廣告設(shè)計(jì)中國(guó)元素的應(yīng)用
隨著時(shí)代的發(fā)展與對(duì)外開(kāi)放程度的提高，中國(guó)元素在各方面的應(yīng)用愈來(lái)愈廣泛。特別是在廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域，應(yīng)用中國(guó)元素能夠提高廣告設(shè)計(jì)與宣傳的效果。下面是小編分享的具體資料，一起來(lái)看一下吧。
1.中國(guó)元素在廣告設(shè)計(jì)中的實(shí)踐
中國(guó)元素豐富多樣，文章選取幾種比較有代表性的中國(guó)元素作為分析對(duì)象，探討其與廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合方法。
(1)水墨畫(huà)
水墨畫(huà)是中國(guó)傳統(tǒng)的繪畫(huà)方法，通過(guò)筆墨對(duì)作品進(jìn)行分層，用簡(jiǎn)單的線描表現(xiàn)事物的本質(zhì)，讓人沉思其中、細(xì)細(xì)品味。在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用水墨畫(huà)元素，可以豐富廣告作品的視覺(jué)感受，提升作品的內(nèi)涵和創(chuàng)意。中央二臺(tái)就曾播放了一組以水墨畫(huà)為主題的公益廣告，用水墨手法表現(xiàn)豐富多樣的內(nèi)容，突出宣傳主題和重心。
(2)書(shū)法
書(shū)法是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要代表，通過(guò)線條、點(diǎn)的巧妙組合呈現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的韻味。篆、草、行、楷等書(shū)法各具特色，受到了不同人群的追捧。如果能夠在廣告設(shè)計(jì)中融入書(shū)法元素，用書(shū)法特性傳達(dá)廣告內(nèi)容，將會(huì)帶給消費(fèi)者非凡的文化體驗(yàn)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽上的“京”字就吸收了中國(guó)書(shū)法的精髓，給北京奧運(yùn)會(huì)增添了濃厚的中國(guó)文化氛圍。
(3)神話(huà)圖騰
神話(huà)圖騰也是中國(guó)文化特有的現(xiàn)象和內(nèi)容，它是在現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上進(jìn)行的抽象化處理，將古代勞動(dòng)人民對(duì)自然的膜拜表達(dá)得淋漓盡致，具有十分豐富的文化內(nèi)涵。在廣告設(shè)計(jì)中融入神話(huà)圖騰，可以拓展廣告作品的文化內(nèi)涵和外延，吸引人們的注意力。如，鳳凰衛(wèi)視的臺(tái)標(biāo)就運(yùn)用了鳳凰圖案，鳳凰是中國(guó)比較有代表性的神話(huà)圖騰之一，兩只鳳凰暗示了文化的交流與碰撞。
2.中國(guó)元素在廣告設(shè)計(jì)中的表達(dá)手段
在廣告設(shè)計(jì)中引入中國(guó)元素作為表達(dá)工具，其宣傳效果與廣告設(shè)計(jì)中的表達(dá)手段也有很大的關(guān)系。
(1)直接表現(xiàn)方式
直接表現(xiàn)方式就是直接使用中國(guó)元素表達(dá)廣告創(chuàng)意和寓意。在廣告作品中引入中國(guó)文化實(shí)物和形象，可以拉近消費(fèi)者與廣告的心理距離。中國(guó)元素是在古代勞動(dòng)人民長(zhǎng)期生產(chǎn)實(shí)踐中形成的，凝聚了他們的智慧和情感，與中國(guó)消費(fèi)者有天然的親近感。如，某房地產(chǎn)企業(yè)在設(shè)計(jì)廣告宣傳方案時(shí)，就將鯉魚(yú)跳龍門(mén)、中國(guó)結(jié)與雕刻藝術(shù)融入其中，很好地把握了客戶(hù)心理，收到了良好的宣傳效果。
(2)間接表現(xiàn)方式
間接表現(xiàn)方式是在廣告作品中采用內(nèi)斂、含蓄的表達(dá)方式傳播中國(guó)元素。間接表現(xiàn)方式有利于引導(dǎo)消費(fèi)者發(fā)散思維，深入理解廣告作品的內(nèi)涵和意圖，從而提高廣告宣傳效果。在廣告設(shè)計(jì)中引入中國(guó)元素，主要是為了加深消費(fèi)者對(duì)其內(nèi)容的認(rèn)識(shí)和理解。這種間接表現(xiàn)方式與中國(guó)傳統(tǒng)文化思想相一致，含蓄的表現(xiàn)手法更能得到消費(fèi)者的認(rèn)可，從而為開(kāi)展廣告宣傳創(chuàng)造良好的條件。
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