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優(yōu)秀廣告創(chuàng)意技巧

時(shí)間:2024-06-28 10:21:20 澤森 廣告設(shè)計(jì) 我要投稿

優(yōu)秀廣告創(chuàng)意技巧

  廣告是運(yùn)用一些媒介來宣傳商品或者告示內(nèi)容的。目前,廣告形式可謂花樣繁多,我們的生活環(huán)境中充斥了各種類型的廣告,本文就來介紹下優(yōu)秀廣告創(chuàng)意技巧,希望對大家能有所幫助!

  優(yōu)秀廣告創(chuàng)意技巧1

  創(chuàng)意是廣告創(chuàng)作中的一個(gè)專用名詞,平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意指的是將一些舊的元素,進(jìn)行重新的具有創(chuàng)造力的組合。好的創(chuàng)意大多是在長期的積累中和在不同步驟的冥思苦想獲得的,目前,評價(jià)一個(gè)廣告好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)是看它是否具有“創(chuàng)意”,優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)都需要好的創(chuàng)意,廣告創(chuàng)意的技巧的確也是值得我們深入探究的問題。

  “固有刺激法”—— 里奧貝納提出的“固有刺激法”認(rèn)為,整合行銷傳播策略的首要因素是準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的購買誘因是什么,就是指消費(fèi)者什么原因選擇了你的產(chǎn)品,廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵就是把準(zhǔn)產(chǎn)品的賣點(diǎn)與消費(fèi)者的訴求關(guān)系,然后,運(yùn)用打動(dòng)受眾的語言表現(xiàn)傳來,激發(fā)起消費(fèi)者的購買欲望。

  “銷售主張法”—— 羅瑟 瑞夫提出的“銷售主張法”即“UPS”這是在20世紀(jì)50年代中對廣告創(chuàng)意產(chǎn)生了重要影響的理論,其核心觀點(diǎn)是:概念明確,主張獨(dú)特和銷售的實(shí)效性。概念明確是指在廣告的創(chuàng)意過程中,首先要為消費(fèi)者指出一個(gè)購買的'建議和理由,主張獨(dú)特指其他競爭者無法提供的主張;銷售的實(shí)效性指廣告受眾在接受信息后產(chǎn)生購買行為。

  “品牌形象法”—— 大衛(wèi) 奧格威提出的“品牌形象法”指出,產(chǎn)品的自身使用價(jià)值的建立,來自于某些背景因素,是產(chǎn)品提供給消費(fèi)者物質(zhì)利益基礎(chǔ)上的“心理利益”,產(chǎn)品廣告幫助產(chǎn)品樹立了品牌形象,這一形象又反過來決策廣告的地位和創(chuàng)意的著眼點(diǎn)。

  “定位法”—— 艾爾 里斯和杰克特勞特提出的“定位法”指的是站在大眾心理學(xué)的角度上,通過對新型溝通方式的運(yùn)用,對產(chǎn)品 進(jìn)行策劃等,為消費(fèi)者提供一種嶄新的、獨(dú)特的、有效性強(qiáng)的感官效果,使他們在心中確定產(chǎn)品的位置和形象。

  “實(shí)施重心法”—— 威廉伯恩巴克提出的實(shí)施重心法也稱“R0I”理論,指的是廣告創(chuàng)意中的三個(gè)主要特征:其一是原創(chuàng)性,指廣告的創(chuàng)意必須要不同于其他廣告形式,具有獨(dú)特性 ;其二是關(guān)聯(lián)性指設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意的中心思想要與商品、消費(fèi)者、競爭者三者有所聯(lián)系;其三是震撼性,指廣告發(fā)布之后,要使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的反響和震撼。

  “情感共鳴法”—— 于20世紀(jì)80年代在美國廣告節(jié)上首次提出后,得到廣泛的運(yùn)用,它主張廣告創(chuàng)意要融入受眾難以忘懷的生活經(jīng)歷或情感的體驗(yàn)來設(shè)計(jì),由此引發(fā)受眾的共鳴,并賦予品牌一些特定的內(nèi)涵或意義。

