優(yōu)秀廣告設(shè)計(jì)方法
廣告設(shè)計(jì)是一種職業(yè)，是基于計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個(gè)新職業(yè)。下面是小編整理的優(yōu)秀廣告設(shè)計(jì)方法，歡迎閱讀!
實(shí)用性
是客觀物象區(qū)別于其他物象特征的形象表現(xiàn)手法，它直接抓住物象最本質(zhì)的方面，訴諸直覺(jué)，重視物象特征和內(nèi)容的傳播。而設(shè)計(jì)正是因其實(shí)用價(jià)值產(chǎn)生的，不是簡(jiǎn)單靠華麗的裝飾。它要求將客觀物象、傳播媒介、受眾融為一體。將“內(nèi)容”以明確、形象的方式告知大家，更好的發(fā)揮平面設(shè)計(jì)的作用和功能。
訴求性
這一設(shè)計(jì)手法中的強(qiáng)調(diào)，一方面在于表現(xiàn)客觀物象的功能和目的，即“傳達(dá)”;另一方面在于突出傳達(dá)的方式，即“視覺(jué)”。它不僅僅拘泥于對(duì)客觀物象的模擬刻畫，而是采取圍繞功能特性為主題形象的突出強(qiáng)調(diào)，歸納闡釋抽象、難懂的概念現(xiàn)象，它注重概括簡(jiǎn)化而不乏細(xì)節(jié)，注重強(qiáng)調(diào)內(nèi)容而不乏形式。
“視覺(jué)傳達(dá)”即平面設(shè)計(jì)，平面設(shè)計(jì)歸根結(jié)底是一個(gè)視覺(jué)問(wèn)題�！巴怀鎏卣鞯脑O(shè)計(jì)手法”在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，使整個(gè)設(shè)計(jì)畫面具有極強(qiáng)的指向性，它賦予信息以秩序，賦予特性以重點(diǎn)，賦予概念以形式。
審美情感
“意象”是中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)范疇，意是思想觀念，象是客觀現(xiàn)象，是超越了主客觀存在的另一種存在�！巴怀鎏卣鞯脑O(shè)計(jì)手法”中的意象表現(xiàn)涵蓋了暗喻、象征、同構(gòu)、夸張等手法，通過(guò)賦予客觀物象造型、特性的新穎創(chuàng)造，以充滿了感情色彩、生活情趣的意象氛圍表現(xiàn)主題，使具體的實(shí)物升華為“藝術(shù)、生活的真實(shí)感受”，給人幽默、形象的審美情趣。
“突出特征的設(shè)計(jì)手法”基于各種表現(xiàn)形式，巧妙的對(duì)客觀物象的特征內(nèi)涵化、情感化處理，增加作品的美感張力和藝術(shù)表現(xiàn)力。
為了更好的表現(xiàn)設(shè)計(jì)意圖，設(shè)計(jì)的首要任務(wù)是對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象的形態(tài)與特性進(jìn)行分析。首先，需突出設(shè)計(jì)傳達(dá)的要素。包括產(chǎn)品的特殊性，顧客的關(guān)心點(diǎn)、需求點(diǎn)，廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)。目的是突出自己的著重點(diǎn)，主動(dòng)為顧客創(chuàng)造關(guān)注和選擇的理由。同時(shí)一個(gè)自成體系的企業(yè)形象、品牌、標(biāo)志的突出，能給人以信任和安全感，有利于塑造企業(yè)信譽(yù)和品牌，提高品牌價(jià)值。
合理安排畫面視覺(jué)部位
不同的視覺(jué)區(qū)域，有不同的影響力�！巴怀鎏卣鞯脑O(shè)計(jì)手法”的表現(xiàn)形式是將產(chǎn)品的關(guān)鍵要素置于畫面的主要部位。曾有研究表明，對(duì)于一個(gè)畫面，最先進(jìn)入我們視域的是畫面的左上方，而最弱的是右下方。
增大畫面和視覺(jué)要素的對(duì)比度
也可以稱為刺激度，對(duì)比的強(qiáng)度在廣告設(shè)計(jì)上主要體現(xiàn)為畫面中色彩明暗的`對(duì)比、形態(tài)的比較、虛實(shí)的結(jié)合，以及整個(gè)廣告與周圍環(huán)境的反差設(shè)計(jì)，對(duì)比刺激強(qiáng)度越大，吸引力越高。
賦予藝術(shù)設(shè)計(jì)手法、增強(qiáng)廣告的感染力
藝術(shù)表現(xiàn)手法可以賦予產(chǎn)品形象生命力和誘惑力，使觀眾產(chǎn)生聯(lián)想，能夠更清晰地突出廣告主題。有趣生動(dòng)的畫面表現(xiàn)，可以讓顧客產(chǎn)生注意并留下深刻的印象，進(jìn)而產(chǎn)生共鳴。
重視圖符號(hào)的運(yùn)用
隨著快節(jié)奏的生活方式，及視覺(jué)傳達(dá)的藝術(shù)魅力的擴(kuò)展，人類已經(jīng)進(jìn)入了“讀圖時(shí)代”。相對(duì)于文字而言，圖形有獨(dú)特的傳播效果�！巴怀鎏卣鞯脑O(shè)計(jì)手法”與平面廣告設(shè)計(jì)的巧妙結(jié)合，使作品更有表現(xiàn)力。
突出特征的重要價(jià)值
“突出特征的設(shè)計(jì)手法”有利于設(shè)計(jì)主題的表現(xiàn)，其概括性和表現(xiàn)性，對(duì)于平面設(shè)計(jì)中客觀物象與眾不同的特殊能力的表達(dá)，發(fā)揮著事半功倍的作用。它具有高度的類比和提煉能力，重點(diǎn)突出，弱化細(xì)節(jié)，使表現(xiàn)內(nèi)容更加概念性、簡(jiǎn)明化，設(shè)計(jì)主題更清楚具體。
“突出特征的設(shè)計(jì)手法”使圖形傳播更清楚、更鮮明、更簡(jiǎn)潔
現(xiàn)今圖形符號(hào)盛行，要想在人們走馬觀花的視覺(jué)接觸中脫穎而出，就必須具備獨(dú)特的表現(xiàn)效果。“突出特征的設(shè)計(jì)手法”的運(yùn)用，可以使圖形更簡(jiǎn)潔直觀的承載信息，提升圖形的視覺(jué)表現(xiàn)力和識(shí)別性，加深大家對(duì)畫面深層含義的感悟與記憶。
“突出特征的設(shè)計(jì)手法”使設(shè)計(jì)更有韻味、更有審美情趣
在設(shè)計(jì)過(guò)程中，它通過(guò)暗喻、象征的等創(chuàng)意手法賦予內(nèi)容生動(dòng)形象的藝術(shù)表現(xiàn)以傳達(dá)出豐富的精神內(nèi)涵，使設(shè)計(jì)作品貼近生活，情感真摯，富有韻味。韻味，“從時(shí)空角度所作的描述就是：在一定距離之外，但感覺(jué)上又如此貼近之物的獨(dú)一無(wú)二的現(xiàn)象”。
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