廣告設(shè)計(jì)中的靈魂:創(chuàng)意
廣告創(chuàng)作中最重要,并且將影響到最終傳播效果的就是廣告創(chuàng)意這一環(huán)節(jié)。它是現(xiàn)代廣告運(yùn)作中創(chuàng)意活動(dòng)的產(chǎn)物,是有效而且具有創(chuàng)造性的廣告信息傳達(dá)方式。
廣告創(chuàng)意就是廣告設(shè)計(jì)人員將其積累的理論知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行藝術(shù)的加工和創(chuàng)造,創(chuàng)作出具有獨(dú)特表現(xiàn)方法和內(nèi)容的廣告表現(xiàn)形式。
這個(gè)過(guò)程包含兩個(gè)方面:
一是創(chuàng)作者要具有創(chuàng)新的意識(shí)——構(gòu)思、想法、主意等;
二是創(chuàng)作者能根據(jù)其創(chuàng)新的意識(shí)進(jìn)行創(chuàng)造性的思維活動(dòng)。
一、創(chuàng)意在設(shè)計(jì)中的作用
創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)中的靈魂。廣告最基本的目的就是“廣而告之”,要達(dá)到這一目的最直接的方法就是要爭(zhēng)取盡可能地吸引廣大消費(fèi)者的注意力,同時(shí)使之印象深刻,不易遺忘。這就需要設(shè)計(jì)人員找到一個(gè)很好的創(chuàng)意。
二、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)要求
1.構(gòu)思大膽而新奇
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,我們生活的每個(gè)角落都充斥著廣告作品,很多受眾對(duì)大部分廣告反應(yīng)漠然甚至反感,只有新奇大膽的構(gòu)思才可能引起觀眾注意,調(diào)動(dòng)觀眾情緒。
2.形式單純而突出
越是簡(jiǎn)單的形式越是容易被識(shí)記淺談廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意淺談廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意,F(xiàn)如今,人們的生活節(jié)奏快,生活壓力大,沒(méi)有太多的時(shí)間和精力去記住各種廣告內(nèi)容,而單純的形式感易于讓人們?cè)诙虝旱臅r(shí)間內(nèi)了解一定的信息量,能在瞬間吸引受眾的眼球,達(dá)到傳達(dá)信息的目的。
3.表現(xiàn)獨(dú)特而具個(gè)性
廣告創(chuàng)意的最終目的就是要使自身與眾不同,讓受眾能夠?qū)⒆约号c他人迅速區(qū)分開(kāi)來(lái)。獨(dú)特而具個(gè)性的形式會(huì)帶給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力,無(wú)個(gè)性的視覺(jué)形式很難產(chǎn)生視覺(jué)沖擊。
三、廣告創(chuàng)意過(guò)程
1.準(zhǔn)備階段
這一階段主要的工作是根據(jù)廣告主題,搜集相關(guān)資料,以便準(zhǔn)確地捕捉解決問(wèn)題的思路,同時(shí)還應(yīng)注意挖掘已有的知識(shí)經(jīng)驗(yàn),多渠道去啟發(fā)新的創(chuàng)意。
2.思考分析階段
準(zhǔn)備好相應(yīng)的資料后,需要嘗試從多種角度——正、反、利、弊等各個(gè)方面對(duì)主題和資料進(jìn)行剖析,這個(gè)階段的主要任務(wù)是努力消除一些固有觀念的障礙,讓思維在理性和感性之間自由、舒展地活動(dòng),促進(jìn)想法的豐富性和多樣性,最終達(dá)到孕育靈感和激發(fā)頓悟的目的。
3.形成初稿
經(jīng)過(guò)準(zhǔn)備和分析階段,著重點(diǎn)就應(yīng)置于創(chuàng)造性思路的挖掘,要嘗試在“山重水復(fù)”的過(guò)程中尋找“柳暗花明”的結(jié)果,這也是創(chuàng)造過(guò)程中“質(zhì)”的突破。
突發(fā)的奇想、偶得的創(chuàng)意、靈感的閃現(xiàn)等等都是創(chuàng)意的方式方法,把這些方式方法通過(guò)反復(fù)醞釀,形成各種形式的初稿,才能為完善的作品奠定較好的基礎(chǔ)。
4.完成作品
這個(gè)過(guò)程既是對(duì)作品的不斷完善,也是對(duì)作品的反復(fù)論證,需要將之前所有的創(chuàng)意進(jìn)行鑒定和論證——如是否可行、是否需要修正、是否能夠達(dá)到表現(xiàn)目的、是否能夠?yàn)槭鼙娊邮艿鹊,這一階段,理性思維就需要發(fā)揮主導(dǎo)作用,要將之前的發(fā)散思維予以集中處理,避免好的創(chuàng)意不能達(dá)到好的結(jié)果,最后將其以具象的表現(xiàn)形式——文字、圖形或圖文加以表現(xiàn),形成一個(gè)完整的作品。
四、廣告創(chuàng)意的思考方式
靈感是創(chuàng)意的源泉,但創(chuàng)意不能只依靠靈感,還需要科學(xué)理性的思考。從根本上來(lái)說(shuō),創(chuàng)意并不神秘,它只是看我們能否將已有的要素進(jìn)行重新的組合。
一般來(lái)說(shuō),廣告創(chuàng)意可按照一定的思考路線進(jìn)行,在同類(lèi)廣告類(lèi)型中向上或向下縱向思考,同時(shí),又要向著多方位發(fā)展作橫向思考,借鑒其他類(lèi)型廣告的優(yōu)點(diǎn)與特長(zhǎng),彌補(bǔ)自己的不足。
五、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)法則
1.創(chuàng)作者與受眾互動(dòng)
廣告創(chuàng)意是策劃人(創(chuàng)作者)的主觀創(chuàng)作,它表達(dá)了創(chuàng)作者思想、情感和意圖,但這一過(guò)程又必須深入地從消費(fèi)者的角度考慮其需求,才能達(dá)到廣告的最終目的——消費(fèi)者的滿意與接受。
只有消費(fèi)者接受了廣告作品,才會(huì)對(duì)所宣傳的商品加以選擇。
2.獨(dú)特性法則
廣告創(chuàng)意屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范疇,必須要有一個(gè)個(gè)性鮮明、與眾不同的主題,應(yīng)該具有創(chuàng)造性和獨(dú)特性,例如創(chuàng)意思想的獨(dú)特、表現(xiàn)手法的獨(dú)特、傳播方式的獨(dú)特或者是銷(xiāo)售主題的獨(dú)特等等
這就要求創(chuàng)作者充分運(yùn)用各種表現(xiàn)方式,以獨(dú)特的智慧、思維和表達(dá)去說(shuō)服和吸引消費(fèi)者。因此,廣告創(chuàng)意才成為廣告諸要素中最重要的一部分。
3.以市場(chǎng)為檢驗(yàn)準(zhǔn)則
廣告的最終目的就是取得實(shí)際的廣告效果,能給廣告主帶來(lái)收益。廣告創(chuàng)意的目的有利于廣告作品更好地去說(shuō)服和吸引消費(fèi)者,它與廣告的目的和主題是相一致的。所以廣告創(chuàng)意既要充分發(fā)揮想象力,又要切合市場(chǎng)的實(shí)際需求,最終還要通過(guò)市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)實(shí)際效果。
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