題，這正是與人溝通的橋梁和紐帶，精妙的創(chuàng)意在人們經意與不經意間就建立了人與作品的互動，產生情感的共鳴。獨特的表現(xiàn)，增進作品的渲染力度和畫面的深刻性，作品的表現(xiàn)手段繁多，針對一個創(chuàng)意，有的表現(xiàn)手法平淡無力，有的表現(xiàn)手法平中求齊，有的表現(xiàn)手法帥氣震撼，有的表現(xiàn)手法獨到巧妙，畫面的表現(xiàn)力度強則易被人們識別，表現(xiàn)力弱則乏味無力不易感染受眾。震撼的沖擊力是廣告設計的特點之一，沖擊力強的作品，容易被人們識別解讀；沖擊力弱的作品，不易在視覺海洋中嶄露頭角，因此，強化作品對比力度和對比效果，易抓住人們眼球促進識別。視覺語言的奇特性特點在廣告作品中重要之至，獨特性語言，容易讓受眾產生好奇心，實踐證明：人們對新奇的事物容易產生強烈的好奇心，正是這種好奇感的驅使，促使人們不斷探索，求新。因此，奇特的視覺語言會吸引觀眾的注意力，抓住人們的眼球，促進廣告設計的視覺傳達。

　　二、讀圖時代

　　隨著工業(yè)革命后印刷業(yè)的發(fā)達，報紙、雜志、廣告等傳播媒介的激增，圖像的印刷實現(xiàn)、傳遞信息功能加強，加之現(xiàn)代技術如攝影、計算機等媒介的出現(xiàn)，使圖像的表現(xiàn)多樣化、內涵及外延的視覺語意作用得到有效的發(fā)揮，其傳遞信息量大、形象生動、形式多樣、內涵深刻，受到廣大受眾的歡迎，原先文字的主導地位演變成了輔助地位，在作品中起到點睛、說明、補充、強化等作用。在一張作品中，圖形圖像的主導作用，就是一張圖像的視覺沖擊，因此，就需要對主體設計插圖的表形表意功能加強，以創(chuàng)意的語言、適當?shù)男问胶陀辛Φ谋憩F(xiàn)來強化其主導作用，增進畫面的張力表現(xiàn)和沖擊力表現(xiàn)，來吸引人們的視覺使之過目不忘，給人留下深刻的印象；強化設計插圖的同時，調整色彩關系及文字的處理，使畫面圖說道理，文字點睛強化，對比和諧的整體。實踐證明，當人們翻開書本時，在接觸人視覺的前0.3秒是設計插圖，其形象多樣生動容易抓住人們的視覺，當仔細閱讀時，文字才起到解釋、說明、點睛或強化的作用。因此，在現(xiàn)代社會進入讀圖時代的同時，強化設計插圖的創(chuàng)新性、趣味性、深刻性及個性表現(xiàn)，有助于視覺傳達的有效完成。

　　三、視覺中心

　　一張作品的中心點是兩個對角線的中點，這是作品的絕對中心；而人的視覺中心是在絕對中心的片上一點的位置，這就造成了視覺中心與絕對中心的偏移。人們在識別一張作品時的視覺習慣是向上的、輕松的而非向下的、壓抑的視覺感，因此，在作品中的重心發(fā)生偏移。視覺中心一般是力量均衡的中心點，亦或是物象表現(xiàn)的重心、主要發(fā)散視覺張力的圓心點，這個中心點首先給人們強烈的視覺感受，產生“視覺重量”，感覺畫面中心的元素要比畫面邊緣的元素要輕。因此，在視覺中心地帶強化主體形象，容易先抓住人們的眼球。在作品設計的過程中，調整畫面的重心主要包含：一是版面構圖、畫面布局的問題，畫面的布局就是作品中可識別形象的存在、構成的關系，是位置的和諧處理，調整視覺可識別的物象之間的關系，主要涉及到的有形物象的大小、面積、方向、空間、疏密、聚散等形式要素及其之間的對比與協(xié)調的關系，使之達到視覺重心的均衡與穩(wěn)定；二是表現(xiàn)為視覺中心設計插圖的視覺張力問題，視覺中心的部分作為傳遞信息的中心點，顯然非常重要。布局畫面時，通過主要信息源的居中、包圍、切入畫面、強化明暗差等方法或構圖原則，強化視覺形象的主要地位，彰顯視覺傳達的張力表現(xiàn)和沖擊力表現(xiàn)。因此，在視覺中心的這一視覺焦點處，強化主體形象的表現(xiàn)，有助于吸引人們的視覺。

　　四、點睛的廣告語

　　廣告語是作品中傳播廣告內涵和理念的精煉的口號，通常是主標題、副標題或是精煉出來的一則文案，優(yōu)秀的廣告語是一則廣告的點睛之處，是廣告濃縮的精髓體現(xiàn)。因此，優(yōu)秀的廣告語對于廣告設計作品的視覺傳達有著引導、點睛、傳神、點綴的作用，雖然廣告語作為文字信息，并非圖形一樣的深刻創(chuàng)意內涵，但優(yōu)秀廣告語其精練的、朗朗上口的語言詞匯，足以讓受眾接受不能忘記。廣告語在廣告設計中，應強化以下幾點，能更好地促進作品的視覺傳達：第一、要簡潔精煉，主題突出，如李寧的廣告語“一切皆有可能”，簡潔明快，便于記憶，莫要繁瑣復雜；第二、要通俗易懂，為受眾所熟知的、易于流傳、易于識別的詞句，容易被接受，盡量避免隱晦含混、冷僻生疏的詞匯，廣告語是盡量讓人接受而而非玩文字游戲；第三、要情趣表現(xiàn)，新穎獨特，廣告語也是精練出來的簡潔的文字符號，也是經過設計師的努力而設計出來的文字形象，新穎獨特的廣告語有助于吸引大眾的注意力，如反戰(zhàn)廣告語“多潤滑，少摩擦”，用打比喻的形式把反戰(zhàn)說明得清晰明了，而平淡無力的文字口號不易促進傳達，甚至阻礙信息的傳達；第四、朗朗上口，廣告語流暢的語言，押韻的語調，對仗的語匯可讀性強，朗朗上口、便于記憶，容易受眾的眼球和心理，如反廣告語“一根針，刺痛百姓心”，前后對仗、首尾呼應的押韻語序，便于記憶，長久不忘。

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