抽象藝術(shù)對平面廣告設(shè)計的影響
抽象藝術(shù)作為現(xiàn)代平面設(shè)計的基礎(chǔ)，它肩負著把傳統(tǒng)與現(xiàn)代相溝通、把藝術(shù)與生活相銜接、把東方與西方相跨越的重任，是有效培養(yǎng)人們藝術(shù)鑒賞力的重要方式。下面是小編分享的抽象藝術(shù)對平面廣告設(shè)計的影響，一起來看一下吧。
抽象藝術(shù)對平面廣告設(shè)計的影響
藝術(shù)與設(shè)計有著密切的聯(lián)系。在工業(yè)社會時代，傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計日益興起，在設(shè)計內(nèi)容上主要以表達連貫、規(guī)范和嚴謹為主。二十世紀初期，藝術(shù)品的結(jié)構(gòu)和內(nèi)在特征成為了人們關(guān)注的焦點，抽象藝術(shù)也在這個時候產(chǎn)生，并與六十年代逐漸蔓延到各個藝術(shù)領(lǐng)域之中。隨著我國實施改革開放，傳統(tǒng)的平面設(shè)計理念遭受到了前所未有的沖擊，廣告設(shè)計者的視野變得開闊了，思路也在逐漸拓展，他們開始對抽象藝術(shù)進行接觸與了解。
與此同時，隨著我國經(jīng)濟的逐步復(fù)蘇，平面廣告作為提升經(jīng)濟效益的重要輔助手段，也得到了廣泛發(fā)展。抽象藝術(shù)所具備的簡潔明快和大膽奔放的特征與當時的平面廣告設(shè)計的需求正好相符合，因此，抽象藝術(shù)開始在平面廣告設(shè)計中被吸納和融合，并讓平面廣告設(shè)計逐漸抽象化、概念化以及形象化，這一時期的廣告設(shè)計作品開始滲透出超現(xiàn)實主義風格和具備鮮明的立體派。如今，世界經(jīng)濟的多元化發(fā)展以及多元化思想的不斷蔓延給平面廣告設(shè)計帶來了新的機遇，現(xiàn)代廣告作品多以孤傲反叛、構(gòu)圖朦朧、手法荒誕以及表現(xiàn)作者的喜惡悲歡為主題。與此同時，現(xiàn)代化的多元思想為平面廣告設(shè)計開辟了一個新形式，抽象美的'意味開始在中國傳統(tǒng)元素如水墨畫、漢字以及剪紙中體現(xiàn)，形成了獨具中國特色的廣告設(shè)計作品。
抽象藝術(shù)在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用
1. 文字圖形
在廣告設(shè)計中，文字圖形元素的設(shè)計一般以對中國漢字、數(shù)字以及字母的設(shè)計最為常見。其中，漢字作為我國的文字是傳統(tǒng)文化的凝結(jié)與積淀，也是一個能正確傳達信息的不可或缺的載體。在平面廣告設(shè)計中有效對文字圖形進行抽象化處理，可以增加作品的美感度，有利于表達作品的主題，可以幫助廣大消費者進一步對廣告產(chǎn)品有所認識。當前，我國現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的漢字設(shè)計已經(jīng)由以往的“美術(shù)字”發(fā)展到表現(xiàn)形式與設(shè)計語言。這種新發(fā)展表現(xiàn)出以下幾個特點：把傳統(tǒng)抒發(fā)藝術(shù)融入繪畫中，達到以書似畫，亦書亦畫的視覺效果;給一些冷僻字、異體字或者早已不用的古漢字重新賦予某種可讀的意象;采用反、倒、亂等方向與位置的違反常規(guī)的排列，使人看得似懂非懂，以新奇的心態(tài)審視這種“文字”。
2. 非文字圖形
抽象藝術(shù)的外延有著廣闊性，在平面廣告設(shè)計中，所有的抽象事物經(jīng)過藝術(shù)處理都能以抽象藝術(shù)的形象應(yīng)用進來。例如，世界著名品牌可口可樂的廣告，就是以可口可樂瓶子作為設(shè)計主體，與其他幾何圖形相互融合，既突出了主題、鮮明了色彩，又為廣告賦予了豐富的寓意，給消費者留下了無限的想象空間，激發(fā)了消費欲望。這種類型的平面廣告，不僅僅是一種宣傳手段，還是一種藝術(shù)層面，給人帶去了美感和創(chuàng)意。
3. 民族符號
民族符號是抽象符號的一種，已廣泛應(yīng)用在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計當中。它可以把美、文化與廣告產(chǎn)品結(jié)合起來，把消費者的情感給觸動開來，從而達到藝術(shù)品位的提高和經(jīng)濟效益的增強。如春秋戰(zhàn)國時期的蝌蚪文、漢代漆器上的鳳形以及后來出現(xiàn)的金文形態(tài)等民族符號，這些符號隨著時間的推移逐漸形成了我國特有的傳統(tǒng)符號藝術(shù)體系，這些圖形的紋樣充滿了與大自然同呼吸的質(zhì)樸情感，其線條的簡潔、色彩的明快、筆法的流暢、舒展的自由、氣息的生機盎然完全與現(xiàn)代藝術(shù)簡潔、抽象的審美情趣相融合，成為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的新動力。
總之，在平面廣告設(shè)計中，抽象藝術(shù)對其有著非常重要而又深遠的影響。在平面廣告中融合抽象藝術(shù)，可以讓設(shè)計者的視野變得開闊、創(chuàng)作靈感被更多的激發(fā)出來，同時也可以給廣大消費者帶去美的享受以及文化的熏陶，為廣告產(chǎn)品商家增添了宣傳渠道，一舉多得，這對平面廣告設(shè)計來說是一大進步。
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