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創(chuàng)意廣告的獨創(chuàng)性原則
創(chuàng)意的關(guān)鍵在于獨創(chuàng)性。富有想象力,所創(chuàng)作品巧妙、新穎和獨具匠心,賦予商品與服務(wù)以新的價值和意義,所以說,廣告創(chuàng)意是一個復(fù)雜的思維過程,要經(jīng)過反復(fù)斟酌,才能逐步形成一個較完整的創(chuàng)意計劃。本文特意為大家收集整理了創(chuàng)意廣告的獨創(chuàng)性原則,下面就一起來了解看看吧!
廣告作品需要有新意、與眾不同的整體藝術(shù)品格,能吸引廣大的消費者,具有較高的受眾率,使廣告客戶有較高的回報,要達(dá)到這一目的,在設(shè)計廣告時,必須堅持以下原則:
① 作品要給人以始料不及、出人意料、有趣,甚至是驚人的、富含新意的設(shè)計,表達(dá)出廣告客戶、消費者所需要及渴求的東西。
、 作品要主題鮮明而突出,并清晰地貫穿于整個創(chuàng)意中,無須多余之筆,切忌干擾主題。
③ 要確立廣告作品的獨立形象,使廣告的形象為商品服務(wù)創(chuàng)造一個獨有的傳播方式和內(nèi)容,給消費者留下深刻的記憶,并激起其購買欲。
、 廣告作品要給人一個親切自然的感覺,不論是內(nèi)容或形式都能使消費者喜聞樂見,讓消費者感到親切、可信、自然而然地接受你的作品。
要想創(chuàng)造一個好的廣告作品,在把握好以上四個原則的基礎(chǔ)上,還需要具備以下幾個條件:
首先廣告作品必須建立在真實可靠的資料基礎(chǔ)之上,這個資料,主要是指三個方面的知識材料:一般性資料,指創(chuàng)意人員必須具備的一般知識和智慧,主要是靠平時收集和積累。特殊性資料,指對商品的了解程度,創(chuàng)意人員對某一商品的性能、特點、原料成份、生產(chǎn)過程、銷售路線等的了解程度,是創(chuàng)意人員進(jìn)行創(chuàng)意的思考依據(jù)之一。消費者的資料,指對消費者的購買態(tài)度、意向、習(xí)慣、動機等方面的研究和了解,任何創(chuàng)意都要符合消費者的需要,不符合消費者需要的創(chuàng)意,是沒有價值的創(chuàng)意。
成功的廣告創(chuàng)意,必須解決以下幾個問題:明確廣告的主題思想;圍繞主題思想,正確選擇材料,巧妙安排材料,即創(chuàng)意要有依據(jù);學(xué)會和掌握表現(xiàn)創(chuàng)意的藝術(shù)手法,廣告內(nèi)容要含蓄,減少消費者對廣告的逆反心理。
創(chuàng)意人員還必須掌握幾種思考方法:
垂直思考法
即在一定的范圍內(nèi),向上或向下進(jìn)行垂直思考,這種思考法的優(yōu)點是可利用許多過去的老經(jīng)驗,缺點是容易使人固步自封。
水平思考法
即思考問題時向多方位多角度發(fā)展,朝若干不同的范圍去探索,這種方法易產(chǎn)生新的構(gòu)思,提出新的創(chuàng)意,是垂直思考法的有益補充。推薦閱讀:優(yōu)秀創(chuàng)意必備設(shè)計原則!你造嗎?
會商法
組織學(xué)者、同行和其他人員在一起,對廣告主題進(jìn)行會商,征求大家的意見,去粗取精,從而確定廣告創(chuàng)意藍(lán)圖。
擁有一定的資料,并能熟練運用上述思考方法,必能創(chuàng)作出好的廣告作品。
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