廣告策劃中廣告詞的創(chuàng)意技巧
廣告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體,而廣告詞又往往在廣告策劃中起到畫龍點(diǎn)睛的作用。以下是為大家分享的廣告策劃中廣告詞的創(chuàng)意技巧,供大家參考借鑒,歡迎瀏覽!
1.廣告策劃綜合型:
所謂綜合型就是“同一化”,概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。如:××服務(wù)公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。
2.廣告策劃暗示型:
即不直接坦述,用間接語暗示。例如吉列刀片:“贈給你爽快的早晨”。
3.廣告策劃雙關(guān)型:
一語雙關(guān),既道出產(chǎn)品,又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材,一見鐘情”為廣告詞,深得情侶喜愛。
4.廣告策劃警告型:
以“橫斷性”詞語警告消費(fèi)者,使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。有一則護(hù)膚霜的`廣告詞就是:“20歲以后一定需要”。
5.廣告策劃比喻型:
以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。如牙膏廣告詞:“每天兩次,外加約會前一次”。
6.廣告策劃反語型:
利用反語,巧妙地道出產(chǎn)品特色,往往給人印象更加深刻。如:牙刷廣告詞:“一毛不拔”;打字廣告:“不打不相識”。
7.廣告策劃經(jīng)濟(jì)型:
強(qiáng)調(diào)在時間或金錢方面經(jīng)濟(jì)!帮w機(jī)的速度,卡車的價格”。如果你要乘飛機(jī),當(dāng)然會選擇這家航空公司!耙槐兜男Ч,一半的價格”,這樣的清潔劑當(dāng)然也會大受歡迎。
8.廣告策劃感情型:
以纏綿輕松的詞語,向消費(fèi)者內(nèi)心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞,雖然只是淡淡的一句,卻打動了許多人的心。
9.廣告策劃韻律型:
如詩歌一般的韻律,易讀好記。如古井貢酒的廣告詞:“高朋滿座喜相逢,酒逢知己古井貢”。
10.廣告策劃幽默型:
用詼諧、幽默的句子做廣告,使人們開心地接受產(chǎn)品。例如殺蟲劑廣告:“真正的謀殺者”;腳氣藥水廣告:“使雙腳不再生‘氣’”;電風(fēng)扇廣告:“我的名聲是吹出來的”。
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