  創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中占有十分重要的地位,也是設(shè)計(jì)中的一個(gè)最難的環(huán)節(jié),作為平面廣告的設(shè)計(jì)者應(yīng)該明白,成功的創(chuàng)意需要注意一些問題,主要有如下幾點(diǎn):

  注意內(nèi)容與形式的統(tǒng)一

  形式的創(chuàng)意要結(jié)合主題內(nèi)容及設(shè)計(jì)的思想,形式不是獨(dú)立存在的,要注意創(chuàng)意能夠在整體的畫面中體現(xiàn)內(nèi)容,形式和內(nèi)容的統(tǒng)一,畫面才可能有完美的效果。

  切忌過度標(biāo)新立異

  設(shè)計(jì)要恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)廣告產(chǎn)品的特點(diǎn),需要的是把握準(zhǔn)創(chuàng)意傳達(dá)的切合點(diǎn),這種切合點(diǎn)必須是消費(fèi)者能夠認(rèn)可的,與所要宣傳的產(chǎn)品的特點(diǎn)有聯(lián)系的,如果不考慮這些因素,一味追求標(biāo)新立異其廣告效果就會(huì)大打折扣,甚至適得其反。

  正確滲透中西文化

  有人錯(cuò)誤地認(rèn)為創(chuàng)意要完全吸收西方文化,西方的都是先進(jìn)的,對傳統(tǒng)的元素完全摒棄,甚至要予以抵制,這是大錯(cuò)特錯(cuò)的,因?yàn)槊褡逦幕牟粩喟l(fā)展,就是源自于傳承、吸收、創(chuàng)新,在我國現(xiàn)代的廣告平面設(shè)計(jì)中,很多杰出的藝術(shù)大師正是在設(shè)計(jì)中,運(yùn)用了民族傳統(tǒng)圖形的特色,才設(shè)計(jì)出了優(yōu)秀的廣告藝術(shù)作品。

  平面廣告設(shè)計(jì)者進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí),要掌握一些創(chuàng)意的技巧,使廣告的內(nèi)容具有較強(qiáng)的吸引力,能夠激發(fā)起消費(fèi)者的購買欲望。

  優(yōu)秀廣告創(chuàng)意技巧2

  作為城市靈魂的建筑物,早在19世紀(jì)之初就被商家用來張貼廣告,現(xiàn)在更成為繁華都市不可或缺戶外廣告載體。

  一般用于建筑物的常見廣告形式有:安置在樓頂?shù)拇笮涂窗、廣告牌、霓虹燈廣告,大型商廈的外墻墻體廣告畫面,大大小小的櫥窗標(biāo)識等。這些傳統(tǒng)的廣告形式年復(fù)一年、日新月異地裝點(diǎn)著都市的街道和廣場、黑夜和白天。

  伴隨著人們對廣告理念和形式的熱情探索和實(shí)踐,近年來戶外廣告貼膜材料上,然后由施工人員一片一片貼在巨大的建筑物墻面上,將其包裝成一個(gè)巨型的廣告畫面。

  當(dāng)然,畫面制作和貼膜施工的過程難免為令人擔(dān)心。但只要注意把握制作和施工過程中的要點(diǎn),就可以將這些大工程順利完成:

  1.首先需要確定建筑物的適貼性:不是所有的墻面都適合貼膜,多孔、粗糙及涂料墻面都不利于壓敏膠粘貼;

  2.選擇高品質(zhì)的'貼膜材料可以保證噴繪拼接畫面的一致性和穩(wěn)定性;

  3.選擇高質(zhì)量的噴繪墨水以確保畫面的戶外耐久性;

  4.施工前將墻面清洗干凈并晾干;

