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廣告設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)技巧有哪些

時(shí)間:2024-10-18 07:56:48 廣告設(shè)計(jì) 我要投稿
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廣告設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)技巧有哪些

  廣告設(shè)計(jì)是一種印刷型的傳媒。最終投遞的一定是一份印刷品。在將設(shè)計(jì)稿送至印刷廠時(shí),必須先向印刷廠說明所用的指定紙張、尺寸、數(shù)量等。在送交設(shè)計(jì)稿時(shí),需要注意核查所使用的軟件版本,以及是否是CMYK(EPS)等問題。下面是小編為大家?guī)淼膹V告設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)技巧,歡迎閱讀。

  圖像的選擇

  醒目的圖像與廣告語  所謂醒目的圖像,正如它的名字一樣,是用來吸引人的眼球的要素。醒目的圖像的有效性體現(xiàn)在,它具備從眾多設(shè)計(jì)中脫穎而出,吸引人的目光的能力。說到醒目的圖像的時(shí)候,是針對(duì)圖畫而言的。當(dāng)然,這種圖畫包括了插圖畫、圖形、照片等形式。

  在廣告語中能夠吸引人的目光的被稱作文案。根據(jù)廣告語的內(nèi)容,它會(huì)引起人們的興趣,并進(jìn)一步促使人們繼續(xù)閱讀它。醒目的形象和文案的不同之處在于,前是瞬間就可以吸引人的目光的,而后者則是靠它所傳達(dá)的意思來引起人們的興趣的。

  如果能把兩者完美地結(jié)合起來,就一定能夠緊緊地抓住人們的目光,因此,從這個(gè)意義上說,文案能夠讓人準(zhǔn)確地理解設(shè)計(jì)的內(nèi)容。

  寫真  在廣告設(shè)計(jì)的封面上經(jīng)常使用形象寫真。寫真在宣傳產(chǎn)品的形象上具有壓倒性的優(yōu)勢。當(dāng)然,寫真并不是萬能的。在選擇使用寫真還是使用圖畫的時(shí)候,起到?jīng)Q定作用的是看需要多大程度的"現(xiàn)實(shí)"。而所謂的"現(xiàn)實(shí)"并不是指其原本的樣子,而是就"現(xiàn)實(shí)"形象的概念等而言的,F(xiàn)在這種表現(xiàn)正逐漸傾向于數(shù)碼技術(shù)的地運(yùn)用。

  圖形  根據(jù)具體情況的不同,有些時(shí)候?qū)懻婊蛘卟鍒D反倒不如圖樣更能產(chǎn)生好的效果。所謂圖形,換句話說就是平面構(gòu)成,這是一種在20世紀(jì)70年代開始盛行的表現(xiàn)技法。既然它不是具象的描繪,那么便是屬于抽象畫的范疇。

  圖形包括有機(jī)型的和幾何型的兩種。前者是手繪的表現(xiàn)方式,后者是規(guī)范的或者概念的表現(xiàn)方式。當(dāng)然前者的方式更容易讓人覺得生動(dòng)。

  由于不是具象的表現(xiàn),所以不拘泥于形式的內(nèi)心表現(xiàn)或者情感表達(dá)就變得容易了。在采用圖樣表現(xiàn)方式的時(shí)候必須對(duì)色彩的搭配給予充分考慮。因?yàn)檫@與顏色的心理作用密切相關(guān)。在使用圖樣的設(shè)計(jì)中,雖然看起來顯得有些簡單,但是卻包含了輕松地向?qū)Ψ絺鬟f信息的元素。

  插畫  插畫包括照片、個(gè)性化的圖畫,以及漫畫等,范圍非常廣泛。插畫比照片更容易表現(xiàn)某些形象,更重要的是插畫能給觀看的人帶來一種親切的感覺。在設(shè)計(jì)中,并不是以插畫為主的,而多數(shù)情況下它是被當(dāng)作營造氛圍的一種元素來使用的。

  另外,有些時(shí)候只有使用數(shù)碼技術(shù)制作的插圖,而有些時(shí)候則需要使用那些用畫具描繪的有實(shí)物感的插圖。特別是用畫具繪制的插圖,其打動(dòng)人心的效果確定與眾不同。設(shè)計(jì)師要靈活地掌握這些特征來運(yùn)用它們。

  基本版式

  四種版式  有四種基本的版面設(shè)計(jì),"左端對(duì)齊"、 "右端對(duì)齊" 、 "末尾對(duì)齊"、 "放入框中" 。這里所說的版式是指文字和圖像(包括照片)版面設(shè)計(jì)。

