戶外廣告效果評估技巧

　　商場是看不見硝煙的戰(zhàn)場，“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”的格言是每一個從商人的必修課。選擇投放戶外廣告也就必須要知道戶外廣告的效果是如何評價的。

　　大數(shù)據(jù)時代，在國內(nèi)戶外廣告還未轉(zhuǎn)型成熟的時候，大數(shù)據(jù)并不能給我們現(xiàn)在投放的戶外廣告帶來精確的效果評估，所以我們就需要學(xué)會另外的一些方法來為我們投放戶外廣告的效果評估帶來更多的保障。

　　那對于現(xiàn)階段的戶外廣告投放的效果改如何評估呢？

　　媒體價格根據(jù)市場情況而定

　　戶外媒體的定價應(yīng)遵循市場原則，即某一位置媒體價格應(yīng)圍繞具體市場而定，市場情況決定具體位置媒體的具體價格。通常，制定價格時，應(yīng)該綜合考慮媒體的陣地成本、建牌攤銷、畫面制作安裝成本、電費、維護費等多種成本因素，并參考媒體所在位置/路段的競爭媒體數(shù)量、價格等因素制定最終的價格。

　　人流量與注目率衡量投放效果

　　高人流量并不一定意味著高注目率，高注目率必定需要高人流量來支持。據(jù)觀察了解得到，成堆成片出現(xiàn)廣告牌的區(qū)域，注目率回相對較低。人流量在衡量效果的時候，擔當著一個“標準”式角色，在選擇確定使用具體戶外媒體進行廣告投放時，將人流量作為判別媒體優(yōu)劣的主要指標之一是可以的。

　　戶外廣告媒體位置占主導(dǎo)地位

　　在戶外廣告領(lǐng)域，位置因素依然占主導(dǎo)地位。同樣是機場高速，一線城市比二三線城市的戶外媒體就要貴，這就是區(qū)位和位置的差別。較好的位置在媒體價值、價格、客戶接觸面等方面也一般都表現(xiàn)為優(yōu)，這是戶外媒體的特性所決定的。至于性價比，則要跟具體客戶的傳播目的、方向、需求和市場推廣策略相結(jié)合進行評估。性價比的優(yōu)劣最終在市場環(huán)節(jié)得到檢驗和認證。

　　媒體主專業(yè)技術(shù)水平與完善的后期服務(wù)

　　投放戶外媒體前應(yīng)該對畫面質(zhì)量、亮燈、監(jiān)測報告的規(guī)范性等后期服務(wù)環(huán)節(jié)的問題進行溝通。對媒體維護，公司過往業(yè)績，專業(yè)服務(wù)能力和水平，媒體各組成部分的質(zhì)量，相關(guān)技術(shù)水平，都應(yīng)該有相對完備的了解。能否堅持媒體巡查和日常監(jiān)測，也是評估效果的重要依據(jù)。

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