  5.選擇干燥晴朗、溫暖適中的天氣進(jìn)行貼膜施工,以免低溫、濕度過大和空氣污染影響到材料和墻面之間的粘結(jié)牢度;

  6.有經(jīng)驗(yàn)的施工隊(duì)伍是貼膜成功的關(guān)鍵,至于想讓畫面保持長久,則取決于對耗材(貼膜、墨水)的選擇。

  優(yōu)秀廣告創(chuàng)意技巧3

  字體設(shè)計(jì)是人類商業(yè)活動(dòng)的需求,它隨著時(shí)代和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步而不斷地變化著。被廣泛應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)生活的各個(gè)方面。現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)在計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用中已經(jīng)深入到日常工作、生活的每一個(gè)角落。

  隨著網(wǎng)頁設(shè)計(jì)工作中各類需求的增多,越來越多類目的廣告banner設(shè)計(jì)對字體的要求也越來越多。要想設(shè)計(jì)出較好的作品,從計(jì)算機(jī)里調(diào)出來的任何一種標(biāo)準(zhǔn)字體都是不適合的,因?yàn)槟菚?huì)造成千遍一律,設(shè)計(jì)“撞車”的事故,識別性不強(qiáng)的弊端。

  字體設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)者根據(jù)不同需求,不同的設(shè)計(jì)氛圍、生活常識,去捕捉具有準(zhǔn)確性、關(guān)聯(lián)性、獨(dú)特性、可開發(fā)性的不同個(gè)性的字體,以傳遞需求的意思和商品特征,這也是平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的關(guān)鍵所在?梢哉f進(jìn)行字體設(shè)計(jì)的訓(xùn)練其本身就是加強(qiáng)設(shè)計(jì)師的觀察能力、思維能力、藝術(shù)創(chuàng)造力。

  在日常設(shè)計(jì)工作中,“意象”被理解為“字體外在的型和人們生活中對該字的理解的形象”這顯然是我們設(shè)計(jì)在創(chuàng)作的一個(gè)很好的方式方法。

  “字體外在的型”更多的被用來表達(dá)設(shè)計(jì)者的想法和渲染大環(huán)境,而我們所說的意象更多的是用來形容那種自發(fā)的、隨手而來、隨心而發(fā)的一種感覺。在漢字的發(fā)展過程中,其形態(tài)始終與其意義糾結(jié)在一起而無法擺脫。這也是漢字最終沒有轉(zhuǎn)化成為拼音文字的一個(gè)重要的原因。

  由于其字體具有圖像的基礎(chǔ),致使人們在書寫它時(shí)很容易形成其形象的特質(zhì),漢字的自身特點(diǎn)賦予了它“可意象性”–這是一種將人們心中意象的個(gè)性和 結(jié)構(gòu)特點(diǎn)與漢字本身聯(lián)系起來的物質(zhì)特性。漢字形體中,蘊(yùn)涵著一種對于任何觀察者都很有可能喚起強(qiáng)烈意象的特性。它不僅僅是被看見,而且是清晰、強(qiáng)烈的被感知,并且加入了創(chuàng)作者自身的心靈感受。漢字的這種特性,在漢字圖形中得到了充分的體現(xiàn)。漢字圖形的意象設(shè)計(jì),也可稱為意象變化字體圖形!捌涮攸c(diǎn)是把握特定文字個(gè)性化的意象品格,將文字的內(nèi)涵特質(zhì)通過可視化的表情傳神構(gòu)成自身的趣味!币庀蠡臐h字賦予文字以字面外的強(qiáng)烈意念,通過豐富的.聯(lián)想別出心裁的展示浪漫色彩對文字進(jìn)行再創(chuàng)造。所變化出的意象文字超脫了具體的“形似”,而是提煉出了抽像的“意”,從而獲得媒體功能意構(gòu)傳神的表達(dá)。由于漢字的意義的多樣性,以及創(chuàng)作者心靈意象的多變性,意象設(shè)計(jì)的方法呈現(xiàn)出多種多樣的面貌。

