優(yōu)秀廣告中的圖形設計原則

　　圖形是一種特殊的大眾溝通形式，它不受語言、文字、文化、民族和地域的限制，具有超越國界和語言障礙的優(yōu)越性。由于具有直觀性、共通性的特征，它成為現(xiàn)代社會中人們交流思想、傳播信息的重要載體，圖形語言在廣告中占重要的地位。

　　研究資料

　　文字、圖像能引起人們注意的百分比分別是22%和78%：能夠喚起記憶的文字是65%，圖像是35%。只有圖形而沒有文案的廣告，會讓人覺得費解：而快節(jié)奏的生活和工作，使人們沒有興趣也沒有耐心去閱讀枯燥的文字廣告。

　　思想的共鳴

　　用目標受眾感興趣（熟悉）的事物（場所），用目標受眾感興趣（了解）的文學作品，用目標受眾的語言（口頭禪），用目標受眾關注的熱點話題等手法，去撥動建立在產(chǎn)品和觀眾間的那組情感和弦。

　　娛樂消費者

　　一個消費者有興趣看某個廣告可能是因為它的娛樂價值或為了滿足自己的好奇，如果這個廣告很有娛樂性，他可能會記住它。

　　圖形的原創(chuàng)性

　　原創(chuàng)性是廣告圖形設計的難點。陳腔濫調等于慢性自殺，只有獨特的圖形創(chuàng)意。才會使廣告事半功倍。

　　圖形要簡潔

　　觀眾在看雜志廣告時平均只會停留視線5-10秒鐘，而路牌廣告只有2-3秒鐘。許多時候。廣告中太多的裝飾內容，不但無效，反而影響了主題的溝通。

　　消費者的接受程度

　　消費者是被動地接受廣告訊息的，所以，越簡潔直白的訊息，也就越容易侵入他的潛意識。

　　拓展：其他廣告設計原則

　　1.現(xiàn)實基礎的原則

　　消費者不是一個可以任意施加影響的消極主體，而是一個具有一定的要求、信念、定勢和意向，有著判斷是非標準的積極客體，他們對廣告的內容完全是根據(jù)自己要求的價值標準加以攝取或排斥的。所以，說實話、抒真情是廣告的生命，是贏得受眾的本質力量，也是對社會負責，對消費者負責的表現(xiàn)。

　　2.諧趣幽默的原則

　　幽默廣告之所以受人們的喜愛，根源在于其獨特的美學特征與審美價值，它運用“理性的倒錯”等特殊手法，通過對美肯定和對丑的嘲異兩種不同質的情感復合，創(chuàng)造出一種充滿情趣而又耐人尋味的幽默境地，促使接受者直覺地領悟到它所表達的真實概念和態(tài)度，從而產(chǎn)生一種會心微笑的特殊審美效果，感性訴求廣告正是通過幽默的情趣談化了廣告的直接功利性，使消費者在歡笑中自然而然、不知不覺地接受某種商業(yè)和文化信息，從而減少了人們對廣告所持的逆反心理，增強了廣告的感染力。

　　3.理性浪漫的原則

　　感性訴求廣告創(chuàng)作的一個最基本的條件就是要具有創(chuàng)作的沖動，在廣告中表現(xiàn)激情，只有在這種情感狀態(tài)下才能夠創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品。在感性訴求廣告創(chuàng)作中，情感始終起著重要的作用。感性訴求廣告不同于一般的藝術創(chuàng)作，它的目的是促進消費，它的目標受眾是消費者。如果說自由藝術創(chuàng)作的情感可以是隱晦的、深奧的，別人不理解也可以的話，感性訴求廣告則不能這樣，它必須注重效應，因此它要求較為直觀和外露，使人們能夠在短時間內能夠理解。因此在進行感性訴求廣告的創(chuàng)作時，我們鼓勵宣泄激情，但這種激性的宣泄又必須在一定的理智控制之下進行，這就是我們所說的“理性浪漫”，只有這樣它才能把主體內在的'濃烈的情感作為對象納入一定的視覺形式之中，使之對象化和物態(tài)化，成為有意義的形式。

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