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平面廣告設(shè)計中視覺沖擊力的作用

時間:2023-03-14 06:53:25 廣告設(shè)計 我要投稿
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平面廣告設(shè)計中視覺沖擊力的作用

  平面廣告作為商品促銷環(huán)節(jié)中的重要工具,其視覺沖擊力和表現(xiàn)力已經(jīng)成為影響平面廣告宣傳效果的關(guān)鍵因素。下面是小編分享的平面廣告設(shè)計中視覺沖擊力的作用,一起來看一下吧。

  平面廣告設(shè)計中視覺沖擊力的含義和作用

  1視覺沖擊力的含義

  眾所周知人類有五種感知功能,即視覺、味覺、聽覺、嗅覺和觸覺,其中視覺作為人類感知功能中最高級的形式,以外部事物反射的光線為傳輸媒介,使人類更好地感知事物的外部結(jié)構(gòu)、形態(tài)特征等基本信息,為我們呈現(xiàn)出了一個色彩紛呈的外部世界。從科學(xué)角度分析,人類視覺系統(tǒng)中不僅感知外部光線的視網(wǎng)膜,還有識別和分析系統(tǒng),能對事物的大小、形狀和外部特征等進行綜合分析,是一個綜合的思維過程。不難看出,視覺沖擊力是以外部事物的信息為出發(fā)點,以打破常規(guī)為主要特點,通過色彩感知、分析等器官對接受光線進行綜合分析,最終使消費者產(chǎn)生一定的新奇感并在消費者心理留下深刻印象的一種心理體驗過程。

  2視覺沖擊力在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的重要應(yīng)用

  首先,良好的視覺沖擊力是構(gòu)成了一部優(yōu)秀的廣告作品的重要組成部分。優(yōu)秀的'廣告設(shè)計包含多種要素,如創(chuàng)意、符號語言、媒介的應(yīng)用等都在宣傳作品的過程中起著關(guān)鍵的作用。但是,這些要素都是以構(gòu)成良好的視覺沖擊力為主要出發(fā)點和落腳點的;其次,良好的視覺沖擊力能與消費穿者產(chǎn)生情感上的共鳴。人都是感性的高級動物,實踐證明,動態(tài)的廣告設(shè)計相對于靜態(tài)的設(shè)計來說更能引起消費者的注意,在觀看的瞬間就能吸引住眼球,并在廣告設(shè)計的引導(dǎo)下產(chǎn)生豐富的聯(lián)想,從而產(chǎn)生情感上的共鳴。

  具有視覺沖擊力的平面廣告的傳達特點

  1差異性

  視覺沖擊力的傳達效果中最主要的特點就是差異性。21世紀(jì)是一個經(jīng)濟和信息飛速發(fā)展的時代,現(xiàn)代廣告設(shè)計將自然美與人文美結(jié)合在一起,最大限度的體現(xiàn)民眾日常生活中的生活理想,這也是現(xiàn)代廣告設(shè)計要實現(xiàn)的目標(biāo)。隨著商品經(jīng)濟的巨大發(fā)展,商品廣告中出現(xiàn)了大量同質(zhì)化的問題,廣告設(shè)計中突出其差異性是體現(xiàn)商品價值的必備要求。另外,有效的傳達效果是通過新穎的創(chuàng)意和圖形、文字信息的完美搭配完成的,差異化越大,傳達的信息量也就越大,達到的宣傳效果也就越好。

  2交互性

  現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大大改變了傳播主體與受眾之間的關(guān)系,傳播主體不在僅僅擔(dān)任著傳播信息的角色,而接受主體也不再單單是信息接收者,他們之間更多的是信息的交流與反饋,即信息交互性成為現(xiàn)代廣告平面設(shè)計的主要特點,也是適應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的要求。一部優(yōu)秀的作品能夠通過創(chuàng)意設(shè)計和圖形、文字之間的合理搭配等充分調(diào)動起傳播主體與接受主體的'積極性,并產(chǎn)生情感上的共鳴,從而實現(xiàn)良好的宣傳目的。

  3再建性

  人類之間進行信息傳達和思維的表達離不開符號,符號是信息的載體,也是廣告設(shè)計中的重要組成部分,比如說文字、建筑視覺信息、造型藝術(shù)等都是人們進行視覺感知的符號信息。再建性就是作為信息載體的數(shù)據(jù)等符號在信息循環(huán)過程中,受眾對設(shè)計信息進行重新解讀和理解的過程。再建過程就是信息的二次加工過程,可以喚起民眾對廣告設(shè)計充分的解讀興趣,并充分調(diào)動信息接收者的能動性思維,為民眾提供豐富的想象空間。

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