  根據(jù)設(shè)計(jì)中所采用的字義的不同,和借用的象征物的不同來對漢字圖形的意象設(shè)計(jì)方法進(jìn)行一些分類,其中也借用了一些我對現(xiàn)代漢字意象設(shè)計(jì)的一些分類方法。字義意象設(shè)計(jì)是指在漢字藝術(shù)設(shè)計(jì)中借用字本身的含義特征,將所要傳達(dá)事物的屬性表達(dá)出來。這是意象設(shè)計(jì)中最簡單的一種,它只要直觀的表現(xiàn)出漢字的意義就可以了。當(dāng)然,不同的人表現(xiàn)出來的同一個(gè)漢字又有所不同。

  在字體變型上要切記兩點(diǎn):

  一是變形要在筆畫的末端或起筆處變型才不會(huì)有突兀;

  二是整體的去設(shè)計(jì),要把文案當(dāng)做一個(gè)整體去設(shè)計(jì)和考究,這是前期變型時(shí)需要注意的。

  創(chuàng)意要靠平時(shí)生活的不斷積累和思考,以上是我對日常工作的一點(diǎn)總結(jié),總之,字體的應(yīng)用效應(yīng)已越來越被人們所重視,無論是對字體的選擇或是對字體的使用都構(gòu)成了衡量一個(gè)設(shè)計(jì)師的標(biāo)準(zhǔn)。我們可以這么說,一個(gè)好的設(shè)計(jì)師既能很好地針對需要選擇字體,又能對字體進(jìn)行很好地設(shè)計(jì)安排與控制。字體設(shè)計(jì)的感染力是巨大的,世界上無所謂好看的文字或不好看的文字只在乎設(shè)計(jì)師如何對文字進(jìn)行創(chuàng)意產(chǎn)生富有魅力的字體。新世紀(jì)設(shè)計(jì)師要運(yùn)用嶄新的觀念去表現(xiàn)字體的時(shí)代性,設(shè)計(jì)和組合上都要帶給其他人清新的感覺。設(shè)計(jì)大多是為商品宣傳服務(wù),所以設(shè)計(jì)師要為客戶打算,最重要的是這個(gè)字體的設(shè)計(jì)可否增加商品的吸引力。所以,設(shè)計(jì)師對字體運(yùn)用多作深入的了解和研究,才能設(shè)計(jì)出更精彩的作品。

  優(yōu)秀廣告創(chuàng)意技巧4

  一、廣告標(biāo)語要力求“真實(shí)”,找準(zhǔn)定位

  真,是講真話,不講假話。實(shí),是實(shí)實(shí)在在,不圖虛名。市面上充斥的廣告總是大吹大擂,過分放大自己的優(yōu)點(diǎn),無法贏得大眾的信任。所以實(shí)實(shí)在在的廣告反而出奇制勝。美國某酒店有一則廣告標(biāo)語:“本店素來出售摻水10%的陳香美酒!边@則廣告標(biāo)語實(shí)話實(shí)說地告訴你酒里摻了水,這樣容易讓人產(chǎn)生真實(shí)感、貼近感。因?yàn)閺V告標(biāo)語在廣告中起到非常關(guān)鍵的作用,所以廣告標(biāo)語必須在符合品牌或企業(yè)定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)作、提煉,進(jìn)而形成一句有效的傳播標(biāo)語。

  二、廣告標(biāo)語要力求“巧妙”,雅俗共賞

  好的廣告標(biāo)語能夠打動(dòng)消費(fèi)者,讓人在情感上產(chǎn)生共鳴,從而認(rèn)同它、接受它,甚至主動(dòng)傳播它。如果廣告標(biāo)語寫得索然無味,淡如白開水,就肯定不能受到大家的歡迎,也不能吸引消費(fèi)者。因此,廣告標(biāo)語應(yīng)寫得風(fēng)趣、幽默、親切、自然。既帶真情,又兼趣味,同時(shí)還有號召力。如:雀巢咖啡的一句廣告標(biāo)語:“味道好極了!”既通俗又幽默,雖簡短卻又讓人回味無窮,至今風(fēng)靡天下。