  視覺設(shè)計(jì)中使用的設(shè)計(jì)元素以文字和圖像為主。這種基本的版式,是雜志、海報(bào)或者主業(yè)的版面設(shè)計(jì)中共通的版式。

  視覺誘導(dǎo)  怎樣使視線追隨在后呢?這被稱做視覺誘導(dǎo)。視覺誘導(dǎo)是一種吸引人們按照設(shè)計(jì)師繪圖時(shí)的步驟逐步閱讀戰(zhàn)術(shù)。這種戰(zhàn)術(shù)的運(yùn)用不是靠感覺來完成的,而是以人類的視覺規(guī)律為基礎(chǔ)的。

  因?yàn)槿耸歉鶕?jù)視覺的特性來移動(dòng)視線的。相反如果利用了這種視覺的特性,就可以做出便于閱讀的版面設(shè)計(jì)了。版面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)是"次序"。沒有強(qiáng)迫、沒有負(fù)擔(dān)地進(jìn)行視覺誘導(dǎo)是設(shè)計(jì)的理想。因此,要制作出重視"次序"的版面設(shè)計(jì)。

  經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師所制作的版面設(shè)計(jì),在某種意義上反倒不會(huì)引人注意了。容易閱讀和觀看,內(nèi)容會(huì)留順人的記憶中,這是版面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。

  配色

  形象與色彩  色彩既是一個(gè)詞語也是一種效果。色彩與形象的關(guān)系,近年來逐漸開始了科學(xué)的分析,實(shí)現(xiàn)所需效果的配色方案的正確率不斷增高。在過去色彩只是作為一種感覺,雖然也有擅長和不擅長,但是色彩不是感覺,而是一種配色的技術(shù),任何人都可以進(jìn)行準(zhǔn)確的配色。

  配色的基本原理  根據(jù)色彩的性質(zhì) ,可以進(jìn)行效果的調(diào)節(jié)。這被稱作色彩調(diào)節(jié)。通過調(diào)整色彩關(guān)系,來逐漸接近理想的色彩效果。靈活調(diào)整來適應(yīng)作品需求?紤]相鄰的類似顏色,使畫面產(chǎn)生視覺沖擊力。

  打破平衡

  視覺沖擊力  如果不能給閱讀者帶來任何視覺沖擊力,那么就不能算是一份成功的設(shè)計(jì)。正因?yàn)橛幸曈X沖擊力才會(huì)給人留下印象,讓人動(dòng)心,并最終獲得讓人購買的效果。所以如果只是機(jī)械地把文字和照片堆疊在一起,是不會(huì)產(chǎn)生視覺沖擊力的。

  在照片和插圖中,因?yàn)樗鼈兊闹黝}本身具有的力量就可以產(chǎn)生視覺沖擊力,但是在設(shè)計(jì)中,主要靠版面的設(shè)計(jì)來產(chǎn)生視覺沖擊力的。也就是說,如果使用了一些本來就具有視覺沖擊力的照片,那么自然會(huì)使設(shè)計(jì)具有相應(yīng)的視覺沖擊力,但是依靠版面設(shè)計(jì)來產(chǎn)生視覺沖擊力則是一種設(shè)計(jì)的技術(shù)了。

  加入視覺沖擊力的方法,除了依靠顏色之外,還可以依靠體積、運(yùn)動(dòng)、畫面擴(kuò)展、遠(yuǎn)近(前后)等技法。任何一種技法,都不僅僅是憑借視覺上的大膽,而都是與人的視覺需求相聯(lián)系的。

  印刷制定

  廣告設(shè)計(jì)是一種印刷型的傳媒。最終投遞的一定是一份印刷品。在將設(shè)計(jì)稿送至印刷廠時(shí),必須先向印刷廠說明所用的指定紙張、尺寸、數(shù)量等。在送交設(shè)計(jì)稿時(shí),需要注意核查所使用的軟件版本,以及是否是CMYK(EPS)等問題。

  在設(shè)計(jì)稿的制作中所使用的顏色,與實(shí)際印刷出來的顏色之間有很大的差異。印刷的顏色可能會(huì)暗很多。設(shè)計(jì)師的著色(色光)與印刷的著色(色料)是不同的。應(yīng)該根據(jù)經(jīng)驗(yàn)并借助于標(biāo)準(zhǔn)色彩彌補(bǔ)這種不足。

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