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廣告設(shè)計(jì)之廣告的職能
廣告設(shè)計(jì)主要特征是對(duì)圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計(jì)算機(jī)上通過(guò)相關(guān)設(shè)計(jì)軟件來(lái)為實(shí)現(xiàn)表達(dá)廣告目的和意圖，以下是小編整理的廣告設(shè)計(jì)之廣告的職能，歡迎參考閱讀!
廣告設(shè)計(jì)之廣告的職能
1．廣告具有傳遞信息的職能
傳遞信息是廣告最基本的職能。在科學(xué)技術(shù)高度發(fā)展的信息時(shí)代，高質(zhì)量、高速度的印刷技術(shù)，覆蓋面廣闊的無(wú)線電廣播、電視等媒體及高科技電腦信息網(wǎng)的出現(xiàn)，使廣告?zhèn)鞑ギa(chǎn)品（或商品）信息、勞務(wù)信息的速度迅速提高，消費(fèi)者隨時(shí)隨地都能找到自己需要購(gòu)買的商品和接受服務(wù)的內(nèi)容。由此可見(jiàn)，廣告是生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者之間信息傳播最迅速有效的行為手段。
2．廣告具有指導(dǎo)消費(fèi)、創(chuàng)造新需求的職能
所謂指導(dǎo)消費(fèi)就是通過(guò)廣告宣傳，突出或強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的某一功能、特點(diǎn)，給消費(fèi)者和用戶以新的認(rèn)識(shí)。同時(shí)，企業(yè)通過(guò)廣告不斷向消費(fèi)者提供新產(chǎn)品信息，針對(duì)不同的對(duì)象，介紹各種商品知識(shí)，指導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行正確的判斷、選擇，逐漸認(rèn)識(shí)新產(chǎn)品、接受新產(chǎn)品，以至在一定時(shí)期內(nèi)形成購(gòu)買該產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣。可見(jiàn)，廣告在指導(dǎo)人們合理使用社會(huì)所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富方面，發(fā)揮著積極的作用。
3．廣告具有占領(lǐng)現(xiàn)有市場(chǎng)的職能
廣告是溝通企業(yè)和消費(fèi)者之間的橋梁。對(duì)于初問(wèn)世的新產(chǎn)品，若打人市場(chǎng)，只有通過(guò)廣告手段，才能使產(chǎn)品最終占領(lǐng)市場(chǎng)。具體地說(shuō)是通過(guò)廣告宣傳，介紹該產(chǎn)品功能上的特殊性，材料、款式上的優(yōu)勢(shì)，用來(lái)與同類產(chǎn)品作比較，引起消費(fèi)者的注意和興趣。這樣新產(chǎn)品一經(jīng)投放市場(chǎng)，就會(huì)獲得市場(chǎng)的份額，對(duì)于老牌商品、有一定影響的名牌商品，要想在商品競(jìng)爭(zhēng)中不斷鞏固已經(jīng)擁有的市場(chǎng)，需要經(jīng)常向消費(fèi)者做提示性廣告，使消費(fèi)者牢記商品的優(yōu)勢(shì)，保護(hù)商品的形象，以防被新產(chǎn)品擠掉而失去已占領(lǐng)的市場(chǎng)。
4．廣告具有開(kāi)拓潛在市場(chǎng)的職能
現(xiàn)代企業(yè)家的市場(chǎng)目標(biāo)，既要占領(lǐng)現(xiàn)有市場(chǎng)，同時(shí)還要不斷地開(kāi)拓潛在市場(chǎng)，來(lái)擴(kuò)大自身商品的銷售范圍。廣告具有開(kāi)拓潛在市場(chǎng)的重要職能。它是以市場(chǎng)調(diào)查所得到的信息資料、消費(fèi)者需求等為依據(jù)，制訂出開(kāi)拓潛在市場(chǎng)的廣告策劃，在產(chǎn)品沒(méi)有投放市場(chǎng)前，有計(jì)劃進(jìn)行廣告宣傳，以獨(dú)特的廣告創(chuàng)意和廣告形式贏得消費(fèi)者的直觀心理印象，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感，達(dá)到開(kāi)拓潛在市場(chǎng)的目的。
5．廣告具有為產(chǎn)品創(chuàng)造價(jià)值的職能
廣告活動(dòng)中，廣告?zhèn)鞑サ男?yīng)，具有為產(chǎn)品創(chuàng)造相應(yīng)價(jià)值的職能。具體說(shuō)是在產(chǎn)品自身價(jià)值的基礎(chǔ)上，將一定質(zhì)量的產(chǎn)品通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、廣告制作、以及傳播手段，使產(chǎn)品價(jià)值增值。例如：萬(wàn)寶路香煙，50多年來(lái)一直保持香煙銷售額全球之冠軍的價(jià)值，在很大程度上得利于獨(dú)具一格的牛仔形象的設(shè)計(jì)，是牛仔那粗獷灑脫的形象贏得了消費(fèi)者的青睞，使萬(wàn)寶路香煙成為世界上最暢銷的名牌香煙，廣告為萬(wàn)寶路香煙創(chuàng)造了更多的價(jià)值。
6．廣告具有樹(shù)立企業(yè)形象的職能