  好的廣告標(biāo)語是有銷售力的,在市場競爭中能夠有效地在同類產(chǎn)品中脫穎而出。比如創(chuàng)維當(dāng)年以一句“不閃的,才是健康的”廣告標(biāo)語,硬是在長虹、康佳、TCL等幾個(gè)一線品牌夾縫中占據(jù)了市場一席之地。

  三、廣告標(biāo)語要力求“簡練”,易讀易記

  廣告標(biāo)語的目的,在于通過反復(fù)宣傳,使消費(fèi)者留下對商品、勞務(wù)或企業(yè)的印象。因而廣告標(biāo)語一般來說要盡可能地簡短,并且容易記憶。它要簡短、無生僻字、易發(fā)音、無不良歧義、具有流行語潛質(zhì)。廣告標(biāo)語要做到易記,最佳的`辦法就是要注意節(jié)奏與韻律,合轍押韻,通俗易懂。如:“鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳”;“只溶在口,不溶在手”。

  語言不夠精煉,會(huì)導(dǎo)致太長、顯得啰嗦。太長的廣告標(biāo)語,難于閱讀,難于記憶,不利于傳播。因此,廣告標(biāo)語要注意信息的單一性,一般以6個(gè)~12個(gè)字為宜。簡短的廣告標(biāo)語,一語中的,讓你印象深刻,過目不忘。

  四、廣告標(biāo)語要力求“獨(dú)特”,突出個(gè)性

  廣告標(biāo)語能否深入人心,給受眾留下深刻的記憶,關(guān)鍵在于受眾對廣告標(biāo)語的熟悉程度,即廣告標(biāo)語在媒體上的重復(fù)程度。此外,廣告標(biāo)語本身方面的因素——獨(dú)特性,也是重要的影響因素。實(shí)際上,許多成功的廣告標(biāo)語如中美史克腸蟲清的“兩片”,恒源祥的“羊羊羊”、娃哈哈的“甜甜的、酸酸的”,都是在媒體上暴露頻度較高,而且比較獨(dú)特的。廣告標(biāo)語重復(fù)暴露的頻度取決于廣告主,而獨(dú)特性則是廣告創(chuàng)作者可以控制的。一方面要盡量使廣告標(biāo)語與其它企業(yè)、商品的廣告標(biāo)語區(qū)別開來,另一方面,必須符合商品的個(gè)性,必須表現(xiàn)出企業(yè)的服務(wù)宗旨或商品的獨(dú)特功能或其它有關(guān)與眾不同的東西。

  一個(gè)平淡無奇、毫無特色的標(biāo)語,很難給消費(fèi)者留下什么印象。突出個(gè)性有很多做法,其中之一就自然地嵌入公司、品牌、勞務(wù)等名稱。如果能將公司或產(chǎn)品名稱配合銷售特點(diǎn),不斷出現(xiàn),將具有一般廣告標(biāo)語所沒有的宣傳力量,它宣傳了產(chǎn)品的特點(diǎn),又?jǐn)U大企業(yè)、產(chǎn)品品牌的知名度。如:車到山前必有路,有路必有豐田車。——日本豐田汽車公司廣告標(biāo)語。一些廣告標(biāo)語只是表現(xiàn)出同類產(chǎn)品共同的東西,沒有自己獨(dú)特的地方,這就很難打動(dòng)消費(fèi)者。所以廣告標(biāo)語一定要通過訴求一些個(gè)性化的理念,引起消費(fèi)者共鳴。比如:“我就喜歡”(麥當(dāng)勞);“不在乎天長地久,只在乎曾經(jīng)擁有”(飛亞達(dá)表);“我能”(中國移動(dòng)全球通)。

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