優(yōu)秀的廣告設計中“簡約”原則

　　無論是從藝術出發(fā)，還是從設計本身出發(fā)，它們往往都是簡約的美。通過簡約風格來達到最佳的效果，一直都是不同領域的設計者追求的最高目標。更是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意設計領域的一種主流流行趨勢，最近幾年；簡約的廣告設計和手法漸漸的成了一種國際潮流中“簡約”原則也成了廣告創(chuàng)意設計普遍遵循的基本原則。

　　簡約”原則首先要求不能向受眾傳遞過多的產品信息，要通過策略性的思考和創(chuàng)新性的思維，把最主要的產品信息進行識別和提煉。其次，要用盡可能以容易被受眾理解和接受的方式進行構思，即使用最容易被理解的廣告元素，包括語言文字、圖像符號、色彩、聲音和意象等。

　　廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方式包括三個方面：清晰度、簡約和排版得當。簡約的本質是精練化，是“復雜”的高級表現(xiàn)形式，是濃縮和簡潔的一種境界表達方式。廣告創(chuàng)意中的簡約，既有從思想上和思維上提煉之意，也有從內容和形式上提純之意。簡約絕非是“東西少與簡單化”，簡約決不等于無須構思的粗制濫造，空洞無物，它既不是內容的簡單刪減，也不是表現(xiàn)形式上的簡單隨便。簡約是在各類信息內容中精心去雕琢、提煉、強調，以簡約、清新、自然的特征有效、深刻地表達主題，讓信息在瞬間準確傳達，給信息接受者以自然、輕松的視覺藝術享受。

　　使用有限的語言和元素表達極其豐富的內容，看似簡單卻表達著豐富的內涵和形式魅力。平中見奇，意料之外、情理之中，往往是廣告制作者在創(chuàng)意時渴求的目標。維納斯的雕像是世人公認的美，卻簡潔到簡約了雙臂，后人曾千方百計試圖補上其雙臂，卻都未能使她變得更美，這正是簡約藝術的無窮魅力所在。

　　由此可見廣告創(chuàng)意中“簡約”原則的重要性，廣告的簡約性能集中鮮明地表達廣告主題思想，運用極為簡潔的畫面形象和高度濃縮的精練語言，使人在輕松、快意、歡喜、滿足的心理體驗中記住廣告的主題思想，從而提高受眾對廣告的記憶值。

　　簡約原則在廣告創(chuàng)意中的運用

　　最好的創(chuàng)意往往是最簡約的創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意作品的主題越突出，內容越簡練，越容易被受眾所接受。因為在信息爆炸的當今社會，消費大眾常常被淹沒在信息的海洋中，只有那些簡約明快的廣告才能引起他們的注意。因此在廣告創(chuàng)意設計中要以“簡約”為原則，集中訴求，突出主題，凝練文案，提升品質。

　　文案要簡約

　　廣告創(chuàng)意離不開訴求文案，但文案必須遵循“簡約”原則。很多廣告訴求描述的產品信息過于周詳，功能亦過于多樣，廣告創(chuàng)意者費盡苦心，耍盡噱頭，結果卻得不到受眾的認同，既影響了消費者對產品的核心認知，又導致廣告資源的浪費。隨著商品經濟的迅猛發(fā)展，產品的同質化現(xiàn)象日趨嚴峻，廣告創(chuàng)意作品日益多元化，要想在同一類別眾多品牌中獨當一面，文案信息必須清晰、簡約，讓受眾看過之后能夠過目不忘，印象深刻。

　　廣告創(chuàng)意要善于抓住產品中最有宣傳價值的特性，挖掘出消費者感興趣的核心點。譬如，絕對伏特加酒廣告便是很好的例證，再簡單不過的“絕對”訴求信息，卻演繹出一大系列經典的廣告作品，使絕對的品牌個性清晰簡約，打動受眾，魅力無窮。

　　廣告畫面要簡約

　　廣告創(chuàng)意的傳達與交流大都以視覺語言豐富、審美意識很強的畫面為表現(xiàn)形式，來自廣告創(chuàng)意畫面的視覺魅力是其他媒體形式所無法比擬的，正所謂“耳聽為虛、眼見為實”，以視覺形象語言的畫面，其覆蓋面最為寬廣、感染力亦最為強烈。在現(xiàn)實生活中，有數(shù)以萬計的事物吸引著受眾，特別是當今的信息時代，人們幾乎無時無刻經受著信息的“炸”，作為以傳播信息為主要功能的廣告，總希望人們能多看一眼，留下印象。

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