企業(yè)形象就是企業(yè)內(nèi)部成員及社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的整體印象和客觀評(píng)價(jià)。企業(yè)形象的好壞主要涉及到企業(yè)理念、企業(yè)活動(dòng)、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別三方面的內(nèi)容。良好的企業(yè)形象是由企業(yè)內(nèi)部成員和企業(yè)外部的公眾對(duì)上述內(nèi)容的評(píng)價(jià)。企業(yè)形象的好壞直接影響到企業(yè)的信譽(yù)度。因此，企業(yè)形象廣告的宣傳，有助于提高企業(yè)的知名度，塑造企業(yè)的良好形象，從而喚起消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的注意、興趣、好感、信賴，使得消費(fèi)者愿意購(gòu)買它的產(chǎn)品。如今高科技的發(fā)展，使產(chǎn)品質(zhì)量趨向同質(zhì)化，消費(fèi)者常常是憑著對(duì)企業(yè)形象的印象、知名度來(lái)選購(gòu)商品，所以企業(yè)形象是企業(yè)無(wú)形的寶貴財(cái)富。
7．廣告具有美化城市的職能
現(xiàn)代化城市的環(huán)境建設(shè)除了造型優(yōu)美的建筑、規(guī)范化的街道、有序的綠化、獨(dú)特的環(huán)境雕塑外，也離不開(kāi)種類繁多的戶外廣告的美化。如形形色色的店面藝術(shù)、豐富多彩的櫥窗設(shè)計(jì)、形式多樣的招牌廣告、車體廣告、五光十色的霓虹燈廣告、造型新穎的沖氣廣告、模型廣告等等。因此，廣告在美化城市方面起到了不可忽視的作用。
廣告設(shè)計(jì)之高端準(zhǔn)則
革新準(zhǔn)則
創(chuàng)意就是打破陳規(guī)，可以嘗試打破所有的傳統(tǒng)的或現(xiàn)代的觀念建立起以人的情感和欲望為生活導(dǎo)向和中心的觀念，反對(duì)一切形式的思想枷鎖，主張思想的完全顛覆與革命，一個(gè)觀念就足以讓很多消費(fèi)者在看到創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候記住了這個(gè)品牌。更為重要的是,在某種層面上來(lái)說(shuō)它所宣揚(yáng)的是生活態(tài)度，間接消解了消費(fèi)者對(duì)香煙危害的戒備心理。
合理準(zhǔn)則
廣告創(chuàng)作活動(dòng)充滿了不同事物之間、現(xiàn)實(shí)與虛幻、真理與荒誕、幽默與諷刺、具體與抽象之間的碰撞、交融、轉(zhuǎn)化、結(jié)合，并且需要發(fā)揮策劃人的想象力，用最大膽、最異想天開(kāi)的方法去創(chuàng)造廣告精品。但是，廣告的本質(zhì)是一種商品，而商品的屬性就決定創(chuàng)意想象力和創(chuàng)造力，不可以無(wú)節(jié)制的、荒謬的，它還必須遵循一定的規(guī)律，掌握一定的分寸。
余地原則
創(chuàng)意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后時(shí)限絕不拍板。但等到有問(wèn)題被發(fā)現(xiàn)的時(shí)候卻沒(méi)有時(shí)間修改了，只有硬著頭皮照做不誤，這有違專業(yè)精神。所以我們?cè)O(shè)立“創(chuàng)意審核會(huì)議”，針對(duì)提案事先審定創(chuàng)意概念和創(chuàng)意草稿。所以一般情況下，任何創(chuàng)意都應(yīng)該在時(shí)間流程上留出兩天時(shí)間冷靜反省再做決定。
科學(xué)與藝術(shù)融合的法則
廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)作為一門科學(xué)性和藝術(shù)性高度統(tǒng)一的知識(shí)體系，應(yīng)該樹(shù)立“科學(xué)為始，藝術(shù)為終”的思想觀念。所謂“科學(xué)為始”，是指廣告前期的工作，如營(yíng)銷目標(biāo)的落實(shí)、廣告策略的確定、廣告對(duì)象的選擇和生活形態(tài)的描繪，以及廣告創(chuàng)意概念的得出都是依據(jù)科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)分析得來(lái)的。
共鳴準(zhǔn)則
共鳴其實(shí)就是情感共鳴，好的創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)能夠直接與消費(fèi)者進(jìn)行心靈上的交流。消費(fèi)者的情感很多時(shí)候是有點(diǎn)混亂無(wú)序的，消費(fèi)者往往追求情感上的刺激來(lái)體現(xiàn)自我的存在,這是一種拜物主義，但卻并不是簡(jiǎn)單的追求物質(zhì)。而是需要依靠物質(zhì)來(lái)滿足情感的寄托實(shí)現(xiàn)對(duì)自我的認(rèn)識(shí)
負(fù)責(zé)準(zhǔn)則
想法和執(zhí)行之間還有很長(zhǎng)的一條路要走，很多想法在轉(zhuǎn)為設(shè)計(jì)稿的時(shí)候沒(méi)有什么問(wèn)題，但在執(zhí)行的時(shí)候因?yàn)榧夹g(shù)限制或者預(yù)算限制根本無(wú)法完成，如果不在創(chuàng)意成型要實(shí)現(xiàn)的時(shí)候估量執(zhí)行因素，會(huì)在后期出現(xiàn)很多麻煩。記住：想到的創(chuàng)意，要賣的出去也要做的出來(lái)。
市場(chǎng)實(shí)效性法則
所謂實(shí)效性，就是能帶來(lái)現(xiàn)實(shí)的廣告效果，能給廣告主帶來(lái)實(shí)際的收益。廣告創(chuàng)意的目的在于更好地去說(shuō)服。廣告創(chuàng)意是與廣告的目的和主題相一致的，既需要想象力，又不能讓想象力漫無(wú)目的。創(chuàng)意人要充分發(fā)揮想象力，挖掘產(chǎn)品價(jià)值，主題或要傳達(dá)的信息更生動(dòng)、更可信、更有說(shuō)服力
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